H&M запустила бесплатный прокат мужских костюмов. Дайджест новостей маркетинга

Ритейлер одежды H&M в Великобритании начнет сдавать в аренду мужские костюмы, причем платить придется только за сумку для транспортировки. По условиям договора арендатор длолжен вернуть костюм в течение суток, а в случае появления на одежде повреждений или серьезных загрязнений – оплатить полную стоимость товара. После каждого клиента костюм будет отправляться в химчистку. В H&M подчеркнули, что теперь мужчинам, собирающимся на собеседование для устройства на работу, не нужно покупать костюм, а достаточно просто взять его напрокат.

Сервис экспресс-доставки продуктов «Яндекс.Лавка» начнет работать в Париже, а позднее – в Лондоне. Сейчас компания зарегистрировала во Франции юрлицо Deli International и занимается набором персонала, первые точки доставки откроются в центральных районах Парижа. «Яндекс.Лавка» будет работать под брендом Yango Deli по модели dark store (магазины, которые работают только с онлайн-заказами) с гиперлокальной экспресс-доставкой за 15–20 мин. Другие сервисы Яндекса, например Яндекс.Такси, уже представлены в Финляндии, Эстонии, Латвии, Литве и др.

1 декабря 2021 года в России начнут выдавать новые электронные паспорта, которые заменят привычный бумажный формат. Первые паспорта выдадут жителям Москвы, в регионах выдача начнется не позднее июля 2023 года. Электронные паспорта будут содержать отпечатки двух пальцев рук, цифровую фотографию, персональные и биометрические данные владельца, а также электронную подпись. На руки россияне получат пластиковые карты, которые позволят им пользоваться всеми государственными и коммерческими услугами, а в случае утери – быстро их блокировать.

По данным РСБУ, годовая выручка сетей фастфуда в России впервые снизилась на несколько процентов. Так, общие доходы российских структур McDonald's в 2020 году составили ₽100,4 млрд, что на 2,8% меньше, чем в 2019 году. Прибыль основного юрлица компании выросла на 23,5%, до ₽9,5 млрд – из-за оптимизации затрат. Чистый убыток Burger King увеличился в 18 раз до ₽5,2 млрд, а выручка упала до ₽35,2 млрд, что на 19,5% меньше по сравнению с 2019 годом. Yum! Brands (бренды KFC и Pizza Hut) также отчитались о падении выручки на 12,3% – до ₽13,9 млрд.

Каждый шестой россиянин хотя бы раз в жизни катался на электросамокате или гироскутере, выяснили «Сбербанк страхование» и «Рамблер». Этими транспортными средствами пользуются 16% респондентов, причем 3% передвигаются так постоянно, включая поездки на работу. 59% опрошенных заявили, что хотели бы всегда использовать гироскутер или самокат вместо общественного транспорта, 12% планируют приобрести одно из средств передвижения в ближайшее время. Еще 24% отказаться от автобусов мешает отсутствие инфраструктуры, а 6% пугает низкая скорость.

Ученые из Бостона и Индии провели исследование, чтобы выяснить, влияет ли ширина пробела в логотипе компании на лояльность клиентов. Оказалось, что да. 17 тыс. респондентов, принявших участие в эксперименте, чаще оценивали компактные логотипы с близко расположенными буквами как «безопасные», в то время как слишком большое пространство сигнализировало об уязвимости бренда. Исследователи объяснили это тем, что прочные материалы имеют более плотную структуру, а на социальном уровне угроза заставляет людей тесниться в поисках безопасности.

Российские блогеры за год продали больше рекламы, чем все газеты и журналы России. В 2020 году рынок инфлюенс-маркетинга в российских сегментах Instagram и YouTube вырос до ₽11 млрд, увеличившись на 63% по сравнению с 2019 годом. Этот доход на 1/3 превышает совокупный заработок всех российских издательств газет и журналов за тот же период. В Instagram чаще рекламируются фэшн- и бьюти-товары, а также продукты категории «дом и дизайн интерьеров». В YouTube это обычно реклама видеоигр, e-commerce, продуктов питания и гаджетов.

Некоторые разработчики браузеров отказались использовать метод FLoC, разработанный Google, для таргетинга рекламы и привлечения новых клиентов. С заявлениями уже выступили Mozilla Firefox, DuckDuckGo и браузер Brave, позиционирующий себя как конфиденциальную и защищенную альтернативу браузеру Chrome от Google. По мнению компаний, FLoC не менее опасен для пользователей, чем cookies-таргетинг. Они не считают, что браузерам нужны огромные объемы данных для показа релевантной рекламы, тем более новыми, непривычными для аудитории способами.