ИБДА РАНХиГС при Президенте РФ приглашает на программы
МВА и профпереподготовки.
Современные знания, практические инструменты и управленческие навыки на программе MBA. Широкие возможности - технология MBA-конструктор.
Профпереподготовка - 1 год, а затем MBA (в рамках MBA-конструктор)
День открытых дверей: 07.06.12 Регистрация

Планируете летние акции? Примите участие в проекте!

Брендинг

В этом разделе опубликованы статьи, посвященные различным аспектам управления и вопросам специального характера (маркетинг, финансы, HR и многое другое). Здесь вы также найдете интервью с гуру делового мира, аналитические материалы, обзоры зарплат и многое другое.

«Русская водка ассоциируется у иностранцев с пьянством, а не весельем»

Водка – национальный российский товар, внутри страны это традиционный участник домашних застолий и клубных вечеринок. А вот за рубежом российские водочные бренды представлены единично. Почему мы не умеем продавать «наше все» иностранцам? Трезвый взгляд на проблему в интервью руководителя департамента Brand Development компании Global Point Александра Кирикова.

33 2847

Психология успеха бренда Apple

Секрет Apple не в религиозных корнях или магии, а в психологии. Конкуренты то ли слепы, то ли слишком глупы, чтобы понять логику сегодняшнего потребителя. Виктор Тамберг и Андрей Бадьин рассказывают о двух причинах, почему люди поклоняются продуктам с надкусанным яблоком.

74 14675

Футболка для Путина

В свои 23 года дизайнер одежды Антонина Шаповалова не забывает о том, что играет в недетские игры. Среди поклонников ее творчества – Дмитрий Медведев и Владимир Путин, они же – бизнес-ангелы и идейные вдохновители. О большой и светлой дружбе моды и политики читайте в интервью E-xecutive.

36 6586

Подарок на все случаи бизнеса

Успешные компании знают толк в дружбе с клиентами. Путь к их сердцам лежит через приятные эмоции, и это не только радость от покупки и удачной сделки. Необходимо нечто большее – например, сделать подарок. Но здесь важно не ошибиться. Подробнее – в материале участника Сообщества Евгения Котова.

11 4038

Сколько стоит ваше имя?

«Что в имени тебе моем?» − вопрошал классик – и был не совсем прав. Ибо имя – деньги. Но чтобы оно приносило прибыль, нужно потратить много сил на раскрутку и популяризацию – как с любым брендом. Кто и как сегодня распоряжается своим именем, и каковы стратегии получения дивидендов? Ответы – в статье Ии Имшинецкой.

22 4873

PRавильное продвижение компании

Извлечь все самое ценное от работы пресс-службы – мечта каждого руководителя, ведь разобраться во всех тонкостях PR не так-то просто. Но помогут ли грамотное продвижение в социальных сетях и правильно составленный пресс-релиз эффективнее распоряжаться ресурсами компании? Подробнее – в материале участника Сообщества Анны Пироговой.

3 6047

Российские маркетологи против Мартина Линдстрома

Мартин Линдстром знает, как достучаться до подсознания потребителей. Вот уже несколько лет датский принц брендинга гастролирует по миру со своим мастер-классом, раздавая советы маркетологам. Побывав на одном его шоу, российские эксперты Михаил Дымшиц и Андрей Рукавишников «раскусили» известного консультанта.

13 10991

Пять способов сделать ваш маркетинг молодежным

Воспитанное на твиттерах и фейсбуках поколение потребителей воспринимает покупку как развлечение и настороженно относится к откровенной рекламе. Поэтому принципиально другим должно быть продвижение брендов в этой среде. Как ориентировать маркетинг на молодежь? Ответ – в статье участника Сообщества Екатерины Кирилловой.

20 4889

Как создать личный бренд?

Стать известным в бизнес-кругах – задача не из легких, и лишь немногим удается ее решить. Кто-то вкладывает деньги в быструю раскрутку. Кто-то берет личными связями. А кто-то находит бесплатное и эффективное решение – создание личного бренда. Как это сделать, знают гости Дискуссионного клуба E-xecutive – PR-специалист Инна Алексеева и бизнес-тренер Андрей Анучин.

8 16035

Продвижение без рекламного бюджета

Маркетинг, не требующий затрат, – это не миф. Полномасштабные рекламные кампании зачастую проводятся для определенного круга клиентов – выйти за его пределы не получается, а эффективность отдельных мероприятий не удается толком просчитать. Как компании заявить о себе без лишних расходов и выйти из узкого круга узнаваемости, знает участник Сообщества Юлия Бронникова.

11 7199

Поколения российских потребителей: вчера, сегодня, завтра

Брендинг не будет эффективным, если не учитывать различия сегодняшних поколений покупателей. Группы людей, которых объединяют судьбы, возраст, привычки и вкусы, производят рокировку раз в десятилетие, отчего немногие бренды могут точно описать своего клиента и, следовательно, найти к нему подход. Подробнее – в материале участника Сообщества Филиппа Симановского.

26 8156

Как брендировать небрендируемое?

Нуждаются ли макароны и гвозди в брендинге? Противоречивый вопрос. Кто-то считает формирование имиджа утилитарных товаров вполне закономерным явлением, а кто-то – бессмыслицей и предлагает воспользоваться трейд-маркингом. Сложно или невозможно брендировать небрендируемое, знают гости Дискуссионного клуба E-xecutive в Санкт-Петербурге – Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, Дмитрий Новосельцев и Сергей Славинский.

55 10256

Кризис и эмоции банковской рекламы

Серая до кризиса, сегодня реклама российских банков захватывает дух. С усилением конкурентной борьбы она стала привлекать внимание нестандартным дизайном и броскими слоганами. И, как следствие, оказалась более эффективной. Как мировой финансовый кризис изменял банковскую рекламу, проследил участник Сообщества Владимир Журавель.

18 6091

Редизайн сайта: думаем о пользователях, не забываем о поисковых системах

Когда вы меняете свой веб-сайт, вы рискуете потерять посетителей, заявки и позиции в поисковиках. А нужно ли что-то менять? Уверены, что надо? Тогда советы Демфиры Шакуровой о всевозможных подводных камнях смены интернет-имиджа помогут избежать грубых ошибок в редизайне.

27 6776

Необрендинг: от эмоций – к чувствам!

Современный маркетинг переживает «очеловечивание», а мимолетный флирт между производителями и потребителями перерастает в нечто большее. Участник Сообщества Александр Кульман видит будущее брендинга в формировании настоящих, взаимных чувств. Как избавиться от коммуникационного вакуума и сделать шаг навстречу серьезным отношениям? И почему так важно быть «душой», а не «лицом» бренда?

13 7028

Страницы ← Пред. След. →

Управление брендом

Управление брендом – задача не из легких, но подкованный, опытный бренд менеджер справится с ней на отлично. В успешном бренд-менеджменте вам помогут материалы этого раздела E-xecutive.ru, посвященные разработке и продвижению торговой марки, построению бренд-стратегии, регулярным мероприятиям по поддержанию актуальности бренда и исследованиям его эффективности.

Видео

Все видео

Андрей Рукавишников vs Мартин Линдстром