Извините, регистрация на это мероприятия уже закончилась. Вы можете выбрать другое мероприятие из нашего каталога>>

Email-маркетинг: стратегии и тактики

19:00 30 мая 2017 — 21:00 30 мая 2017

ОТРАСЛЬ:: Маркетинговые исследования и коммуникации

ФОРМАТ:: Открытый

Если email-рассылка вписана в стратегию, она отрабатывает наиболее дешево и эффективно. 3-часовой интенсив целиком посвящен тому, как писать, реализовывать и оценивать email-стратегию для бизнеса.

ПРОГРАММА

УЧЕБНЫЙ БЛОК 1. ЗАЧЕМ?

Место рассылки в цифровой стратегии.
Маркетинговые задачи, которые может выполнить только рассылка.
Нестандартные задачи, которые можно возложить на рассылку: поисковая оптимизация, архив фирменного СМИ, опросы и обучение.
Связь email-цепочек с этапами воронки вовлечения.
Постановка глобальных и локальных целей для рассылки: требования к цели, исполнителям, инструментам. KPI и инструменты контроля.

УЧЕБНЫЙ БЛОК 2. ЧТО?

Уникальная форматная сетка для рассылки: как сделать, внедрить, поддерживать постоянное качество.
Редакционный план для разных email-стратегий.
Инструменты ведения и контроля плана.
Принципы ведения базы подписчиков: способы привлечения, политика санации базы и удаления подписчиков, правила воскрешения холодных подписчиков и работа со сторонними базами.

УЧЕБНЫЙ БЛОК 3. КАК?

Пакет редакционных документов, стилевые и голосовые руководства.
Базовые требования к дизайну и тексту. Связь сайта и рассылки: дублировать или создавать новый контент?
Инструменты рассылки: возможности, ограничения, интеграция.
Обязательные технические характеристики рассылки: персонализация, автоматизация, адаптивность, интерактивность.

УЧЕБНЫЙ БЛОК 4. КАК НЕ НАДО?

Как не надо делать. Самые стойкие и вредные заблуждения o email.

Спикер - Екатерина Арыко

Эксперт по digital-стратегиям и копирайтингу. Руководитель отдела контент-маркетинга в агентстве цифровых стратегий Take the Cake. Ex-руководитель отдела информационного проектирования в дизайн-подразделении B&T Group.

СТОИМОСТЬ: 800 руб.