Просмотр исходного текста страницы CPM, CTR и CPC-показатели в интернет-рекламе

== Математика рекламы в интернете  ==

Собираясь организовать контекстную или [[Медийная реклама|медийную рекламу в интернете]], рекламодатели предусматривают для этих компаний определённый бюджет. Следовательно, они хотят видеть, на что тратятся их деньги. <br>Еще важнее для рекламодателя – это понять, как лучше вложить средства в рекламную кампанию, чтобы она была максимально эффективной, деньги расходовались экономно, а пользователей на сайт было привлечено по максимуму. <br>Для понимания отчетов о проведенных рекламных кампаниях, а также их планирования, существуют такие параметры измерения [[Глобализация рынка рекламных услуг|рекламных стратегий]] как CPM, CTR и CPC-показатели.<br>CPM и CPC- это профессиональные термины, обозначающие модели ценообразования, варианты оплаты рекламы в сети. А CTR – это показатель эффективности рекламы в интернете. <br> 

== Что такое CPM?  ==

CPM («cost Per Thousand Impression» или «cost per mile») – это показатель в [[Интернет-маркетинг|интернет-рекламе]], обозначающий цену за 1000 показов баннера или [[Image:Ctr.jpg|right|302x302px|Ctr.jpg]]объявления. То есть, сколько именно денег рекламодатель заплатит собственнику площадки, где предполагается размещение баннера или объявления, для того чтобы реклама была продемонстрирована целевой аудитории 1 000 раз. <br>'''Особенности CPM-показателя: '''<br> 

*Учитывается и суммируется каждый показ. Захочет ли пользователь кликнуть по объявлению и перейти по ссылке на сайт рекламодателя – гарантий нет никаких. 
*При оплате за показы – клики бесплатные. 
*Возможность демонстрации рекламы исключительно перед [[Целевая аудитория|целевой аудиторией]], предварительно изучив посещаемость площадки. Если сайт-площадка предполагает возможность сбора данных о посетителях (например, пол, возраст, профессия, география во время регистрации), то работодатель может задать параметры, по которым его реклама будет демонстрироваться только перед наиболее [[Целевой маркетинг|перспективными с его точки зрения посетителями]]. А значит, бюджет будет расходоваться более рационально. 
*Выбирая метод оплаты за показы, стоит учитывать активность аудитории на сайте-доноре. Чем активнее пользователи, тем чаще им показывается одно и то же объявление, следовательно, деньги расходуются быстрее, а обхват «зрителей» меньше.<br>

<br> 

== Что такое CPС?  ==

CPC («cost per click») - это стоимость каждого клика по [[Контекстная реклама|рекламному объявлению]] вместе с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя. <br>'''Особенности СРС-показателя:'''<br> 

*в 90% по рекламному блоку кликают действительно заинтересованные пользователи. А это значит, что оплата за клики позволяет заполучить более лояльную аудиторию. 
*при оплате за каждый переход пользователей на сайт, всегда есть риск злоупотребления этой возможностью (например, пустое «скликивание» бюджета конкурентами). Большинство площадок-доноров защищают деньги рекламодателей от подобных случаев (блокируют средства, если один и тот же пользователь чересчур «интересуется» рекламой), но проблему праздного любопытства пока решить никому не удалось. 
*при оплате за клик площадки-доноры предоставляют статистическую информацию о каждом пользователе, который перешёл по рекламной ссылке. Таким образом, у рекламодателя есть возможность понять, какая именно аудитория интересуется его рекламой. Конечно же, статистические данные ограничены только той информацией, которую каждый пользователь оставил о себе на сайте. <br>

== Что такое CTR?  ==

CTR («click-through ratio» или «click through rate») — это процентное соотношение от общего числа кликов пользователей сайта-донора по рекламным объявлениям, баннерам, тизерам или текстовым ссылкам, к числу их показов. Чем этот показатель выше, тем площадка для размещения рекламы перспективнее.<br>CTR - это оценка [[Работающая реклама для малого и среднего бизнеса|эффективности рекламной кампании]] в целом, каждой площадки-донора и каждого рекламного объявления отдельно. <br>Зная показатель CTR каждой отдельной рекламной площадки (что там пользователи делают чаще – смотрят или кликают), можно рассчитать расходы, составить предварительную рекламную смету и определиться с моделью ценообразования.<br> 

== Ссылки  ==

 
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/689113/ Леонид Тороп: Эффективный Интернет-маркетинг <br>] 


'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]''''' 

[[Category:Маркетинг]]