133 — различия между версиями
| Строка 1: | Строка 1: | ||
= Аудит брендинга (бренд-менеджмента) есть процесс или, узко - результат этого процесса. = | = Аудит брендинга (бренд-менеджмента) есть процесс или, узко - результат этого процесса. = | ||
| − | + | == Стандартное понимание по аналогии с бухгалтерией. == | |
| − | |||
| − | == Стандартное понимание по аналогии с бухгалтерией. == | ||
| − | |||
| − | |||
Если исходить из стандартного понимания, например, бухгалтерского аудита, то ауцдит брендинга может быть - | Если исходить из стандартного понимания, например, бухгалтерского аудита, то ауцдит брендинга может быть - | ||
| Строка 15: | Строка 11: | ||
2. Результат понимания. | 2. Результат понимания. | ||
| − | Такое удобно использовать в бухгалтерии, где многолетней (даже много-сот-летней) практикой установлены и бухгалтерские правила, | + | Такое удобно использовать в бухгалтерии, где многолетней (даже много-сот-летней) практикой установлены и бухгалтерские правила, |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| + | и планы счетов, и накоплена обширная научная составляющая аудита по бухгалтерским проводкам, документам и всем операциям. | ||
| + | Любопытно отметить, что если бы удалось написать "План счетов маркетинговой деятельности", то есть принципы отнесения затрат и результатов по мавркетинговой деятельности на себестоимость и даже на выручку, то есть на "Счета реализации", то очень многих ошибок удалось бы избежать как в маркетинге, так и в люом измерении результативности маркетинга. | ||
| − | + | <br> | |
| + | Но на сегодняшний день затраты и результаты маркетинговой деятельности пока что проходят стандартным путем и в Планах счетов никак не выделяются. | ||
| + | <br> | ||
| − | Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме. | + | == '''Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме.''' == |
| + | <br> | ||
| + | В этом случае логично понимать аудит как проверку состояния проведения маркетинговых и бренд-операций (и деятельности) - согласно принятым на фирме регламентам, должностным инструкциям, возможно, сделанным с учетом западного опыта или по аналогии с документооборотом или регламентам иных фирм (организаций). | ||
| − | + | То есть аудитор будет проверять соответсвие реальной деятельности - установленным регламентам на фирме. | |
| − | + | <br> | |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| + | == '''Понимание аудита брендинга как аудит нерегламентированной деятельности на фирме.''' == | ||
| + | <br> | ||
В этом случае аудитору придется действовать по предыдущему типу аудита, но одновременно составлять хоть какие-то, - как гоорят | В этом случае аудитору придется действовать по предыдущему типу аудита, но одновременно составлять хоть какие-то, - как гоорят | ||
| Строка 45: | Строка 41: | ||
профессионалы бухгалтерии и налоговй службы - хоть "на коленке составленные, но письменные" регламенты и также проверять соответсвие самой деятельности и документооборота принятым ( к сожалению, - в момент аудита) регламентам (хотя бы и временным). | профессионалы бухгалтерии и налоговй службы - хоть "на коленке составленные, но письменные" регламенты и также проверять соответсвие самой деятельности и документооборота принятым ( к сожалению, - в момент аудита) регламентам (хотя бы и временным). | ||
| − | такое случалось много раз в России с 1991 года, поскольку нам "на своей шкуре" приходилось "изобретать колесо" регламентов и документооборота по ценным бумагам, например, рАвно также, как строились регламенты документооборота и организации операций по ипотечному кредитованию, - новому для русской экономики пост-советского периода. | + | такое случалось много раз в России с 1991 года, поскольку нам "на своей шкуре" приходилось "изобретать колесо" регламентов и документооборота по ценным бумагам, например, рАвно также, как строились регламенты документооборота и организации операций по ипотечному кредитованию, - новому для русской экономики пост-советского периода. |
| − | |||
| + | <br> | ||
<br> | <br> | ||
<br>//is to be done up to 2011-07-10 // | <br>//is to be done up to 2011-07-10 // | ||
Версия 17:28, 29 июня 2011
Аудит брендинга (бренд-менеджмента) есть процесс или, узко - результат этого процесса.
Стандартное понимание по аналогии с бухгалтерией.
Если исходить из стандартного понимания, например, бухгалтерского аудита, то ауцдит брендинга может быть -
1. Процесс понимания и документирования бизнес-процессов по брендам в фирме,
и
2. Результат понимания.
Такое удобно использовать в бухгалтерии, где многолетней (даже много-сот-летней) практикой установлены и бухгалтерские правила,
и планы счетов, и накоплена обширная научная составляющая аудита по бухгалтерским проводкам, документам и всем операциям.
Любопытно отметить, что если бы удалось написать "План счетов маркетинговой деятельности", то есть принципы отнесения затрат и результатов по мавркетинговой деятельности на себестоимость и даже на выручку, то есть на "Счета реализации", то очень многих ошибок удалось бы избежать как в маркетинге, так и в люом измерении результативности маркетинга.
Но на сегодняшний день затраты и результаты маркетинговой деятельности пока что проходят стандартным путем и в Планах счетов никак не выделяются.
Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме.
В этом случае логично понимать аудит как проверку состояния проведения маркетинговых и бренд-операций (и деятельности) - согласно принятым на фирме регламентам, должностным инструкциям, возможно, сделанным с учетом западного опыта или по аналогии с документооборотом или регламентам иных фирм (организаций).
То есть аудитор будет проверять соответсвие реальной деятельности - установленным регламентам на фирме.
Понимание аудита брендинга как аудит нерегламентированной деятельности на фирме.
В этом случае аудитору придется действовать по предыдущему типу аудита, но одновременно составлять хоть какие-то, - как гоорят
профессионалы бухгалтерии и налоговй службы - хоть "на коленке составленные, но письменные" регламенты и также проверять соответсвие самой деятельности и документооборота принятым ( к сожалению, - в момент аудита) регламентам (хотя бы и временным).
такое случалось много раз в России с 1991 года, поскольку нам "на своей шкуре" приходилось "изобретать колесо" регламентов и документооборота по ценным бумагам, например, рАвно также, как строились регламенты документооборота и организации операций по ипотечному кредитованию, - новому для русской экономики пост-советского периода.
//is to be done up to 2011-07-10 //
