Товар — различия между версиями

Материал из e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск
(Товар как экономическая категория)
(Литература)
 
(не показаны 3 промежуточные версии 1 участника)
Строка 19: Строка 19:
 
Под концепцией товара понимается детальное описание идеи товара с целью довести до потребителей перечень его достоинств и полезных качеств.  
 
Под концепцией товара понимается детальное описание идеи товара с целью довести до потребителей перечень его достоинств и полезных качеств.  
 
Цель [[маркетинг|маркетинга]] при разработке концепции товара – найти и выбрать те параметры или свойства товара, которые не только представляют наибольшую ценность для покупателя, но и превосходят его ожидания.
 
Цель [[маркетинг|маркетинга]] при разработке концепции товара – найти и выбрать те параметры или свойства товара, которые не только представляют наибольшую ценность для покупателя, но и превосходят его ожидания.
Важным моментом в создании концепции товара является дифференцирование, которое призвано отмечать те особенности продукта, которое отличает его от аналогичной продукции конкурентов. Известные специалисты в области рекламы [[Эл Райс]] и [[Джек Траут]] называют дифференцирование «вопросом жизни и смерти торговых марок на современном рынке». А американский экономист [[Филипп Котлер]] считал, что практически весь товар не только может, но и должен быть дифференцирован. Для этого он предлагает пять направлений: продукт, услуги, персонал, маркетинг, имидж. При дифференцировании нужно иметь ввиду, что не каждое отличие товара от аналогов конкурентов будет иметь значение для потребителя. Но в то же время существует несколько критериев, которые являются, безусловно, важными и постоянными. К ним относятся: важность и неповторимость товара, превосходство над другими способами получения таких же благ, невозможность воспроизведения конкурентами, приемлемость по цене.  
+
Важным моментом в создании концепции товара является дифференцирование, которое призвано отмечать те особенности продукта, которое отличает его от аналогичной продукции конкурентов. Известные специалисты в области рекламы [[Эл Райс]] и [[Джек Траут]] называют дифференцирование «вопросом жизни и смерти торговых марок на современном рынке». А американский экономист [[Филипп Котлер]] считал, что практически весь товар не только может, но и должен быть дифференцирован. Для этого он предлагает пять направлений: продукт, услуги, персонал, [[маркетинг]], имидж. При дифференцировании нужно иметь ввиду, что не каждое отличие товара от аналогов конкурентов будет иметь значение для потребителя. Но в то же время существует несколько критериев, которые являются, безусловно, важными и постоянными. К ним относятся: важность и неповторимость товара, превосходство над другими способами получения таких же благ, невозможность воспроизведения конкурентами, приемлемость по цене.
  
 
== Жизненный цикл товара ==
 
== Жизненный цикл товара ==
Строка 36: Строка 36:
 
'''Период насыщения''' характеризуется прекращением роста продаж и резким снижением цен. На этом этапе чаще всего технологическое совершенствование товара и технологии производства. Но заметного увеличения продаж не происходит, и жизненный цикл товара переходит в завершающую стадию.
 
'''Период насыщения''' характеризуется прекращением роста продаж и резким снижением цен. На этом этапе чаще всего технологическое совершенствование товара и технологии производства. Но заметного увеличения продаж не происходит, и жизненный цикл товара переходит в завершающую стадию.
  
'''Спад''' – это резкое снижение продаж и прибыли. Чаще всего причиной служит появление на рынке нового, более совершенного товара. Прекращаются затраты на стимулирование продаж, т.к. потребители практически утратили интерес к данному товару. На этом этапе товар, как правило, снимается с производства.
+
'''Спад''' – это резкое снижение продаж и прибыли. Чаще всего причиной служит появление на рынке нового, более совершенного товара. Прекращаются [[затраты]] на стимулирование продаж, т.к. потребители практически утратили интерес к данному товару. На этом этапе товар, как правило, снимается с производства.
  
Продолжительность жизненного цикла товара и его отдельных периодов зависит от многих причин: самого товара, конкретного рынка, экономики страны, где продвигается данная продукция, уровень инфляции и т.д.  
+
Продолжительность жизненного цикла товара и его отдельных периодов зависит от многих причин: самого товара, конкретного рынка, экономики страны, где продвигается данная продукция, уровень инфляции и т.д.
  
 
== Литература ==
 
== Литература ==
Строка 47: Строка 47:
 
<li>Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом «Питер», 2002</li>
 
<li>Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом «Питер», 2002</li>
 
<li>{{ExeArticle|/community/articles/682800/|Дмитрий Ромашин, Давид Шустерман, Татьяна Исакова. «Границы товара»}}</li>  
 
<li>{{ExeArticle|/community/articles/682800/|Дмитрий Ромашин, Давид Шустерман, Татьяна Исакова. «Границы товара»}}</li>  
<li>{{ExeArticle|/community/articles/689607/|Сергей Федеев. «Торговый классификатор. Шесть лучей к порядку?»}}</li></ol>
+
 
 +
 
 +
'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 +
 
 +
[[Категория:Экономика]]

Текущая версия на 01:07, 29 ноября 2016

В этимологическом словаре известного лингвиста Макса Фасмера указано, что слово «товар» произошло от тюркского «tauar» («тауар»), которое имело значение «имущество».


Товар как экономическая категория

В современной экономике понятие товар имеет два взаимосвязанных значения:
- имеющий стоимость продукт труда, который распространяется в обществе посредством купли-продажи;
- все, что удовлетворяет потребности общества и попадает на рынок для приобретения, использования и потребления. Развитие человеческого общества невозможно без производства продуктов труда. Но долгое время произведенные продукты не являлись товаром, т.к. их полностью употребляли сами производители. Обмен продуктами труда начинается в эпоху первобытнообщинного строя, активизируется с появлением частной собственности в рабовладельческих, а затем и феодальных государствах. Но в условиях натурального ведения хозяйства товар как экономическая категория еще не выступает. Всеобщей и господствующей экономической формой производство продуктов как товара стало возможно только при капитализме.

Виды товаров

В настоящее время товаром является все, что можно продать. Это не только объективно существующие предметы и услуги, но и продукты интеллектуальной деятельности, идеи, организации. Существует множество классификаций товара по самым различным признакам: продовольственные и промышленные, повседневные и длительного времени действия, однородные и неоднородные, импортные и экспортные, комплиментарные и независимые, и т.д.

Концепция товара

Под концепцией товара понимается детальное описание идеи товара с целью довести до потребителей перечень его достоинств и полезных качеств. Цель маркетинга при разработке концепции товара – найти и выбрать те параметры или свойства товара, которые не только представляют наибольшую ценность для покупателя, но и превосходят его ожидания. Важным моментом в создании концепции товара является дифференцирование, которое призвано отмечать те особенности продукта, которое отличает его от аналогичной продукции конкурентов. Известные специалисты в области рекламы Эл Райс и Джек Траут называют дифференцирование «вопросом жизни и смерти торговых марок на современном рынке». А американский экономист Филипп Котлер считал, что практически весь товар не только может, но и должен быть дифференцирован. Для этого он предлагает пять направлений: продукт, услуги, персонал, маркетинг, имидж. При дифференцировании нужно иметь ввиду, что не каждое отличие товара от аналогов конкурентов будет иметь значение для потребителя. Но в то же время существует несколько критериев, которые являются, безусловно, важными и постоянными. К ним относятся: важность и неповторимость товара, превосходство над другими способами получения таких же благ, невозможность воспроизведения конкурентами, приемлемость по цене.

Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) - это время существования товара на рынке от момента возникновения появления его на рынке до снятия с производства и прекращения продаж. Как концепцию жизненный цикл товара впервые описал и в 1965 году опубликовал известный американский теоретик и практик маркетинга Теодор Левит (Theodore Levitt). Её суть состоит в том, что товаров, которые будут пользоваться спросом всегда, не существует. Любой товар, даже самый востребованный, со временем теряет актуальность, уходит с рынка, а его место занимает более совершенные образцы.

Под жизненным циклом товара подразумевается довольно длительный период, который включает в себя несколько этапов.
Внедрение или выход на рынок. В это время товар не только не приносит прибыли, но бывает даже убыточным, т.к. новинку еще не знают на рынке, объемы продаж невелики, а расходы на продвижение – максимальны. Но если окажется, что данный товар востребован на рынке, то наступает вторая фаза.

Период роста. В это время происходит быстрое увеличение спроса за счет повторных и многократных покупок, рынок сбыта расширяется и увеличивается. Цены снижаются, т.к. производится больший объем продукции по опробованной технологии. Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем продукции. Наблюдается значительное увеличение прибыли.

Период зрелости. В это время появляются новые модификации, совершенствуется сервис и способы продвижения. Прибыль растет медленно, поэтому слабые конкуренты уходят с рынка. После достижения максимума объема продаж появляются излишки товара в виде запасов на складе. Наибольшей эффективности достигают мероприятия по стимулированию сбыта, начинаются продажи по сниженным ценам.

Период насыщения характеризуется прекращением роста продаж и резким снижением цен. На этом этапе чаще всего технологическое совершенствование товара и технологии производства. Но заметного увеличения продаж не происходит, и жизненный цикл товара переходит в завершающую стадию.

Спад – это резкое снижение продаж и прибыли. Чаще всего причиной служит появление на рынке нового, более совершенного товара. Прекращаются затраты на стимулирование продаж, т.к. потребители практически утратили интерес к данному товару. На этом этапе товар, как правило, снимается с производства.

Продолжительность жизненного цикла товара и его отдельных периодов зависит от многих причин: самого товара, конкретного рынка, экономики страны, где продвигается данная продукция, уровень инфляции и т.д.

Литература

  1. Википедия
  2. «Большая экономическая энциклопедия»
  3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.; Питер, 2000
  4. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом «Питер», 2002
  5. Дмитрий Ромашин, Давид Шустерман, Татьяна Исакова. «Границы товара»

  6. Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь