Бренд-менеджмент — различия между версиями
| Строка 13: | Строка 13: | ||
2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента, | 2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента, | ||
| − | '''а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом.''' Полномочия по | + | '''а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом.''' Полномочия по проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это передают бренд-менеджеру, но не дают ему главного - |
а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда. | а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда. | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
Версия 12:32, 26 октября 2016
Бренд-менеджмент- управление брендом, то есть принятие главных решений по:
1) созданию сигнала,
2) определению самих сущностей сигнала,
и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.
Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время
1) мало доступна именно бренд-менеджментам,
2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,
а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом. Полномочия по проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это передают бренд-менеджеру, но не дают ему главного -
а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда.
Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
