3205
правок
Изменения
Материал из www.e-xecutive.ru
Новая страница: «== ''Что такое Bluetooth-маркетинг == Bluetooth-маркетинг – это вид мобильных коммуникаций, где для п...»
== ''Что такое Bluetooth-маркетинг ==
Bluetooth-маркетинг – это вид мобильных коммуникаций, где для продвижения акций используется технология бесконтактной передачи данных между отправителем – рекламодателем и получателем – [[Целевая_аудитория|целевой аудиторией]]. <br>Этот тип маркетинговой активности считается наиболее ненавязчивым вариантом взаимодействия с потребителями, так как у получателя рекламного сообщения всегда есть выбор – принять контент или отклонить. К тому же, рассылка рекламного контента с помощью технологии Bluetooth имеет некоторые технические ограничения, а именно: передача информации от рекламодателя возможна только в том случае, если получатель вместе с телефоном или другим портативным устройством физически находится на расстоянии 10-100 метров от базового центра.
== История возникновения Bluetooth-маркетинга ==
Эта [[Корпоративные_коммуникации|маркетинговая коммуникация]] возникла как реакция на массовое использование личных портативных устройств, которые поддерживают технологию бесконтактной передачи данных Bluetooth (мобильные телефоны, смартфоны, планшетные компьютеры – техника, которую люди носят обычно с собой). <br>Этот вид [[Целевой_маркетинг|целевого маркетинга]] – более усовершенствованная версия адресации рекламного контента вместо sms- и mms-рассылок. Передача рекламного сообщения через Bluetooth-канал это:<br>
*ненавязчивость, избирательность, запрос разрешения у каждого получателя для отправки контента, что формирует лояльность.
*бесплатная отправка, бесплатное получение информации.
*возможность формировать не только текстовые сообщения, но также использовать картинки, музыку, анимации, видеоролики, Java-приложения – всего, что делает контент визуально-привлекательным и удобным для конечного использования.
== Как выглядят на деле Bluetooth-маркетинговые коммуникации ==
Это точечная рекламная акция, которая подразумевает установку рабочей станции в определённом месте в определенное время. Например, [[Подготовка_промо-косультантов|промо-консультант]] занимается рассылкой рекламного контента с устройства, которое поддерживает вышеупомянутую технологию. Устройство может быть установлено в торговом центре, кинотеатре, на любой другой площадке рекламодателя, главное, чтобы это было место, где [[Сегментация|концентрация заинтересованных потребителей]] может быть достаточно большой. <br>Любой владелец портативного устройства с поддержкой Bluetooth, который оказывается вблизи рекламной площадки, автоматически получает сигнал о возможности принятия контента от конкретного рекламодателя. Далее требуется принять решение – получить сообщение, либо отклонить. <br>Если получателю понравился контент, он может его не только сохранить и воспользоваться предложением, но и стать [[Вирусный_маркетинг|вирусным распространителем]] – поделиться информацией с другими пользователями вне зоны действия рабочей станции. Именно [[Поощрение_потребителей|лояльная аудитория]] расширяет границы действия Bluetooth-маркетинга. Как следствие: рекламные сообщения получают только заинтересованные в товарах или услугах пользователи, которые лояльно относятся к бренду.
== Какие рекламные сообщения используются в Bluetooth-маркетинге ==
Чтобы вызывать заинтересованность у потребителей, рекламный контент составляют с учётом его полезности. Вместо традиционных рекламных сообщений с призывом к действию или другой коммерческой информации, рекламодатели предпочитают рассылать брендированный контент, например: <br>
*бесплатные мобильные игры,
*скидочные купоны в электронном виде,
*бизнес-новости,
*полезные программы или приложения,
*рингтоны, реалтоны,
*музыкальные клипы,
*любая другая информация, которая может быть интересна целевым потребителям.
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/Boris_Dudka_AZU/3714.php Bluetooth-маркетинг. С чем его едят?]
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/683372/ Алексей Крыловецкий: Bluetooth-реклама: эффективна или назойлива?]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1775570/ Мобильный трафик: привлекаем и конвертируем<br>]<br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]
Bluetooth-маркетинг – это вид мобильных коммуникаций, где для продвижения акций используется технология бесконтактной передачи данных между отправителем – рекламодателем и получателем – [[Целевая_аудитория|целевой аудиторией]]. <br>Этот тип маркетинговой активности считается наиболее ненавязчивым вариантом взаимодействия с потребителями, так как у получателя рекламного сообщения всегда есть выбор – принять контент или отклонить. К тому же, рассылка рекламного контента с помощью технологии Bluetooth имеет некоторые технические ограничения, а именно: передача информации от рекламодателя возможна только в том случае, если получатель вместе с телефоном или другим портативным устройством физически находится на расстоянии 10-100 метров от базового центра.
== История возникновения Bluetooth-маркетинга ==
Эта [[Корпоративные_коммуникации|маркетинговая коммуникация]] возникла как реакция на массовое использование личных портативных устройств, которые поддерживают технологию бесконтактной передачи данных Bluetooth (мобильные телефоны, смартфоны, планшетные компьютеры – техника, которую люди носят обычно с собой). <br>Этот вид [[Целевой_маркетинг|целевого маркетинга]] – более усовершенствованная версия адресации рекламного контента вместо sms- и mms-рассылок. Передача рекламного сообщения через Bluetooth-канал это:<br>
*ненавязчивость, избирательность, запрос разрешения у каждого получателя для отправки контента, что формирует лояльность.
*бесплатная отправка, бесплатное получение информации.
*возможность формировать не только текстовые сообщения, но также использовать картинки, музыку, анимации, видеоролики, Java-приложения – всего, что делает контент визуально-привлекательным и удобным для конечного использования.
== Как выглядят на деле Bluetooth-маркетинговые коммуникации ==
Это точечная рекламная акция, которая подразумевает установку рабочей станции в определённом месте в определенное время. Например, [[Подготовка_промо-косультантов|промо-консультант]] занимается рассылкой рекламного контента с устройства, которое поддерживает вышеупомянутую технологию. Устройство может быть установлено в торговом центре, кинотеатре, на любой другой площадке рекламодателя, главное, чтобы это было место, где [[Сегментация|концентрация заинтересованных потребителей]] может быть достаточно большой. <br>Любой владелец портативного устройства с поддержкой Bluetooth, который оказывается вблизи рекламной площадки, автоматически получает сигнал о возможности принятия контента от конкретного рекламодателя. Далее требуется принять решение – получить сообщение, либо отклонить. <br>Если получателю понравился контент, он может его не только сохранить и воспользоваться предложением, но и стать [[Вирусный_маркетинг|вирусным распространителем]] – поделиться информацией с другими пользователями вне зоны действия рабочей станции. Именно [[Поощрение_потребителей|лояльная аудитория]] расширяет границы действия Bluetooth-маркетинга. Как следствие: рекламные сообщения получают только заинтересованные в товарах или услугах пользователи, которые лояльно относятся к бренду.
== Какие рекламные сообщения используются в Bluetooth-маркетинге ==
Чтобы вызывать заинтересованность у потребителей, рекламный контент составляют с учётом его полезности. Вместо традиционных рекламных сообщений с призывом к действию или другой коммерческой информации, рекламодатели предпочитают рассылать брендированный контент, например: <br>
*бесплатные мобильные игры,
*скидочные купоны в электронном виде,
*бизнес-новости,
*полезные программы или приложения,
*рингтоны, реалтоны,
*музыкальные клипы,
*любая другая информация, которая может быть интересна целевым потребителям.
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/Boris_Dudka_AZU/3714.php Bluetooth-маркетинг. С чем его едят?]
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/683372/ Алексей Крыловецкий: Bluetooth-реклама: эффективна или назойлива?]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1775570/ Мобильный трафик: привлекаем и конвертируем<br>]<br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]
