3209
правок
Изменения
Новая страница: «== Что такое event-маркетинг == <p>'''Event-маркетинг''' – маркетинговый инструмент, представляющи…»
== Что такое event-маркетинг ==
<p>'''Event-маркетинг''' – маркетинговый инструмент, представляющий собой соединение маркетинговых коммуникаций, Public relations, [[ATL и BTL реклама|ATL и BTL]].</p>
<p>Эта маркетинговая стратегия возникла как реакция на низкую эффективность массовой рекламы, когда внимание потребителей становится всё сложнее завоевать традиционными рекламными каналами.</p>
<p>Event переводится как «повод», «событие», «мероприятие», поэтому другое название этого инструмента – [https://www.e-xecutive.ru/management/biznes-liderstvo/344169-Istoriya-industrii-event-management-ukhodit-v-beskonechnost/ событийный маркетинг], суть которого – продвигать бренд компании и ее продукцию с помощью организации массовых событий, на которые приглашается максимально большая целевая аудитория. Чтобы привлечь и удержать потенциальных клиентов, мероприятие устраивается в развлекательном, обучающем или другом интересном и полезном формате.</p>
<p>Событие может быть реальное или вымышленное, плановое или организованное как быстрая реакция, массовое или рассчитанное на конкретную аудиторию. Главное условие – использовать повод. Обычно поводом становится новое предложение товара или услуги. То есть, это не только возможность напоминания о себе.</p>
<p>Важные составляющие ивента, которые должны быть реализованы в обязательной последовательности:</p>
* Предварительное информирование (анонсирование) о проведении мероприятия.
* Проведение мероприятия (конференции, презентации, промоушн-акции, концерты, выставки, благотворительные и социально-значимые проекты).
* Подведение итогов прошедшего события, [https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1987821-kak-poluchit-mnogo-publikatsii-o-biznese-v-horoshih-smi/ пост-релизы], которые создают последующую информационную волну в СМИ.
== Польза событийного маркетинга ==
<p>Задачи, которые можно решить с помощью event-маркетинга:</p>
<p>1. [[Работа PR-службы|Формирование общественного мнения]] о торговой марке, бренде компании, продукте.</p>
<p>2. Формирование у потребителей положительного отношения к продукту и компании, вызвать интерес, креативно презентовать продукт, марку перед аудиторией.</p>
<p>3. Возможность собрать фокус-группу, на которой компания может апробировать свои предложения, отрепетировать формулировки, конкретизировать выгоды. Приглашенные на событие помогут протестировать продукцию, также на мероприятии можно организовать первые прямые продажи.</p>
<p>4. Способ стимулирования клиентов, которые находятся на стадии принятия решений относительно сотрудничества. То есть привлечь внимание «холодных клиентов», «разогреть» их, а «тёплых» клиентов подтолкнуть к покупке продуктов и услуг.</p>
== Виды маркетинговых событий ==
<p>Ивенты можно условно классифицировать следующим образом:</p>
<p>1. По характеру взаимодействия с аудиторией:</p>
*с формальным общением (семинар, конференция)
*с неформальным общением (концерт, вечеринка).
2. По типажу привлекаемой аудитории:
*политические (митинг, демонстрация, инаугурация)
*корпоративные (тренинги, презентации, промоакция)
*[[Социальный маркетинг|социальные]] (акция благотворительности).
*культурно-просветительские (выставка, концерт, фестиваль).
*научные и околонаучные (симпозиум, конференция).
*спортивные (олимпиада, соревнования).
3. По видам маркетинговых задач:
*информационные (выступление, презентация).
*закрепляющие знание и предоставляющие опыт (тестинг, семплинг).
*корректирующие отношение и поведение (пресс-конференция, презентация).
4. По численности привлекаемой аудитории:
*массовые (фестиваль, концерт).
*групповые (пресс-конференция, брифинг, круглый стол).
5. По открытости мероприятия:
*открытые (с возможностью свободного посещения всеми желающими).
*закрытые (по приглашениям, билетам).
== Статьи по теме ==
#[https://www.e-xecutive.ru/education/glavy-iz-knig/1987222-partnerstvo-v-iventah-samoe-vazhnoe/ Партнерство в ивентах: самое важное]
#[https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1987334-13-neskuchnyh-trendov-v-event-industrii/ 13 нескучных трендов в event-индустрии]
#[https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1985340-kak-organizovat-prezentatsiu-s-minimumom-zatrat-i-vysokoi-otdachei/ Как организовать презентацию с минимумом затрат и высокой отдачей]
<br />
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/history/1560018-kak-vykladyvat-teksty-v-vikiproekt-e-xecutive-ru-desyat-sovetov/ здесь]'''''
<br /> [[Category:Маркетинг]]
<p>'''Event-маркетинг''' – маркетинговый инструмент, представляющий собой соединение маркетинговых коммуникаций, Public relations, [[ATL и BTL реклама|ATL и BTL]].</p>
<p>Эта маркетинговая стратегия возникла как реакция на низкую эффективность массовой рекламы, когда внимание потребителей становится всё сложнее завоевать традиционными рекламными каналами.</p>
<p>Event переводится как «повод», «событие», «мероприятие», поэтому другое название этого инструмента – [https://www.e-xecutive.ru/management/biznes-liderstvo/344169-Istoriya-industrii-event-management-ukhodit-v-beskonechnost/ событийный маркетинг], суть которого – продвигать бренд компании и ее продукцию с помощью организации массовых событий, на которые приглашается максимально большая целевая аудитория. Чтобы привлечь и удержать потенциальных клиентов, мероприятие устраивается в развлекательном, обучающем или другом интересном и полезном формате.</p>
<p>Событие может быть реальное или вымышленное, плановое или организованное как быстрая реакция, массовое или рассчитанное на конкретную аудиторию. Главное условие – использовать повод. Обычно поводом становится новое предложение товара или услуги. То есть, это не только возможность напоминания о себе.</p>
<p>Важные составляющие ивента, которые должны быть реализованы в обязательной последовательности:</p>
* Предварительное информирование (анонсирование) о проведении мероприятия.
* Проведение мероприятия (конференции, презентации, промоушн-акции, концерты, выставки, благотворительные и социально-значимые проекты).
* Подведение итогов прошедшего события, [https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1987821-kak-poluchit-mnogo-publikatsii-o-biznese-v-horoshih-smi/ пост-релизы], которые создают последующую информационную волну в СМИ.
== Польза событийного маркетинга ==
<p>Задачи, которые можно решить с помощью event-маркетинга:</p>
<p>1. [[Работа PR-службы|Формирование общественного мнения]] о торговой марке, бренде компании, продукте.</p>
<p>2. Формирование у потребителей положительного отношения к продукту и компании, вызвать интерес, креативно презентовать продукт, марку перед аудиторией.</p>
<p>3. Возможность собрать фокус-группу, на которой компания может апробировать свои предложения, отрепетировать формулировки, конкретизировать выгоды. Приглашенные на событие помогут протестировать продукцию, также на мероприятии можно организовать первые прямые продажи.</p>
<p>4. Способ стимулирования клиентов, которые находятся на стадии принятия решений относительно сотрудничества. То есть привлечь внимание «холодных клиентов», «разогреть» их, а «тёплых» клиентов подтолкнуть к покупке продуктов и услуг.</p>
== Виды маркетинговых событий ==
<p>Ивенты можно условно классифицировать следующим образом:</p>
<p>1. По характеру взаимодействия с аудиторией:</p>
*с формальным общением (семинар, конференция)
*с неформальным общением (концерт, вечеринка).
2. По типажу привлекаемой аудитории:
*политические (митинг, демонстрация, инаугурация)
*корпоративные (тренинги, презентации, промоакция)
*[[Социальный маркетинг|социальные]] (акция благотворительности).
*культурно-просветительские (выставка, концерт, фестиваль).
*научные и околонаучные (симпозиум, конференция).
*спортивные (олимпиада, соревнования).
3. По видам маркетинговых задач:
*информационные (выступление, презентация).
*закрепляющие знание и предоставляющие опыт (тестинг, семплинг).
*корректирующие отношение и поведение (пресс-конференция, презентация).
4. По численности привлекаемой аудитории:
*массовые (фестиваль, концерт).
*групповые (пресс-конференция, брифинг, круглый стол).
5. По открытости мероприятия:
*открытые (с возможностью свободного посещения всеми желающими).
*закрытые (по приглашениям, билетам).
== Статьи по теме ==
#[https://www.e-xecutive.ru/education/glavy-iz-knig/1987222-partnerstvo-v-iventah-samoe-vazhnoe/ Партнерство в ивентах: самое важное]
#[https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1987334-13-neskuchnyh-trendov-v-event-industrii/ 13 нескучных трендов в event-индустрии]
#[https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1985340-kak-organizovat-prezentatsiu-s-minimumom-zatrat-i-vysokoi-otdachei/ Как организовать презентацию с минимумом затрат и высокой отдачей]
<br />
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/history/1560018-kak-vykladyvat-teksty-v-vikiproekt-e-xecutive-ru-desyat-sovetov/ здесь]'''''
<br /> [[Category:Маркетинг]]