3205
правок
Изменения
Материал из www.e-xecutive.ru
Новая страница: «== Что такое ребрендинг == <p>'''Ребрендинг''' – это комплекс маркетинговых мероприятий, нац…»
== Что такое ребрендинг ==
<p>'''Ребрендинг''' – это комплекс маркетинговых мероприятий, нацеленных на полное изменение бренда, либо его составляющих (названия, [[Бренд-бук|логотипа, фирменного стиля]]), изменение целостной идеологии бренда, а также обещания, которое бренд несет потребителям. Другими словами – это обновление бренда. Это масштабный и многоуровневый процесс.</p>
<p>Ребрендинг влечет за собой рестайлинг и репозиционирование бренда (смену позиционирования на рынке, смену названия, логотипа, слоганов, визуального оформления, корпоративных цветов, униформы сотрудников).</p>
== Основные цели ребрендинга ==
*Оживить, обновить, внести свежие идеи в бренд, сделать его актуальным, интересным, эффективным.
*Не потерять уже имеющихся клиентов, подстраиваться под запросы целевой аудитории и расширить существующую.
* Усилить позиции компании на рынке (рост лояльности потребителей).
* [http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/994614-velikaya-stroika-brenda-etapy-bolshogo-puti/ Дифференцировать бренд] (усилить его уникальность).
== Причины ребрендинга ==
Среди основных факторов, вследствие которых возникает необходимость ребрендинга компании или продукта, можно назвать:
* [[Слияние и поглощение компаний. M&A сделки|Слияние компаний]]. Когда новое юридическое лицо приобретает название, которое консолидирует в себе имена первоначальных организаций.
*Когда бренд был неверно построен изначально.
*Когда существующий бренд устарел, перестал выполнять поставленные задачи, или эти задачи поменялись.
*Когда меняется целевая аудитория (расширилась или изменилась ее география).
*Если поменялись рыночные условия (например, работа в высококонкурентной нише).
* Изменилось обещание потребителю (смена ценностей для покупателей).
* Поменялась целевая аудитория (новые покупатели могут не понимать всех выгод бренда).
* Бренд потерял, или теряет, свои уникальные характеристики или качества.
*Предоставляемая выгода неуникальна, непривлекательна для потребителей или эту выгоду потребитель может получить через другие каналы.
*Ограниченный рынок или уменьшается группа.
* Уклонение от негативных ассоциаций, которые могут быть связаны с предыдущими неудачными шагами компании.
== Целесообразность ребрендинга ==
<p>Прежде чем принять решение относительно сохранения существующего бренда или его преобразования, необходимо проанализировать [[Брендинг: минимизация рисков|целесообразность ребрендинга]]. Для этого надо оценить и проанализировать следующие факторы.</p>
<p>1. Узнаваемость бренда, доверие и лояльность потребителей. Особенно это касается случаев слияний и поглощений, в частности, иностранными компаниями. Следует оценить уровень осведомленности. В частности следует принять во внимание известность бренда на международном уровне, осведомленность среди иностранных потребителей.</p>
<p>2. Восприятие бренда целевой аудиторией. Что бренд означает для потребителей, какие ценности в себе несет, каков уровень доверия заслужил. Есть ли история торговой марки? Какие ожидания, стереотипы, опасения?</p>
<p>3. Затраты. К ним относится смена вывесок, оформление помещений (магазинов, офисов обслуживания, отделений...), юридическое переоформление, маркетинговые активности. </p>
<p>4. Ценность бренда для акционеров.</p>
<p>5. Риски, связанные с восприятием ребрендинга внутренними клиентами – сотрудниками. Появление новых владельцев, руководства, новая политика компании может быть отрицательно воспринята персоналом.</p>
== Статьи по теме ==
#[http://www.e-xecutive.ru/management/practices/1987188-za-skolko-let-mozhno-izmenit-kompaniu/ За сколько лет можно изменить компанию?]
#[http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1985456-nuzhen-li-rebrending-vashei-kompanii/ Нужен ли ребрендинг вашей компании?]
#[http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1986448-kak-provesti-rebrending-svoimi-silami/ Как провести ребрендинг своими силами]
<br />
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/history/1560018-kak-vykladyvat-teksty-v-vikiproekt-e-xecutive-ru-desyat-sovetov/ здесь]'''''
<br /> [[Category:Маркетинг]]
<p>'''Ребрендинг''' – это комплекс маркетинговых мероприятий, нацеленных на полное изменение бренда, либо его составляющих (названия, [[Бренд-бук|логотипа, фирменного стиля]]), изменение целостной идеологии бренда, а также обещания, которое бренд несет потребителям. Другими словами – это обновление бренда. Это масштабный и многоуровневый процесс.</p>
<p>Ребрендинг влечет за собой рестайлинг и репозиционирование бренда (смену позиционирования на рынке, смену названия, логотипа, слоганов, визуального оформления, корпоративных цветов, униформы сотрудников).</p>
== Основные цели ребрендинга ==
*Оживить, обновить, внести свежие идеи в бренд, сделать его актуальным, интересным, эффективным.
*Не потерять уже имеющихся клиентов, подстраиваться под запросы целевой аудитории и расширить существующую.
* Усилить позиции компании на рынке (рост лояльности потребителей).
* [http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/994614-velikaya-stroika-brenda-etapy-bolshogo-puti/ Дифференцировать бренд] (усилить его уникальность).
== Причины ребрендинга ==
Среди основных факторов, вследствие которых возникает необходимость ребрендинга компании или продукта, можно назвать:
* [[Слияние и поглощение компаний. M&A сделки|Слияние компаний]]. Когда новое юридическое лицо приобретает название, которое консолидирует в себе имена первоначальных организаций.
*Когда бренд был неверно построен изначально.
*Когда существующий бренд устарел, перестал выполнять поставленные задачи, или эти задачи поменялись.
*Когда меняется целевая аудитория (расширилась или изменилась ее география).
*Если поменялись рыночные условия (например, работа в высококонкурентной нише).
* Изменилось обещание потребителю (смена ценностей для покупателей).
* Поменялась целевая аудитория (новые покупатели могут не понимать всех выгод бренда).
* Бренд потерял, или теряет, свои уникальные характеристики или качества.
*Предоставляемая выгода неуникальна, непривлекательна для потребителей или эту выгоду потребитель может получить через другие каналы.
*Ограниченный рынок или уменьшается группа.
* Уклонение от негативных ассоциаций, которые могут быть связаны с предыдущими неудачными шагами компании.
== Целесообразность ребрендинга ==
<p>Прежде чем принять решение относительно сохранения существующего бренда или его преобразования, необходимо проанализировать [[Брендинг: минимизация рисков|целесообразность ребрендинга]]. Для этого надо оценить и проанализировать следующие факторы.</p>
<p>1. Узнаваемость бренда, доверие и лояльность потребителей. Особенно это касается случаев слияний и поглощений, в частности, иностранными компаниями. Следует оценить уровень осведомленности. В частности следует принять во внимание известность бренда на международном уровне, осведомленность среди иностранных потребителей.</p>
<p>2. Восприятие бренда целевой аудиторией. Что бренд означает для потребителей, какие ценности в себе несет, каков уровень доверия заслужил. Есть ли история торговой марки? Какие ожидания, стереотипы, опасения?</p>
<p>3. Затраты. К ним относится смена вывесок, оформление помещений (магазинов, офисов обслуживания, отделений...), юридическое переоформление, маркетинговые активности. </p>
<p>4. Ценность бренда для акционеров.</p>
<p>5. Риски, связанные с восприятием ребрендинга внутренними клиентами – сотрудниками. Появление новых владельцев, руководства, новая политика компании может быть отрицательно воспринята персоналом.</p>
== Статьи по теме ==
#[http://www.e-xecutive.ru/management/practices/1987188-za-skolko-let-mozhno-izmenit-kompaniu/ За сколько лет можно изменить компанию?]
#[http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1985456-nuzhen-li-rebrending-vashei-kompanii/ Нужен ли ребрендинг вашей компании?]
#[http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1986448-kak-provesti-rebrending-svoimi-silami/ Как провести ребрендинг своими силами]
<br />
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/history/1560018-kak-vykladyvat-teksty-v-vikiproekt-e-xecutive-ru-desyat-sovetov/ здесь]'''''
<br /> [[Category:Маркетинг]]
