3179
правок
Изменения
Материал из www.e-xecutive.ru
Нет описания правки
'''Маркетинг-''', это - деятельность фирмы по созданию рынков (ниш, сегментов) спроса на свою продукцию. (Моя дефиниция от 2006 г. - Леонид Никифоров. Надо заметить, что до конца 2010 г. существовала похожая дефиниция у "Гильдии маркетологов", однако в 2011 г. они начали поиск новой дефиниции.)
На настоящий момент предлагаю новую дефиницию, которая, на мой взгляд, гораздо вернее отражает суть маркетинга- либо краткую Маркетинг есть суть завоевание рынков (ниш, сегментов), либо более точную -
<br>
== "Маркетинг есть принятие и исполнение рискованнных рыночных решений фирмы ПО ЗАВОЕВАНИЮ РЫНКОВ (ниш, сегментов) в условиях дефицитности ресурсов" ==
(чтбы чтобы не было тавтологий можно понимать как "решений относительно рынков фирмы", имея ввиду и прогнозные рынки.)
Достоинством вышенаписанной дефиниции является ее упор именно на коммерческую деятельность фирмы. Хотя, конечно, '''маркетинг''' может представать и в научной деятельности - и как преподавание суммы знаний.
Заметим, что '''Маркетинг''' как деятельность находится не в самом лучшем профессиональном состоянии на наш 2011 год, - в силу (1) недостаточности профессионального образования, (2) увлечения "обманным маркетингом" - просто ради получения сиюминутной прибыли. Такой маркетинг "легких денег" "фиктивных рынков" 2000-х годов можно охарактеризовать как "ОРАТЬ И ВПАРИВАТЬ".
Маркетинг по необходимости состоит из следующих составляющих (по книге Р. Беста) - 1. [[Анализ_маркетинговой_стратегии_компании_при_выходе_на_зарубежные_рынки|Ориентации на рынок]], 2. [[Выход_на_внешний_рынок|Изучения рынка,]] 3. Стратегий комплекса маркетинга, 4. Стратегического маркетинга, 5. [[Бизнес-план|Маркетинговых планов]] и их реализации, Причем главное - это создание такого ценностного предложения для Клиента, чтобы фирма увеличивала свою долю рынка и опережала конкурентов по привлекательности своего предложения и прибыльности своего присутствия на рынке. см. Р. Бест, "Маркетинг от потребителя" --[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 12:11, 15 сентября 2011 (MSD) <br> == Принципы маркетинга<br> == Принципы маркетинга являются фундаментом производственно-хозяйственной, коммерческой и [[Использование_финансового_анализа_для_управления_компанией|финансовой деятельности предприятия]]. <br> Главными принципами маркетинга считаются: <br> *ориентация всей производственно-сбытовой и научно-исследовательской деятельности на рынок;*отслеживание и гибкое реагирование на изменения требований рынка;*долговременность целей;*ориентация на нововведения *[[Стратегии_дифференциации|дифференцированный подход]];*регулярное целенаправленное воздействие на рынок;*эффективное управление, предусматривающее творческий, новаторский подход со стороны руководства;*[[Концепция_управления_кадрами_(Вторая_половина_ХХ_века)|ориентация на кадры]] - предоставление сотрудникам компании возможности проявлять инициативу и предприимчивость. <br> == Функции маркетинга<br> == Функции маркетинга можно представить, как совокупность видов деятельности, связанных с изучением рынка, формированием ассортимента и каналов товародвижения, проведением рекламных кампаний и [[Стратегии_увеличения_продаж|стимулированием продаж]], а также управление и контроль всех упомянутых процессов. Все функции маркетинга можно разделить на четыре больших группы: <br> #аналитические – комплексный анализ спроса, [[Поощрение_потребителей|рынков, потребителей]], конкурентов и товаров;#производственные – выпуск новых товаров, отвечающих возрастающим требованиям потребителей, в том числе организация производства, снабжения и [[TQM._Тотальный_менеджмент_качества|управление качеством]];#сбытовые – организация формирования спроса, стимулирование сбыта, организация сервиса, формирование ценовой и товарной политики;#контрольно-управленческие – ситуационный анализ, [[Стратегическое_управление_и_планирование|стратегия и планирование]], информационное управление, организация коммуникаций. <br> == Субъекты и объекты маркетинга<br> == Под субъектами маркетинга подразумеваются различные участники рынка и маркетологи. Все субъекты маркетинга выполняют определённые функции:<br> *производитель или обслуживающее предприятие – [[Моделирование_конкурентоспособности_продукции_предприятия|выпускает продукцию]] или оказывает услуги;*оптовые организации – приобретают товары для последующей перепродажи розничным компаниям;*торговые предприятия - продают товары конечным потребителям;*специалисты по маркетингу - выполняют рассмотренные выше маркетинговые функции;*потребители - приобретают продукцию для личного потребления. Объекты маркетинга - это основные категории и факторы рынка:<br> *[[Товар|товар (услуга)]]*нужда, потребность*предложение*спрос*рынок*сбыт*продавец*потребитель*[[Честный_бизнес_и_сделки_без_откатов|сделка]] <br> == Цели и задачи маркетинга <br> == Основное предназначение маркетинга - связать потребителя с производителем, обеспечить их контакт. Главными целями маркетинга являются:<br>
[[Category:Маркетинг]]
