631
правка
Изменения
Материал из e-xecutive.ru
Новая страница: «== История возникновения терминов ATL и BTL == Такие понятия как '''ATL''' и '''BTL''' появились в США в ...»
== История возникновения терминов ATL и BTL ==
Такие понятия как '''ATL''' и '''BTL''' появились в США в середине прошлого века.
Аббревиатура ATL происходит от словосочетания ''above the line'' (англ.) что в переводе означает ''"над чертой"''. Аббревиатура BTL происходит от словосочетания ''below the line'' (англ.) и переводиться ''"под чертой"''.
<p>Такие названия комплексы рекламных мероприятий получили случайно, после того, как в одной крупной американской компании обнаружили, что в смету по проведению крупной рекламной акции оказались внесены расходы только на рекламу в СМИ. Но в бюджет не были включены затраты на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов, раздача подарков и т. д. Средства на все эти расходы были вынуждены вписать потом от руки под чертой основных расходов. Так возникли понятия "над чертой" и "под чертой".</p>
== ATL реклама ==
В современном маркетинге ATL называют прямой рекламой. К ней относятся традиционные или как их еще называют классические способы воздействия на целевую аудиторию. Изначально это была рекламная информация, которая распространялась через газеты и журналы. С появлением и совершенствованием технических средств связи реклама появилась сначала на радио, а затем на телевидении. В последнее время многие компании считают необходимым размещать свою рекламу в Интернете. Присутствие на интернет-площадках дает возможность не только продвигать товар, но и отслеживать информацию о компании и общаться с потребителями. Новым способом ATL рекламы является также мобильный маркетинг, который приобретает все большую популярность.
К ATL относится также ''outdoor'' (наружная реклама) и ''indoo''r (реклама в местах продаж). ATL реклама достаточно эффективна, потому что ее можно многократно повторять в СМИ и тиражировать, что безусловно способствует формированию у потребителей мотивации для приобретения того или иного товара. Она также незаменима, когда компании необходимо построить бренд, создать легенду, вызвать у потребителей определенные ассоциации.
К недостаткам ATL рекламы можно отнести ее затратность, она требует значительных вложений, что сказывается на конечной стоимости товара.
== BTL реклама ==
В настоящее время наблюдается чрезвычайно интенсивное предложение товаров и услуг. По некоторым оценкам современный житель мегаполиса сталкивается в день с 1,5 тыс. рекламных сообщений. Поэтому все большую популярность приобретает нетрадиционная BTL реклама. Исследования показывают, что сегодня, несмотря на огромное количество разнообразной ATL рекламы, до 60% покупок совершается спонтанно, покупатели выбирают товар, который «здесь и сейчас» соответствует их представлению о том, что им нужно. Задача BTL рекламы – донести рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. Для этого акции BTL проводятся непосредственно на местах продаж там, где принимается решение о покупке.
BTL объединяет такие технологии как мерчендайзинг, директ-маркетинг, PR, промоушн-акции, ивент, POS реклама, спонсорство и т. д.
<p>BTL имеет некоторые преимущества перед прямой рекламой. Среди них можно назвать более низкую стоимость, возможность вступать в прямой контакт с потребителем, прицельность рекламных акций. В условиях жесткой конкуренции экономически выгодно проводить BTL-акции для привлечения новых и удержания прежних покупателей. Маркетологи отмечают, что уже сегодня соотношение между бюджетами на ATL и BTL рекламу в развитых странах – 50:50. Они также считают, что в дальнейшем доля немедийных средств коммуникации будет только увеличиваться, т.к. именно в этой сфере есть возможность прямого воздействия на целевого потребителя.</p>
== Ссылки ==
<ol><li>{{ExeUser|/community/persons/detail/372107/|Павел Расходов.}}
{{ExeArticle|/marketing/advertising/1417400/|«Традиционная реклама возьмет брейк».}}</li>
<li>{{ExeUser|/community/persons/detail/372107/|Павел Расходов.}}
{{ExeArticle|/marketing/advertising/1417658/|«Реклама, зашифрованная городом».}}</li>
{{ExeArticle|/marketing/advertising/1363355/|Пабло Алзугурай. «Новая реклама экономит миллиарды».}}</li>
<li>{{ExeUser|/community/card_40335/|Мария Пикалова}} {{ExeArticle|/marketing/branding/791110/|«Новая эффективность BTL».}}</li></ol>
Такие понятия как '''ATL''' и '''BTL''' появились в США в середине прошлого века.
Аббревиатура ATL происходит от словосочетания ''above the line'' (англ.) что в переводе означает ''"над чертой"''. Аббревиатура BTL происходит от словосочетания ''below the line'' (англ.) и переводиться ''"под чертой"''.
<p>Такие названия комплексы рекламных мероприятий получили случайно, после того, как в одной крупной американской компании обнаружили, что в смету по проведению крупной рекламной акции оказались внесены расходы только на рекламу в СМИ. Но в бюджет не были включены затраты на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов, раздача подарков и т. д. Средства на все эти расходы были вынуждены вписать потом от руки под чертой основных расходов. Так возникли понятия "над чертой" и "под чертой".</p>
== ATL реклама ==
В современном маркетинге ATL называют прямой рекламой. К ней относятся традиционные или как их еще называют классические способы воздействия на целевую аудиторию. Изначально это была рекламная информация, которая распространялась через газеты и журналы. С появлением и совершенствованием технических средств связи реклама появилась сначала на радио, а затем на телевидении. В последнее время многие компании считают необходимым размещать свою рекламу в Интернете. Присутствие на интернет-площадках дает возможность не только продвигать товар, но и отслеживать информацию о компании и общаться с потребителями. Новым способом ATL рекламы является также мобильный маркетинг, который приобретает все большую популярность.
К ATL относится также ''outdoor'' (наружная реклама) и ''indoo''r (реклама в местах продаж). ATL реклама достаточно эффективна, потому что ее можно многократно повторять в СМИ и тиражировать, что безусловно способствует формированию у потребителей мотивации для приобретения того или иного товара. Она также незаменима, когда компании необходимо построить бренд, создать легенду, вызвать у потребителей определенные ассоциации.
К недостаткам ATL рекламы можно отнести ее затратность, она требует значительных вложений, что сказывается на конечной стоимости товара.
== BTL реклама ==
В настоящее время наблюдается чрезвычайно интенсивное предложение товаров и услуг. По некоторым оценкам современный житель мегаполиса сталкивается в день с 1,5 тыс. рекламных сообщений. Поэтому все большую популярность приобретает нетрадиционная BTL реклама. Исследования показывают, что сегодня, несмотря на огромное количество разнообразной ATL рекламы, до 60% покупок совершается спонтанно, покупатели выбирают товар, который «здесь и сейчас» соответствует их представлению о том, что им нужно. Задача BTL рекламы – донести рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. Для этого акции BTL проводятся непосредственно на местах продаж там, где принимается решение о покупке.
BTL объединяет такие технологии как мерчендайзинг, директ-маркетинг, PR, промоушн-акции, ивент, POS реклама, спонсорство и т. д.
<p>BTL имеет некоторые преимущества перед прямой рекламой. Среди них можно назвать более низкую стоимость, возможность вступать в прямой контакт с потребителем, прицельность рекламных акций. В условиях жесткой конкуренции экономически выгодно проводить BTL-акции для привлечения новых и удержания прежних покупателей. Маркетологи отмечают, что уже сегодня соотношение между бюджетами на ATL и BTL рекламу в развитых странах – 50:50. Они также считают, что в дальнейшем доля немедийных средств коммуникации будет только увеличиваться, т.к. именно в этой сфере есть возможность прямого воздействия на целевого потребителя.</p>
== Ссылки ==
<ol><li>{{ExeUser|/community/persons/detail/372107/|Павел Расходов.}}
{{ExeArticle|/marketing/advertising/1417400/|«Традиционная реклама возьмет брейк».}}</li>
<li>{{ExeUser|/community/persons/detail/372107/|Павел Расходов.}}
{{ExeArticle|/marketing/advertising/1417658/|«Реклама, зашифрованная городом».}}</li>
{{ExeArticle|/marketing/advertising/1363355/|Пабло Алзугурай. «Новая реклама экономит миллиарды».}}</li>
<li>{{ExeUser|/community/card_40335/|Мария Пикалова}} {{ExeArticle|/marketing/branding/791110/|«Новая эффективность BTL».}}</li></ol>
