Изменения

== Предпосылки возникновения рисков    ==

Принятие решения о брендинге (или ребрендинге) целиком зависит от высшего руководства компании. Этот шаг предпринимается для [[Последовательность разработки стратегии|достижения стратегических целей]] компании, поэтому все риски, связанные с этой процедурой, несет именно руководство, а не маркетологи, рекламное агентство, юристы и т. д. [[Image:Brand.jpg|left|Brand.jpg]]

[[Image:Brand.jpg|left]]В системе рисков, возникающих в [[Бренд|процессе брендинга]], неосознанные риски являются самыми опасными, поэтому стандартная процедура принятия решений в области брендинга во избежание негативных последствий должна быть до конца осознана и продумана. <br>Как правило, за услугами по проведению брендинга компании обращаются в рекламные агентства. Процедура начинается с заполнения брифа – краткого письменного соглашения между рекламодателем и рекламистом, в котором прописываются основные параметры будущей рекламной кампании. Уже на этом первом этапе необходимо, чтобы в брифе были четко отражены стратегические цели и маркетинговые задачи компании. В противном случае, учитывая определенную психологическую специфику рекламистов (творческое мышление, желание создать нечто эксклюзивное, стремление добиться успеха в своем профессиональном сообществе и т.д.), брендинг для конкретной компании может превратиться обернуться в повод для свободного полета фантазии креативщиков рекламного агентства. <br>Это происходит оттого, что заказчик, обращаясь даже в самое успешное [[Бренд-менеджмент|рекламное агентство]], как правило, не учитывает трех важных вещей:<br>- нестабильность творческого процесса, когда успешный креатив для одного заказчика не является гарантией для другого;<br>- незнание технологий, при помощи которых можно осуществить предварительную проверку эффективности креатива;<br>- ошибочное мнение о том, что разработка бренда – это функция отдела маркетинга и рекламного агентства. <br>

#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1286734/ Михаил Гринфельд . «Как рискуют собственники?»]