3127
правок
Изменения
Материал из e-xecutive.ru
444
,Нет описания правки
== Предпосылки возникновения рисков ==
== Риски при брендинге ==
Как следствие этих заблуждений возникают следующие серьезные риски для компании-заказчика.<br>1. [[Фиктивный_и_Эффективный_брендинг_в_России_в_2011_гФиктивный и Эффективный брендинг в России в 2011 г.|Неохваченность брендом]] той или иной аудитории, от которой зависит успех компании. Например, это может быть ориентация исключительно на нужды потребителя без учета других заинтересованных групп. <br>2. Неактуальность ценностей, транслируемых брендом для целевых аудиторий. Любой креатив транслирует определенные ценности. Но зачастую они актуальны для креатищиков и владельцев бренда, а не для потребителя. Подобные промахи делают рекламу незаметной для целевой аудитории, снижают лояльность к компании-владельцу бренда. <br>3. Противоречия между рекламной кампанией и стратегическими целями компании на различных рынках. Это происходит в том случае, если в брифе отражены те идеи, которые открыто противоречат планам, которые через год-два собираются осуществить акционеры и топ-менеджеры компании.<br>4. Непоследовательность в кампаниях. Если в этом году компания рекламирует одну ценность, а на следующий год - другую ценность, то это приводит к отсутствию цельного образа бренда у целевой аудитории, а как следствие – к уменьшению количества лояльных клиентов в среднесрочной перспективе.<br>5. Противоречие между обещаниями бренда и возможностями производства и логистики компании.<br>6. Несогласованность портфеля брендов, когда суббренды компании мешают друг другу или не ассоциируются с материнским брендом.<br>7. Юридические риски, возникающие в случае юридической незащищенности бренда. Стоимость этих рисков очень велика, компания может даже потерять права собственности на имя бренда, и будет необходимо вкладывать средства на продвижение нового имени бренда с нуля.<br>
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1286734/ Михаил Гринфельд . «Как рискуют собственники?»]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/branding/1048458/ Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Создание бренда и его продуктовое воплощение»]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/branding/1030933/ Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. « Как сформулировать идею бренда и воплотить ее в жизнь?»]''''
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]