125
правок
Изменения
Материал из e-xecutive.ru
Нет описания правки
== Актуальность аудита маркетинга в условиях рыночной конкуренции ==
В ситуации рыночной конкуренции обязательным условием успешной деятельности компании является успешный ( в т.ч. и аналитический ) [[Маркетинг]]. Решить задачу формирования и [[Контроль как функция менеджмента|контроля]] [[Стратегия и конкурентное преимущество|конкурентного преимущества]] предприятия помогает анализ маркетинговой информации.
Но практика показывает, что многие российские предприятия не проводят комплексной оценки перспективы развития рынка и ресурсов компании, что отрицательно сказывается на выработке и обосновании стратегических решений. В результате стратегия формируется неверно, что приводит к потере ресурсов компании.
Даже на малоконкурентных рынках Маркетинг, если понимается как соответствие Продуктов фирмы спросу потенциальных Потребителей (например - своей ЦА в своей товарной категории), то грамотно задуманный, осуществленный и проконтролированный Маркетинг - позволяет совершенно иначе взглянуть на состояние и перспективы фирмы.
Больше того, в условиях, когда "все занимаются всем", - любая приостановка в развитии удовлетворенности Покупателя может стать критической (или - роковой) ошибкой, ведущей к краху влияния фирмы на своей ЦА, на своих рынках, и - следовательно к краху самой фирмы.
Поэтому понимание положения фирмы в конурентной борьбе за Покупателя - действительно актуально для менеджмента фирмы, а инструментолм такового понимания может являться аудит маркетинга.
== Этапы аудита маркетинга ==
