631
правка
Изменения
Материал из e-xecutive.ru
Новая страница: «В этимологическом словаре известного лингвиста Макса Фасмера указано, что слово '''«тов...»
В этимологическом словаре известного лингвиста [[Макса Фасмера]] указано, что слово '''«товар»''' произошло от тюркского ''«tauar» («тауар»)'', которое имело значение ''«[[имущество]]»''.
== Товар как экономическая категория ==
В современной [[экономика|экономике]] понятие товар имеет два взаимосвязанных значения:<br>
- имеющий стоимость продукт труда, который распространяется в обществе посредством купли-продажи;<br>
- все, что удовлетворяет потребности общества и попадает на [[рынок]] для приобретения, использования и потребления.
Развитие человеческого общества невозможно без производства продуктов труда. Но долгое время произведенные продукты не являлись товаром, т.к. их полностью употребляли сами производители. Обмен продуктами труда начинается в эпоху первобытнообщинного строя, активизируется с появлением частной собственности в рабовладельческих, а затем и феодальных государствах. Но в условиях натурального ведения хозяйства товар как экономическая категория еще не выступает. Всеобщей и господствующей экономической формой производство продуктов как товара стало возможно только при капитализме.
== Виды товаров ==
В настоящее время товаром является все, что можно продать. Это не только объективно существующие предметы и [[услуга|услуги]], но и продукты интеллектуальной деятельности, идеи, организации.
Существует множество классификаций товара по самым различным признакам: продовольственные и промышленные, повседневные и длительного времени действия, однородные и неоднородные, импортные и экспортные, комплиментарные и независимые, и т.д.
== Концепция товара ==
Под концепцией товара понимается детальное описание идеи товара с целью довести до потребителей перечень его достоинств и полезных качеств.
Цель [[маркетинг|маркетинга]] при разработке концепции товара – найти и выбрать те параметры или свойства товара, которые не только представляют наибольшую ценность для покупателя, но и превосходят его ожидания.
Важным моментом в создании концепции товара является дифференцирование, которое призвано отмечать те особенности продукта, которое отличает его от аналогичной продукции конкурентов. Известные специалисты в области рекламы [[Эл Райс]] и [[Джек Траут]] называют дифференцирование «вопросом жизни и смерти торговых марок на современном рынке». А американский экономист [[Филипп Котлер]] считал, что практически весь товар не только может, но и должен быть дифференцирован. Для этого он предлагает пять направлений: продукт, услуги, персонал, маркетинг, имидж. При дифференцировании нужно иметь ввиду, что не каждое отличие товара от аналогов конкурентов будет иметь значение для потребителя. Но в то же время существует несколько критериев, которые являются, безусловно, важными и постоянными. К ним относятся: важность и неповторимость товара, превосходство над другими способами получения таких же благ, невозможность воспроизведения конкурентами, приемлемость по цене.
== Жизненный цикл товара ==
'''Жизненный цикл товара''' ''(англ. Life cycle product)'' - это время существования товара на рынке от момента возникновения появления его на рынке до снятия с производства и прекращения [[продажи|продаж]].
Как концепцию жизненный цикл товара впервые описал и в 1965 году опубликовал известный американский теоретик и практик маркетинга [[Теодор Левит]] (Theodore Levitt).
Её суть состоит в том, что товаров, которые будут пользоваться спросом всегда, не существует. Любой товар, даже самый востребованный, со временем теряет актуальность, уходит с рынка, а его место занимает более совершенные образцы.
Под жизненным циклом товара подразумевается довольно длительный период, который включает в себя несколько этапов. <br>
'''Внедрение или выход на рынок.''' В это время товар не только не приносит прибыли, но бывает даже убыточным, т.к. новинку еще не знают на рынке, объемы продаж невелики, а расходы на продвижение – максимальны. Но если окажется, что данный товар востребован на рынке, то наступает вторая фаза.
'''Период роста.''' В это время происходит быстрое увеличение спроса за счет повторных и многократных покупок, рынок сбыта расширяется и увеличивается. Цены снижаются, т.к. производится больший объем продукции по опробованной технологии. Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем продукции. Наблюдается значительное увеличение прибыли.
'''Период зрелости.''' В это время появляются новые модификации, совершенствуется сервис и способы продвижения. Прибыль растет медленно, поэтому слабые конкуренты уходят с рынка. После достижения максимума объема продаж появляются излишки товара в виде запасов на складе. Наибольшей эффективности достигают мероприятия по стимулированию сбыта, начинаются продажи по сниженным ценам.
'''Период насыщения''' характеризуется прекращением роста продаж и резким снижением цен. На этом этапе чаще всего технологическое совершенствование товара и технологии производства. Но заметного увеличения продаж не происходит, и жизненный цикл товара переходит в завершающую стадию.
'''Спад''' – это резкое снижение продаж и прибыли. Чаще всего причиной служит появление на рынке нового, более совершенного товара. Прекращаются затраты на стимулирование продаж, т.к. потребители практически утратили интерес к данному товару. На этом этапе товар, как правило, снимается с производства.
Продолжительность жизненного цикла товара и его отдельных периодов зависит от многих причин: самого товара, конкретного рынка, экономики страны, где продвигается данная продукция, уровень инфляции и т.д.
== Литература ==
<ol><li>Википедия</li>
<li>«Большая экономическая энциклопедия»</li>
<li>Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.; Питер, 2000</li>
<li>Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом «Питер», 2002</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/682800/|Дмитрий Ромашин, Давид Шустерман, Татьяна Исакова. «Границы товара»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/689607/|Сергей Федеев. «Торговый классификатор. Шесть лучей к порядку?»}}</li></ol>
== Товар как экономическая категория ==
В современной [[экономика|экономике]] понятие товар имеет два взаимосвязанных значения:<br>
- имеющий стоимость продукт труда, который распространяется в обществе посредством купли-продажи;<br>
- все, что удовлетворяет потребности общества и попадает на [[рынок]] для приобретения, использования и потребления.
Развитие человеческого общества невозможно без производства продуктов труда. Но долгое время произведенные продукты не являлись товаром, т.к. их полностью употребляли сами производители. Обмен продуктами труда начинается в эпоху первобытнообщинного строя, активизируется с появлением частной собственности в рабовладельческих, а затем и феодальных государствах. Но в условиях натурального ведения хозяйства товар как экономическая категория еще не выступает. Всеобщей и господствующей экономической формой производство продуктов как товара стало возможно только при капитализме.
== Виды товаров ==
В настоящее время товаром является все, что можно продать. Это не только объективно существующие предметы и [[услуга|услуги]], но и продукты интеллектуальной деятельности, идеи, организации.
Существует множество классификаций товара по самым различным признакам: продовольственные и промышленные, повседневные и длительного времени действия, однородные и неоднородные, импортные и экспортные, комплиментарные и независимые, и т.д.
== Концепция товара ==
Под концепцией товара понимается детальное описание идеи товара с целью довести до потребителей перечень его достоинств и полезных качеств.
Цель [[маркетинг|маркетинга]] при разработке концепции товара – найти и выбрать те параметры или свойства товара, которые не только представляют наибольшую ценность для покупателя, но и превосходят его ожидания.
Важным моментом в создании концепции товара является дифференцирование, которое призвано отмечать те особенности продукта, которое отличает его от аналогичной продукции конкурентов. Известные специалисты в области рекламы [[Эл Райс]] и [[Джек Траут]] называют дифференцирование «вопросом жизни и смерти торговых марок на современном рынке». А американский экономист [[Филипп Котлер]] считал, что практически весь товар не только может, но и должен быть дифференцирован. Для этого он предлагает пять направлений: продукт, услуги, персонал, маркетинг, имидж. При дифференцировании нужно иметь ввиду, что не каждое отличие товара от аналогов конкурентов будет иметь значение для потребителя. Но в то же время существует несколько критериев, которые являются, безусловно, важными и постоянными. К ним относятся: важность и неповторимость товара, превосходство над другими способами получения таких же благ, невозможность воспроизведения конкурентами, приемлемость по цене.
== Жизненный цикл товара ==
'''Жизненный цикл товара''' ''(англ. Life cycle product)'' - это время существования товара на рынке от момента возникновения появления его на рынке до снятия с производства и прекращения [[продажи|продаж]].
Как концепцию жизненный цикл товара впервые описал и в 1965 году опубликовал известный американский теоретик и практик маркетинга [[Теодор Левит]] (Theodore Levitt).
Её суть состоит в том, что товаров, которые будут пользоваться спросом всегда, не существует. Любой товар, даже самый востребованный, со временем теряет актуальность, уходит с рынка, а его место занимает более совершенные образцы.
Под жизненным циклом товара подразумевается довольно длительный период, который включает в себя несколько этапов. <br>
'''Внедрение или выход на рынок.''' В это время товар не только не приносит прибыли, но бывает даже убыточным, т.к. новинку еще не знают на рынке, объемы продаж невелики, а расходы на продвижение – максимальны. Но если окажется, что данный товар востребован на рынке, то наступает вторая фаза.
'''Период роста.''' В это время происходит быстрое увеличение спроса за счет повторных и многократных покупок, рынок сбыта расширяется и увеличивается. Цены снижаются, т.к. производится больший объем продукции по опробованной технологии. Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем продукции. Наблюдается значительное увеличение прибыли.
'''Период зрелости.''' В это время появляются новые модификации, совершенствуется сервис и способы продвижения. Прибыль растет медленно, поэтому слабые конкуренты уходят с рынка. После достижения максимума объема продаж появляются излишки товара в виде запасов на складе. Наибольшей эффективности достигают мероприятия по стимулированию сбыта, начинаются продажи по сниженным ценам.
'''Период насыщения''' характеризуется прекращением роста продаж и резким снижением цен. На этом этапе чаще всего технологическое совершенствование товара и технологии производства. Но заметного увеличения продаж не происходит, и жизненный цикл товара переходит в завершающую стадию.
'''Спад''' – это резкое снижение продаж и прибыли. Чаще всего причиной служит появление на рынке нового, более совершенного товара. Прекращаются затраты на стимулирование продаж, т.к. потребители практически утратили интерес к данному товару. На этом этапе товар, как правило, снимается с производства.
Продолжительность жизненного цикла товара и его отдельных периодов зависит от многих причин: самого товара, конкретного рынка, экономики страны, где продвигается данная продукция, уровень инфляции и т.д.
== Литература ==
<ol><li>Википедия</li>
<li>«Большая экономическая энциклопедия»</li>
<li>Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.; Питер, 2000</li>
<li>Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом «Питер», 2002</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/682800/|Дмитрий Ромашин, Давид Шустерман, Татьяна Исакова. «Границы товара»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/689607/|Сергей Федеев. «Торговый классификатор. Шесть лучей к порядку?»}}</li></ol>
