161
правка
Изменения
Материал из e-xecutive.ru
Нет описания правки
В этимологическом словаре известного лингвиста [[Макса Фасмера]] Фермера указано, что слово '''«товар»''' произошло от тюркского ''«tauar» («тауар»)'', которое имело значение ''«[[имущество]]»«имущество»''.
В современной [[экономика|экономике]] понятие товар имеет два взаимосвязанных значения:<br>
- имеющий стоимость продукт труда, который распространяется в обществе посредством купли-продажи;<br>
- все, что удовлетворяет потребности общества и попадает на [[рынок]] для приобретения, использования и потребления.
Развитие человеческого общества невозможно без производства продуктов труда. Но долгое время произведенные продукты не являлись товаром, т.к. их полностью употребляли сами производители. Обмен продуктами труда начинается в эпоху первобытнообщинного строя, активизируется с появлением частной собственности в рабовладельческих, а затем и феодальных государствах. Но в условиях натурального ведения хозяйства товар как экономическая категория еще не выступает. Всеобщей и господствующей экономической формой производство продуктов как товара стало возможно только при [[Рыночная система, капитализм|капитализме]].
Под концепцией товара понимается детальное описание идеи товара с целью довести до потребителей перечень его достоинств и полезных качеств.
Цель [[маркетинг|маркетинга]] при разработке концепции товара – найти и выбрать те параметры или свойства товара, которые не только представляют наибольшую ценность для покупателя, но и превосходят его ожидания.
Важным моментом в создании концепции товара является дифференцирование, которое призвано отмечать те особенности продукта, которое отличает его от аналогичной продукции конкурентов. Известные специалисты в области рекламы [[Эл Райс]] и [[Джек Траут]] называют дифференцирование «вопросом жизни и смерти торговых марок на современном рынке». А американский экономист [[Филипп Котлер]] считал, что практически весь товар не только может, но и должен быть дифференцирован. Для этого он предлагает пять направлений: продукт, услуги, персонал, [[маркетинг]], имидж. При дифференцировании нужно иметь ввиду, что не каждое отличие товара от аналогов конкурентов будет иметь значение для потребителя. Но в то же время существует несколько критериев, которые являются, безусловно, важными и постоянными. К ним относятся: важность и неповторимость товара, превосходство над другими способами получения таких же благ, невозможность воспроизведения конкурентами, приемлемость по цене.
== Жизненный цикл товара ==
'''Жизненный цикл товара''' ''(англ. Life cycle product)'' - это время существования товара на рынке от момента возникновения появления его на рынке до снятия с производства и прекращения [[продажи|продаж]].Как концепцию жизненный цикл товара впервые описал и в 1965 году опубликовал известный американский теоретик и практик маркетинга [[Теодор Левит]] (Theodore Levitt).
Её суть состоит в том, что товаров, которые будут пользоваться спросом всегда, не существует. Любой товар, даже самый востребованный, со временем теряет актуальность, уходит с рынка, а его место занимает более совершенные образцы.
'''Период насыщения''' характеризуется прекращением роста продаж и резким снижением цен. На этом этапе чаще всего технологическое совершенствование товара и технологии производства. Но заметного увеличения продаж не происходит, и жизненный цикл товара переходит в завершающую стадию.
'''Спад''' – это резкое снижение продаж и прибыли. Чаще всего причиной служит появление на рынке нового, более совершенного товара. Прекращаются [[затраты ]] на стимулирование продаж, т.к. потребители практически утратили интерес к данному товару. На этом этапе товар, как правило, снимается с производства.
Продолжительность жизненного цикла товара и его отдельных периодов зависит от многих причин: самого товара, конкретного рынка, экономики страны, где продвигается данная продукция, уровень инфляции и т.д.
== Литература ==
<ol><li>1)Википедия</li><li>2)«Большая экономическая энциклопедия»</li><li>3)Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.; Питер, 2000</li> <li>4)Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом «Питер», 2002</li><li>{{ExeArticle| '''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http:/community/articles/682800/|Дмитрий Ромашин, Давид Шустерман, Татьяна Исаковаwww.e-xecutive. «Границы товара»}}</li> <li>{{ExeArticle|ru/community/articlesintellectual/6896071428187/|Сергей Федеев. «Торговый классификатор. Шесть лучей к порядку?»}}</li></ol>здесь]''''' [[Категория:Экономика]]
