Изменения

Материал из e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск

Продакт-плейсмент

117 байтов убрано, 11:30, 26 октября 2016
Нет описания правки
== ''Что такое Product placement''<br> '' ==
'''Product placement ''' (размещение продукции) – маркетинговый приём, суть которого состоит в том, чтобы рекламировать и [[Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_гФиктивное и Эффективное продвижение в интернете в России в 2011 г|продвигать товары]] и бренды, используя наработанные ресурсы и возможности кино- и телеиндустрии, известных СМИ и прочих популярных медиа. <br>Такой метод [[Медийная_рекламаМедийная реклама|размещения рекламы]] называют скрытым, так как объект продвижения привлекает к себе внимание зрителей и читателей там, где его не ожидали увидеть. Основная идея – ненавязчивость, малозаметность, без прямых призывов к покупке или иному действию, смещение акцентов в пользу основного сценария, но некоторую долю внимания аудитории на продвигаемый продукт всё равно привлечь. <br>Считается, что эффективность продакт-плейсмента выше, чем традиционные маркетинговые приёмытрадиционных маркетинговых приёмов. Причина – в окружающем пространстве наблюдается переизбыток рекламы всех форматов, потребители не просто не обращают на нее внимания, а даже делают преднамеренные попытки, чтобы отгородиться от ненужной информации. <br>Чтобы минимизировать воздействие прямой рекламы, потребители предпочитают:<br>
*переключать каналы или отходить от телевизора во время очередного рекламного блока;*устанавливать специальное программное обеспечение на ПК, которое блокирует медийную рекламу;
*подсознательно «отфильтровывать» поступающую информацию.
Понимая, что надо искать новые пути, чтобы обратить внимание потребителей к своему продукту, рекламодатели практикуют использование [[ATL_и_BTL_рекламаATL и BTL реклама|нестандартных методов рекламы]] – и продакт-плейсмент один из них. <br>
== Особенность продакт-плейсмента<br> ==
== Ссылки<br> ==
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/advertising/1019434/ Оцениваем нестандартные коммуникации]
#[http://www.e-xecutive.ru/community/life/1238851/ Бренды с широкого экрана]
#[http://www.e-xecutive.ru/news/news/687173/ Американские исследователи выявили, что демонстрация разных брендов влияет на поведение потребителей]&nbsp; <br><br>
 
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Маркетинг]]

Навигация