Изменения

== ''Что такое Product placement''<br> '' ==

'''Product placement ''' (размещение продукции) – маркетинговый приём, суть которого состоит в том, чтобы рекламировать и [[Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_гФиктивное и Эффективное продвижение в интернете в России в 2011 г|продвигать товары]] и бренды, используя наработанные ресурсы и возможности кино- и телеиндустрии, известных СМИ и прочих популярных медиа. <br>Такой метод [[Медийная_рекламаМедийная реклама|размещения рекламы]] называют скрытым, так как объект продвижения привлекает к себе внимание зрителей и читателей там, где его не ожидали увидеть. Основная идея – ненавязчивость, малозаметность, без прямых призывов к покупке или иному действию, смещение акцентов в пользу основного сценария, но некоторую долю внимания аудитории на продвигаемый продукт всё равно привлечь. <br>Считается, что эффективность продакт-плейсмента выше, чем традиционные маркетинговые приёмытрадиционных маркетинговых приёмов. Причина – в окружающем пространстве наблюдается переизбыток рекламы всех форматов, потребители не просто не обращают на нее внимания, а даже делают преднамеренные попытки, чтобы отгородиться от ненужной информации. <br>Чтобы минимизировать воздействие прямой рекламы, потребители предпочитают:<br>

*переключать каналы или отходить от телевизора во время очередного рекламного блока;*устанавливать специальное программное обеспечение на ПК, которое блокирует медийную рекламу;

Понимая, что надо искать новые пути, чтобы обратить внимание потребителей к своему продукту, рекламодатели практикуют использование [[ATL_и_BTL_рекламаATL и BTL реклама|нестандартных методов рекламы]] – и продакт-плейсмент один из них. <br>