Изменения

Как любое явление, маркетинг и [[Коммуникации как функция менеджмента|маркетинговые коммуникации]] подвержены изменениям, которые обусловлены требованиями и особенностями времени. Так, эволюцию маркетинга можно представить в виде пирамиды, где каждый последующий этап основывается на предыдущих. Переход на новый уровень происходит в том случае, если ключевые для выживания и лидерства на рынке факторы перестают быть условием для успеха. <br>Для самой первой, «домаркетинговой&nbsp;» эпохи были характерны низкий уровень развития производства и системы сбыта, [[Стратегии конкуренции|слабая конкуренция]] и отсутствием прямой коммуникации между крупными производителями и потребителем. [[Image:Mark evolution.jpg|right|Mark evolution.jpg]]<br>Следующая за ней эпоха [[Маркетинг|классического маркетинга]] ознаменовалась налаживанием отношений между потребителями и компаниями. В тот период появились торговые марки производителей, и компании начали вкладывать средства в изучение потребностей клиентов и в продвижение своего продукта. <br>В эпоху функционального позиционирования маркетинговые коммуникации были сконцентрированы на том, чтобы выделить и донести до потребителя уникальные функциональные преимущества продукта. В то время производители уже осознали, насколько важно владеть известной маркой, но она еще не признавалась как самостоятельная ценность. <br>В следующую эпоху [[Необрендинг: принципы|эмоционального позиционирования]], фокус маркетинговых коммуникаций сместился из функциональной области в эмоциональную, когда производители пытались донести до потребителя индивидуальность своих продуктов и торговых марок через эмоциональное торговое предложение. В то время понятие «бренд» отделилось от понятия «торговая марка» и его признали нематериальным активом, влияющим на стоимость компании и ее акций на рынке. <br>Концепция торговой марки была вытеснена концепцией бренда, который взял на себя роль аккумулятора ассоциаций и убеждений, связанных с торговой маркой.<br>