Изменения

'''Партизанским маркетингом''' ''(guerrilla marketing)'' называют малобюджетные способы [[Реклама|рекламы]] и [[Маркетинг|маркетинга]], позволяющие эффективно продвигать [[Товар|товары]] или [[Услуга|услуги]], привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль без больших финансовых [[Затраты|затрат]].

Автор термина – американский рекламист [[Джей Конрад Левинсон]] – впервые применил его в своей книге «Лео Барнетт», вышедшей в 1984 году. По аналогии с партизанской войной, которая ведется небольшими отрядами без применения тяжелого вооружения, партизанский маркетинг предназначался для нужд [[Малый бизнес|малого бизнеса]], который не может пользоваться дорогими способами продвижения своей продукции. Левинсон предлагал использовать [[Эмбиент маркетинг|дешевые рекламоносители]] – визитные карточки, листовки, вывески, буклеты, открытки и т.п. Позднее набор инструментов партизанского маркетинга был расширен, в него были включены написание статей для тематических журналов, выступления на общественных мероприятиях, выстраивание отношений с клиентами и т.д. В последнее время стало повседневной практикой использовать в рекламных компаниях кампаниях лозунги о защите окружающей среды, об экологически чистом сырье, из которого изготовлены товары, о вторичной переработке отходов, использовании в производстве нанотехнологий и наноматериалов. Все эти «уловки» тоже являются элементами партизанского маркетинга.

Если изначально партизанский маркетинг рекомендовался для использования исключительно в малом бизнесе, то со временем рамки его применения расширились. В настоящее время он используется в среднем бизнесе наряду с традиционными средствами рекламы. Крупный бизнес тоже обращается к этому виду маркетинга, но не из-за его дешевизны. Сегодня, когда конкуренция на рынке чрезвычайно обострилась в практически каждой сфере бизнеса, партизанский маркетинг применяют крупные автомобильные концерны, информационные компании и т.д. Производители с мировой репутацией – Express, IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, Nissan, American Adobe – используют этот вид маркетинга с целью, что он окажет оказать воздействие на тех потенциальных клиентов, которые не восприимчивы к традиционным средствам рекламы.

'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]''''' [[Категория : Маркетинг]]