Изменения

Автор термина – американский рекламист [[Джей Конрад Левинсон]] – впервые применил его в своей книге «Лео Барнетт», вышедшей в 1984 году. По аналогии с партизанской войной, которая ведется небольшими отрядами без применения тяжелого вооружения, партизанский маркетинг предназначался для нужд [[Малый бизнес|малого бизнеса]], который не может пользоваться дорогими способами продвижения своей продукции. Левинсон предлагал использовать [[Эмбиент маркетинг|дешевые рекламоносители]] – визитные карточки, листовки, вывески, буклеты, открытки и т.п. Позднее набор инструментов партизанского маркетинга был расширен, в него были включены написание статей для тематических журналов, выступления на общественных мероприятиях, выстраивание отношений с клиентами и т.д. В последнее время стало повседневной практикой использовать в рекламных компаниях кампаниях лозунги о защите окружающей среды, об экологически чистом сырье, из которого изготовлены товары, о вторичной переработке отходов, использовании в производстве нанотехнологий и наноматериалов. Все эти «уловки» тоже являются элементами партизанского маркетинга.