Изменения

В настоящее время представители поколений Y (им от 16 до 33 лет), Z (от шести до 15) и новое поколение Альфа (до шести лет) составляет 60% от общей численности населения мира. Маркетологи ищут эффективные [[Изменения_и_внутрифирменные_коммуникацииИзменения и внутрифирменные коммуникации|способы коммуникации]] с этой аудиторией, и уже можно говорить о некоторых особенностях молодежного маркетинга. <br>Исследования показали, что поколения Y и Z тратят больше, чем представители старших поколений. Они лояльны к брендам и хорошо понимают их преимущества и недостатки, предпочитают надежные марки, которые соответствуют их образу жизни. Эти поколения имеют также значительное влияние на бытовые покупки и пользуются большой финансовой независимостью. Поэтому рыночное преимущество достанется тому, кто выиграет битву за умы и сердца этих потребителей.<br>

== Интерактивность, развлечения и доступность. &nbsp; &nbsp; ==

Молодежный маркетинг должен строиться с учетом следующих особенностей.&nbsp;<br>1. Интерактивность.[[Image:Young.jpg|rightleft|Young.jpg]]Молодежный маркетинг должен строиться с учетом следующих особенностей<br>Поколения Y и Z - самые активные интернет-пользователи. Они вовлечены в широкий спектр мероприятий в Интернете, включая [[Маркетинг для детей в социальных сетях|социальные сети]] и развлечения. Поэтому чтобы обращаться к этой аудитории, маркетологам необходимо повышать свое виртуальное присутствие в Сети. Один из способов повышения интерактивности брендов - использование социальных медиа.<br>Так, сеть Facebook (в ней зарегистрировано более 500 млн. участников) стала платформой общения со своими потребителями для компании Pepsi. Она организовала в Facebook отдельную страницу для фанатов одного из своих проектов, обращенного к молодежной аудитории, причем страница набрала более чем 2 млн. последователей.&nbsp;<br>2. &nbsp;Развлечения.<br>Реклама для поколений Y и Z должна ориентироваться на чувство юмора, свойственное молодым людям, и их эмоции, используя для этого образы «живых людей» в сочетании с эпизодами из реальной жизни. В молодежной рекламе нет смысла сосредотачиваться на особенностях и технических характеристиках продуктов. Нужно привлечь внимание молодежной аудитории, рассказывая о жизни и развлечениях. Если интерес возникнет, то молодые потребители сами узнают все техническую информацию из Интернета или от друзей.

13. Интерактивность<br>Поколения Y и Z - самые активные интернет-пользователи. Они вовлечены в широкий спектр мероприятий в Интернете, включая [[Маркетинг_для_детей_в_социальных_сетях|социальные сети]] и развлечения. Поэтому чтобы обращаться к этой аудитории, маркетологам необходимо повышать свое виртуальное присутствие в Сети. Один из способов повышения интерактивности брендов - использование социальных медиа.  Так, сеть Facebook (в ней зарегистрировано более 500 млн. участников) стала платформой общения со своими потребителями для компании Pepsi. Она организовала в Facebook отдельную страницу для фанатов одного из своих проектов, обращенного к молодежной аудитории, причем страница набрала более чем 2 млн. последователей. &nbsp;<br>  == Развлечения и доступность == Реклама для поколений Y и Z должна ориентироваться на чувство юмора, свойственное молодым людям, и их эмоции, используя для этого образы «живых людей» в сочетании с эпизодами из реальной жизни. В молодежной рекламе нет смысла сосредотачиваться на особенностях и технических характеристиках продуктовДоступность. Нужно привлечь внимание молодежной аудитории, рассказывая о жизни и развлечениях. Если интерес возникнет, то молодые потребители сами узнают все техническую информацию из Интернета или от друзей. &nbsp; Поколения Y и Z активно используют для покупок [[Правила_создания_успешного_интернетПравила создания успешного интернет-магазина|Интернет]]. Для них важно, чтобы доступ к информации и услугам существовал в режиме 24/7, поэтому сервис для молодых людей должен быть круглосуточным. &nbsp;&nbsp;<br>  == Социальная и экологическая сознательность. == Чрезвычайно важным фактором поколения Y и Z считают воздействие продукта на окружающую среду. Экологическое неблагополучие на Земле, которое с течением времени становится все явственнее, побуждает молодое поколение выбирать продукты и товары, безопасные для экологии (сотовые телефоны на солнечном питании, светодиодное освещение, гибридные автомобили и т.д.). <br>Крупнейшие мировые компании в качестве одного из дополнительных направлений развития своей корпоративной социальной ответственности, направленной на молодых потребителей, используют социальные медиа для вовлечения клиентов в решение вопросов экологии и повышения социальной ответственности. <br>Так, компания Nike, реализуя концепцию утилизации и повторного использования, осуществляет проект «Повторное использование обуви», в рамках которого просит клиентов вернуть старую обувь, которая после переработки используется для строительства баскетбольных площадок и футбольных полей. Nike также проводит политику выпуска продуктов, которые содержат минимум редкого сырья. <br>Подобные мероприятия формируют у молодых потребителей вовлеченность и сопричастность к брендам компаний, и как следствие - лояльность к ним.<br>

== Ссылки <br>Социальная и экологическая сознательность. &nbsp; ==

#[http://wwwЧрезвычайно важным фактором поколения Y и Z считают воздействие продукта на окружающую среду. Экологическое неблагополучие на Земле, которое с течением времени становится все явственнее, побуждает молодое поколение выбирать продукты и товары, безопасные для экологии (сотовые телефоны на солнечном питании, светодиодное освещение, гибридные автомобили и т.e-xecutiveд.ru/marketing/announcement/1511021/ Екатерина Кириллова). «Пять способов сделать ваш маркетинг молодежным»<br>Крупнейшие мировые компании в качестве одного из дополнительных направлений развития своей [[Корпоративная структура|корпоративной социальной ответственности]] #[http://www, направленной на молодых потребителей, используют социальные медиа для вовлечения клиентов в решение вопросов экологии и повышения социальной ответственности.e-xecutive<br>Так, компания Nike, реализуя концепцию утилизации и повторного использования, осуществляет проект «Повторное использование обуви», в рамках которого просит клиентов вернуть старую обувь, которая после переработки используется для строительства баскетбольных площадок и футбольных полей.ru/marketing/announcement/1489108/ Филипп СимановскийNike также проводит политику выпуска продуктов, которые содержат минимум редкого сырья. «Поколения российских <br>Подобные мероприятия формируют у молодых потребителей: вчера, сегоднявовлеченность и сопричастность к брендам компаний, завтра»] #[http://www.eи как следствие -xecutiveлояльность к ним.ru/marketing/announcement/1452511/ «Digital-маркетинг: вперед в будущее» Материал подготовил Павел Расходов]&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>