1'''Материал из бизнес-википедии Executive. Дефиницияru. [http://www.e-xecutive.ru/career/hr-management/ Еще 500 публикаций по управлению персоналом] – на других страницах портала.'''
<br> '''Договор N ______возмездного оказания услуг'''
== Бренд - это есть сигнал качества Продукта <p>Город __________________ «___»__________ ____ г.</p><p>_______(Название организации), в лице______ (ФИО), действующий на основании _________, именуемый в сознании Покупателядальнейшем «Заказчик», с одной стороны, приводящий к разворачиванию сценария Покупки и гражданин(возможно и отложеннойка) Российской Федерации (ФИО), паспорт N ______________, выдан «___»______ ___ г. ==_____________________, зарегистрированный(ая) по адресу:______, именуемый в дальнейшем «Исполнитель», с другой стороны, заключили настоящий Договор о нижеследующем:</p>
Это - моя дефиниция (2010),--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:39, 26 апреля 2011 (MSD), ее достоинством я считаю акцент именно на Покупке нашим Покупателем таких продуктов (товаров или услуг), которые предъявляют '''Бренд''' как сигнал Качества Продукта, а совсем не этикетки, рекламные кампании или "связи с общественностью". Журнал MarketingPro, 2010, ##11-12, pp.93-94== 1. Предмет договора ==
Далее я приведу наиболее часто употребляемые дефиниции бренда иностранных авторов<p>1.1. Исполнитель обязуется по заданию Заказчика оказать услуги по ______(вид услуги), которые кажутся самыми распространеннымиа Заказчик обязуется оплатить эти услуги.</p><p>1.2. Услуги оказываются по месту нахождения Заказчика по адресу:_______. </p>
Однако перед этим считаю нужным на данной странице привести единственную мне известную теорему брендинга- == 2. Права и обязанности сторон ==
'''Теорема Никифорова-Славинского<p>2. "Бренд 1. Исполнитель обязуется:</p><p>2.1.1. Оказать услуги, предусмотренные п. 1.1 настоящего Договора, в соответствии с требованиями Заказчика, добросовестно и квалифицированно.</p><p>2.1.2. Оказать услуги в сроки, установленные разделом 4 настоящего Договора.</p><p>2.1.3. Обеспечивать сохранность имущества Заказчика, не допускать порчи и ухудшения указанного имущества.</p><p>2.1.4. Оказывать услуги, предусмотренные п. 1.1 настоящего Договора, лично.</p>(Вариант: для оказания услуг по-русски - этонастоящему Договору Исполнитель вправе привлечь третьих лиц. Исполнитель несет перед Заказчиком ответственность за последствия неисполнения или ненадлежащего исполнения привлеченными третьими лицами своих обязательств.)<p>2.2. Заказчик обязуется:</p><p>2.2.1. Обеспечить Исполнителя необходимыми принадлежностями, информацией, документаций для надлежащего оказания услуг по настоящему Договору.</p><p>2.2.2. Оказывать содействие Исполнителю в первую очередьоказании им услуг, в том числе по требованию Исполнителя незамедлительно предоставлять все необходимые сведения и документы.</p><p>2.2.3. Оплачивать услуги Исполнителя в размере, порядке и на условиях, установленных разделом 3 настоящего Договора.</p><p>2.3. Не позднее _________ дней с момента окончания каждого календарного месяца Стороны подписывают [[Прием работ по трудовому договору. Образец акта|Акт оказанных услуг]], честностькоторый является основанием для оплаты Заказчиком цены услуг Исполнителя, всё остальное - хлестаковщина"''' Многое нужного про брендинг смустановленной разделом 3 настоящего Договора. </p><p>При наличии недостатков в его ЖЖ http:оказанных услугах Заказчик должен указать об этом в Акте оказанных услуг.</p><p>2.4. Заказчик вправе в любое время отказаться от исполнения настоящего Договора, предварительно предупредив Исполнителя об этом не менее чем за __________________ и при условии оплаты Исполнителю фактически понесенных им расходов.</slavinskyp><p>2.5.livejournalИсполнитель вправе отказаться от исполнения обязательств по настоящему Договору, предупредив об этом Заказчика в письменной форме не менее чем за ____________, при условии полного возмещения Заказчику причиненных таким отказом убытков.com </p>
== 3. Цена договора и порядок расчетов ==
«Бренд — это не вещь<p>3.1. Цена услуг, продуктоказываемых Исполнителем в соответствии с настоящим Договором, компания или организациясоставляет ________ рублей в месяц.</p><p>3. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции2. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человекаЦена услуг, его восприятие вещиустановленная п. 3.1 настоящего Договора, продуктауплачивается Заказчиком в течение _________ дней с момента подписания Сторонами Акта оказанных услуг в порядке, компании или организациипредусмотренном п. Бренды существуют 2.3 настоящего Договора.</p><p>3.3. Оплата по настоящему Договору производится путем перечисления денежных средств на счет Исполнителя либо путем выдачи Исполнителю наличных денежных средств из кассы Заказчика.</p><p>3.4. В случае невозможности исполнения, возникшей по вине Заказчика, услуги подлежат оплате в виде сознания или конкретных людейполном объеме.</p><p>3.5. В случае, или общества» (цитата когда невозможность исполнения возникла по книге James R. Gregory «Leveraging the Corporate Brand» McGraw-Hillобстоятельствам, 1997за которые ни одна из сторон не отвечает, USA)Заказчик возмещает Исполнителю фактически понесенные им расходы.</p>
«Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны на фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чем нужно помнить, — бренды не создаются производителем. Они существуют только в сознании потребителя» (Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter; цитируется по книге В. Перции и Л. Мамлеевой «Анатомия бренда», «Вершина», 2007 г.)== 4. Сроки оказания услуг ==
«Бренд — это более<p>4.1. Исполнитель обязуется оказать услуги, чем реклама или маркетингустановленные п. 1. Это все1 настоящего Договора, что приходит в голову человеку относительно продуктаследующие сроки:</p><p>4.1.1. Начало оказания услуг - «___»____________ ___ г.</p><p>4.1.2. Окончание оказания услуг - «____»_____________ ___ г.</p><p>4.2. Исполнитель вправе не приступать к оказанию услуг, а начатое оказание услуг приостановить в случаях, когда он видит его логотип или слышит название» (David Fнарушение Заказчиком своих обязанностей по настоящему Договору. D’AlessandroВ частности непредоставление необходимых материалов, генеральный менеджер John Hancockдокументации препятствует выполнению Договора Исполнителем, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand» McGraw-Hill Companiesа также при наличии обстоятельств, 2001очевидно свидетельствующих о том, USA)что исполнение указанных обязанностей не будет произведено в установленный срок.</p>
«Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом» (Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу , цитируется по материалам конференции «BrandsPoint-2002»)== 5.Ответственность сторон ==
«Бренды — это образные представления<p>5.1. В случае нарушения срока оплаты услуг, установленного п. 3.2 настоящего Договора, сохранённые Исполнитель вправе потребовать от Заказчика уплаты неустойки в размере _________% от неоплаченной в памяти заинтересованных группсрок суммы за каждый день просрочки.</p><p>5.2. В случае нарушения сроков оказания услуг, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг» (Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета густановленных п. 4. Гиссен1 настоящего Договора, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций - Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, Германия, итата из «Strategie und Technik der Markenführung», Vahlen Franz Gmbh, 2008Заказчик вправе потребовать от Исполнителя уплаты неустойки в размере (________)рублей за каждый день просрочки.</p><p>5.3. За нарушение иных условий настоящего Договора Стороны несут ответственность в соответствии с положениями действующего законодательства Российской Федерации. </p>
«Бренд — имя, влияющее на поведение рыночных потребителей/покупателей» (Жан-Ноэль Капферер, профессор Стратегии маркетинга в Школе менеджмента HEC, Франция== 6. Цитата по книге «Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда», «Вершина», Москва-СПб, 2007 г.). <br>Прочие условия ==
<p>6.1. Настоящий Договор вступает в силу с момента его подписания и действует до исполнения Сторонами всех обязательств по нему.</p><p>6.2. Смысл брендаИзменение условий настоящего Договора возможно по соглашению Сторон, составленному в письменной форме и подписанному обеими Сторонами настоящего Договора.</p><p>6.3. Разногласия, связанные с исполнением настоящего Договора, если они не урегулированы Сторонами путем переговоров, разрешаются в судебном порядке в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.</p><p>6.4. Настоящий Договор, а также информация и документация, получаемые в ходе исполнения настоящего Договора, считаются конфиденциальными, и каждая Сторона обязуется не разглашать их без согласия другой Стороны.</p><p>6.5. Во всем остальном, что не предусмотрено настоящим Договором, подлежит применению действующее законодательство Российской Федерации.</p><p>6.6. Настоящий Договор составлен в двух экземплярах, имеющих равную юридическую силу, по одному для каждой Стороны. </p>
== Как со стороны Его Величества Потребителя, так 7. Адреса и со стороны (с точки зрения) Производителя Бренд имеет несколько смыслов, причем это - неизбежно, поскольку знаичтельно влияет на продажи, и сам является сложным результатом и производства Продукта(Услуги) и - Продаж. другие реквизиты сторон ==
Главным смыслом для колоссального количества расплодившихся бренд-менеджеров являются ДЕНЬГИ, деньги и еще раз ДЕНЬГИ. Причем эта жадность постепенно (впрочем, и достаточно закономерно) привела эпоху брендов к своему постепенному КРАХУ. <p>Заказчик: ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________</p><p>Исполнитель: ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________</p>
== Стоимость бренда как нематериальный актив. == Подписи сторон:
Здесь наблюдаются как драматические разногласия, так и не менее драматические искажения и прямые надувательства и введение Потребителя в заблуждение. Заказчик: Исполнитель:
Начнем с примеров ______________________ ______________________ М.П.
<brp>3.1 //Компания "Аэрофлот - российские авиалинии" раскрыла стоимость своего бренда: по итогам 2010 года она составила $1,086 млрд. Стоимость бренда "Аэрофлота" подсчитала британская компания Brand Finance, которая является признанным мировым лидером по оценке брендов. По мнению Brand Finance, "Аэрофлот" входит в число 20-ти самых дорогих брендов авиакомпаний мира. // http://www.vesti.ru/doc.html?id=448094&448094 3.2 Недавнее (24 или 25 апреля 2011) г. избиение адвоката, который выиграл дело у "Нестле". 3.3. Немецкие карикатуры ''Информация об оформлении документа представлена на "нокиа"- conntcting people 3.4. Открытие информации о картельном сговоре(по продажам в Европе) производителей стирального порошка - ведущих брендов. --[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:38, 26 апреля 2011 (MSD) == Народное мнение. == <br>4.1. Древнерусская поговорка = "Бренды дела красят, а не дизайнеры основе законодательства и стратеги" http://www.facebook.com/#!/permalink.php?story_fbid=162767800450199&id=1315737971 4.2. Бренд- чушь, главное - дистрибуция. С маркетингового сайта sostav.ru - Д.Давыдов, длинная дискашин с Т.Зябкиной в 2005-2007 гг. --[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 15:35, 26 апреля 2011 (MSD) == Распространенные ошибки насчет брендов. Надувательство и мошеничество. == 5.1. Есть люди, кто думает, что Аэрофлот, это - бренд. Аэрофлот - никакой НЕ бренд в принципе. Это остатки старого монополиста. Чтобы стать брендомнормативных актов РФ, НУЖНО ЧТО-ТО ЗАСЛУЖИТЬ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ, именно ЗАСЛУЖИТЬ, а не ПРИНУДИТЬ "летать самолетами аэрофлота". Вы еще скажите, что ГУЛАГ - бренд №1 по проведению свободно времени действующих в 1937 2017 году.--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 18:19, 26 апреля 2011 (MSD) == Активы бренда (по Р. Бесту) == == Осведомленность о бренде, === == ''<br/p>Лидерство на рынке, == == <brp>Репутация качества, == == ''Источник: КонсультантПлюс''<br/p>Значимость бренда, == == <br/>Преданность бренду. == '''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]''''' [[КатегорияCategory:МаркетингОбразцы документов]]
