1'''Материал из бизнес-википедии Executive. Дефиницияru. [http://www.e-xecutive.ru/career/hr-management/ Еще 500 публикаций по управлению персоналом] – на других страницах портала.'''
<br> '''Договор N ______возмездного оказания услуг'''
== Бренд - это есть сигнал качества Продукта <p>Город __________________ «___»__________ ____ г.</p><p>_______(Название организации), в лице______ (ФИО), действующий на основании _________, именуемый в сознании Покупателядальнейшем «Заказчик», с одной стороны, приводящий к разворачиванию сценария Покупки и гражданин(возможно и отложеннойка) Российской Федерации (ФИО), паспорт N ______________, выдан «___»______ ___ г. ==_____________________, зарегистрированный(ая) по адресу:______, именуемый в дальнейшем «Исполнитель», с другой стороны, заключили настоящий Договор о нижеследующем:</p>
Это - моя дефиниция (2010),--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:39, 26 апреля 2011 (MSD), ее достоинством я считаю акцент именно на Покупке нашим Покупателем таких продуктов (товаров или услуг), которые предъявляют '''Бренд''' как сигнал Качества Продукта, а совсем не этикетки, рекламные кампании или "связи с общественностью". Журнал MarketingPro, 2010, ##11-12, pp.93-94== 1. Предмет договора ==
Далее я приведу наиболее часто употребляемые дефиниции бренда иностранных авторов<p>1.1. Исполнитель обязуется по заданию Заказчика оказать услуги по ______(вид услуги), которые кажутся самыми распространеннымиа Заказчик обязуется оплатить эти услуги.</p><p>1.2. Услуги оказываются по месту нахождения Заказчика по адресу:_______. </p>
Однако перед этим считаю нужным на данной странице привести единственную мне известную теорему брендинга- == 2. Права и обязанности сторон ==
'''Теорема Никифорова-Славинского<p>2. "Бренд 1. Исполнитель обязуется:</p><p>2.1.1. Оказать услуги, предусмотренные п. 1.1 настоящего Договора, в соответствии с требованиями Заказчика, добросовестно и квалифицированно.</p><p>2.1.2. Оказать услуги в сроки, установленные разделом 4 настоящего Договора.</p><p>2.1.3. Обеспечивать сохранность имущества Заказчика, не допускать порчи и ухудшения указанного имущества.</p><p>2.1.4. Оказывать услуги, предусмотренные п. 1.1 настоящего Договора, лично.</p>(Вариант: для оказания услуг по-русски - этонастоящему Договору Исполнитель вправе привлечь третьих лиц. Исполнитель несет перед Заказчиком ответственность за последствия неисполнения или ненадлежащего исполнения привлеченными третьими лицами своих обязательств.)<p>2.2. Заказчик обязуется:</p><p>2.2.1. Обеспечить Исполнителя необходимыми принадлежностями, информацией, документаций для надлежащего оказания услуг по настоящему Договору.</p><p>2.2.2. Оказывать содействие Исполнителю в первую очередьоказании им услуг, в том числе по требованию Исполнителя незамедлительно предоставлять все необходимые сведения и документы.</p><p>2.2.3. Оплачивать услуги Исполнителя в размере, порядке и на условиях, установленных разделом 3 настоящего Договора.</p><p>2.3. Не позднее _________ дней с момента окончания каждого календарного месяца Стороны подписывают [[Прием работ по трудовому договору. Образец акта|Акт оказанных услуг]], честностькоторый является основанием для оплаты Заказчиком цены услуг Исполнителя, всё остальное - хлестаковщина"''' Многое нужного про брендинг смустановленной разделом 3 настоящего Договора. </p><p>При наличии недостатков в его ЖЖ http:оказанных услугах Заказчик должен указать об этом в Акте оказанных услуг.</p><p>2.4. Заказчик вправе в любое время отказаться от исполнения настоящего Договора, предварительно предупредив Исполнителя об этом не менее чем за __________________ и при условии оплаты Исполнителю фактически понесенных им расходов.</slavinskyp><p>2.5.livejournalИсполнитель вправе отказаться от исполнения обязательств по настоящему Договору, предупредив об этом Заказчика в письменной форме не менее чем за ____________, при условии полного возмещения Заказчику причиненных таким отказом убытков.com </p>
== 3. Цена договора и порядок расчетов ==
<p>3.1. Цена услуг, оказываемых Исполнителем в соответствии с настоящим Договором, составляет ________ рублей в месяц.</p>
<p>3.2. Цена услуг, установленная п. 3.1 настоящего Договора, уплачивается Заказчиком в течение _________ дней с момента подписания Сторонами Акта оказанных услуг в порядке, предусмотренном п. 2.3 настоящего Договора.</p>
<p>3.3. Оплата по настоящему Договору производится путем перечисления денежных средств на счет Исполнителя либо путем выдачи Исполнителю наличных денежных средств из кассы Заказчика.</p>
<p>3.4. В случае невозможности исполнения, возникшей по вине Заказчика, услуги подлежат оплате в полном объеме.</p>
<p>3.5. В случае, когда невозможность исполнения возникла по обстоятельствам, за которые ни одна из сторон не отвечает, Заказчик возмещает Исполнителю фактически понесенные им расходы.</p>
«Бренд — это не вещь, продукт, компания или организация== 4. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества» (цитата по книге James R. Gregory «Leveraging the Corporate Brand» McGraw-Hill, 1997, USA)Сроки оказания услуг ==
«Мы определяем бренд как торговую марку<p>4.1. Исполнитель обязуется оказать услуги, установленные п. 1.1 настоящего Договора, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутовследующие сроки:</p><p>4.1.1. Начало оказания услуг - «___»____________ ___ г.</p><p>4.1.2. Окончание оказания услуг - «____»_____________ ___ г.</p><p>4. Продукты сделаны на фабрике2. Но продукт становится брендом только Исполнитель вправе не приступать к оказанию услуг, а начатое оказание услуг приостановить в том случаеслучаях, когда он приобретает множество ощутимыхнарушение Заказчиком своих обязанностей по настоящему Договору. В частности непредоставление необходимых материалов, неощутимых и психологических факторов. Главноедокументации препятствует выполнению Договора Исполнителем, а также при наличии обстоятельств, очевидно свидетельствующих о чем нужно помнитьтом, — бренды что исполнение указанных обязанностей не создаются производителем. Они существуют только будет произведено в сознании потребителя» (Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter; цитируется по книге В. Перции и Л. Мамлеевой «Анатомия бренда», «Вершина», 2007 г.)установленный срок. </p>
«Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название» (David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand» McGraw-Hill Companies, 2001, USA)== 5.Ответственность сторон ==
«Идентифицируемый продукт<p>5.1. В случае нарушения срока оплаты услуг, сервисустановленного п. 3.2 настоящего Договора, личность или местоИсполнитель вправе потребовать от Заказчика уплаты неустойки в размере _________% от неоплаченной в срок суммы за каждый день просрочки.</p><p>5.2. В случае нарушения сроков оказания услуг, созданный таким образомустановленных п. 4.1 настоящего Договора, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом» Заказчик вправе потребовать от Исполнителя уплаты неустойки в размере (Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing ________) рублей за каждый день просрочки.</p><p>5.3. За нарушение иных условий настоящего Договора Стороны несут ответственность в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу , цитируется по материалам конференции «BrandsPoint-2002»)соответствии с положениями действующего законодательства Российской Федерации.</p>
«Бренды — это образные представления, сохранённые в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг» (Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета г. Гиссен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций - Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, Германия, итата из «Strategie und Technik der Markenführung», Vahlen Franz Gmbh, 2008)== 6. Прочие условия ==
«Бренд — имя<p>6.1. Настоящий Договор вступает в силу с момента его подписания и действует до исполнения Сторонами всех обязательств по нему.</p><p>6.2. Изменение условий настоящего Договора возможно по соглашению Сторон, влияющее на поведение рыночных потребителейсоставленному в письменной форме и подписанному обеими Сторонами настоящего Договора.</покупателей» (Жан-Ноэль Капферерp><p>6.3. Разногласия, профессор Стратегии маркетинга связанные с исполнением настоящего Договора, если они не урегулированы Сторонами путем переговоров, разрешаются в Школе менеджмента HEC, Франциясудебном порядке в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.</p><p>6.4. Цитата по книге «Бренд навсегда: созданиеНастоящий Договор, развитиеа также информация и документация, поддержка ценности бренда»получаемые в ходе исполнения настоящего Договора, «Вершина»считаются конфиденциальными, Москва-СПби каждая Сторона обязуется не разглашать их без согласия другой Стороны.</p><p>6.5. Во всем остальном, 2007 гчто не предусмотрено настоящим Договором, подлежит применению действующее законодательство Российской Федерации.</p><p>6.)6. Настоящий Договор составлен в двух экземплярах, имеющих равную юридическую силу, по одному для каждой Стороны. <br/p>
2. Смысл бренда== 7. Адреса и другие реквизиты сторон ==
<brp>Заказчик: ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________</p><p>Исполнитель: ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________</p>
== Как со стороны Его Величества Потребителя, так и со стороны (с точки зрения) Производителя Бренд имеет несколько смыслов, причем это - неизбежно, поскольку знаичтельно влияет на продажи, и сам является сложным результатом и производства Продукта(Услуги) и - Продаж. == Подписи сторон:
Главным смыслом для колоссального количества расплодившихся бренд-менеджеров являются ДЕНЬГИ, деньги и еще раз ДЕНЬГИ. Причем эта жадность постепенно (впрочем, и достаточно закономерно) привела эпоху брендов к своему постепенному КРАХУ. Заказчик: Исполнитель:
<br> ______________________ ______________________ М.П.
== Стоимость бренда как нематериальный актив. == Здесь наблюдаются как драматические разногласия, так и не менее драматические искажения и прямые надувательства и введение Потребителя в заблуждение. Начнем с примеров. <brp>3.1 //Компания "Аэрофлот - российские авиалинии" раскрыла стоимость своего бренда: по итогам 2010 года она составила $1''Информация об оформлении документа представлена на основе законодательства и нормативных актов РФ,086 млрд. Стоимость бренда "Аэрофлота" подсчитала британская компания Brand Finance, которая является признанным мировым лидером по оценке брендов. По мнению Brand Finance, "Аэрофлот" входит действующих в число 20-ти самых дорогих брендов авиакомпаний мира. 2017 году''<// http://www.vesti.ru/doc.html?id=448094&448094 3.2 Недавнее (24 или 25 апреля 2011) г. избиение адвоката, который выиграл дело у "Нестле". 3.3. Немецкие карикатуры на "нокиа"- conntcting people 3.4. Открытие информации о картельном сговоре(по продажам в Европе) производителей стирального порошка - ведущих брендов. --[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:38, 26 апреля 2011 (MSD) <brp> == Народное мнение. == <brp>4.1. Древнерусская поговорка = "Бренды дела красят, а не дизайнеры и стратеги" http''Источник:КонсультантПлюс''<//www.facebook.com/#!/permalink.php?story_fbid=162767800450199&id=1315737971 4.2. Бренд- чушь, главное - дистрибуция. С маркетингового сайта sostav.ru - Д.Давыдов, длинная дискашин с Т.Зябкиной в 2005-2007 гг. --[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 15:35, 26 апреля 2011 (MSD) p><br/> == Распространенные ошибки насчет брендов. Надувательство и мошеничество. == 5.1. Есть люди, кто думает, что Аэрофлот, это - бренд. Аэрофлот - никакой НЕ бренд в принципе. Это остатки старого монополиста. Чтобы стать брендом, НУЖНО ЧТО-ТО ЗАСЛУЖИТЬ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ, именно ЗАСЛУЖИТЬ, а не ПРИНУДИТЬ "летать самолетами аэрофлота". Вы еще скажите, что ГУЛАГ - бренд №1 по проведению свободно времени в 1937 году.--[[УчастникCategory:Leonid nikiforov|Leonid nikiforovОбразцы документов]] 18:19, 26 апреля 2011 (MSD) <br> <br> == Активы бренда (по Р. Бесту) == <br> === Осведомленность о бренде, === === <br>Лидерство на рынке, === === <br>Репутация качества, === === <br>Значимость бренда, === === <br>Преданность бренду. ===
