125
правок
Изменения
Материал из e-xecutive.ru
Нет описания правки
'''Теорема Никифорова-Славинского. "Бренд по-русски - это, в первую очередь, честность, всё остальное - хлестаковщина"''' Многое нужного про брендинг см. в его ЖЖ http://slavinsky.livejournal.com
«Бренд — это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества» (цитата по книге James R. Gregory «Leveraging the Corporate Brand» McGraw-Hill, 1997, USA)
«Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны на фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чем нужно помнить, — бренды не создаются производителем. Они существуют только в сознании потребителя» (Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter; цитируется по книге В. Перции и Л. Мамлеевой «Анатомия бренда», «Вершина», 2007 г.).
«Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название» (David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand» McGraw-Hill Companies, 2001, USA).
«Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом» (Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу , цитируется по материалам конференции «BrandsPoint-2002»).
«Бренды — это образные представления, сохранённые в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг» (Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета г. Гиссен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций - Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, Германия, итата из «Strategie und Technik der Markenführung», Vahlen Franz Gmbh, 2008).
«Бренд — имя, влияющее на поведение рыночных потребителей/покупателей» (Жан-Ноэль Капферер, профессор Стратегии маркетинга в Школе менеджмента HEC, Франция. Цитата по книге «Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда», «Вершина», Москва-СПб, 2007 г.). <br>
2. Смысл бренда.
