1. Дефиниция.
'''
== Бренд - это есть сигнал качества Продукта в сознании Покупателя, приводящий к разворачиванию сценария Покупки (возможно и отложенной). ==
'''
Это - моя дефиниция (2010),--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:39, 26 апреля 2011 (MSD), ее достоинством я считаю акцент именно на Покупке нашим Покупателем таких продуктов (товаров или услуг), которые предъявляют '''Бренд''' как сигнал Качества Продукта, а совсем не этикетки, рекламные кампании или "связи с общественностью".
Журнал MarketingPro, 2010, ##11-12, pp.93-94.
Далее я приведу наиболее часто употребляемые дефиниции бренда иностранных авторов== Бренд - это есть сигнал качества Продукта в сознании Покупателя,которые кажутся самыми распространеннымиприводящий к разворачиванию сценария Покупки (возможно и отложенной). ==
Однако перед этим считаю нужным на данной странице привести единственную мне известную теорему брендинга-
'''Теорема НикифороваЭто -Славинского. "Бренд помоя дефиниция (2010),-русски - это[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:39, в первую очередь26 апреля 2011 (MSD), честностьее достоинством я считаю акцент именно на Покупке нашим Покупателем таких продуктов (товаров или услуг), всё остальное - хлестаковщина"которые предъявляют '''Бренд'''Многое нужного про брендинг смкак сигнал Качества Продукта, а совсем не этикетки, рекламные кампании или "связи с общественностью". в его ЖЖ http://slavinskyЖурнал MarketingPro, 2010, ##11-12, pp.livejournal93-94.com
2. Смысл Далее я приведу наиболее часто употребляемые дефиниции брендаиностранных авторов, которые кажутся самыми распространенными.
''' == Как со стороны Его Величества Потребителя, так и со стороны (с точки зрения) Производителя Бренд имеет несколько смыслов, причем это - неизбежно, поскольку знаичтельно влияет Однако перед этим считаю нужным на продажи, и сам является сложным результатом и производства Продукта(Услуги) и данной странице привести единственную мне известную теорему брендинга- Продаж. == '''
Главным смыслом для колоссального количества расплодившихся бренд'''Теорема Никифорова-менеджеров являются ДЕНЬГИСлавинского. "Бренд по-русски - это, в первую очередь, честность, деньги и еще раз ДЕНЬГИвсё остальное - хлестаковщина"''' Многое нужного про брендинг см. в его ЖЖ http://slavinsky.Причем эта жадность постепенно (впрочем, и достаточно закономерно) привела эпоху брендов к своему постепенному КРАХУlivejournal.com
32. ''' == Стоимость Смысл бренда как нематериальный актив. == '''
Здесь наблюдаются как драматические разногласия, так и не менее драматические искажения и прямые надувательства и введение Потребителя в заблуждение.
Начнем == Как со стороны Его Величества Потребителя, так и со стороны (с примеровточки зрения) Производителя Бренд имеет несколько смыслов, причем это - неизбежно, поскольку знаичтельно влияет на продажи, и сам является сложным результатом и производства Продукта(Услуги) и - Продаж. ==
3Главным смыслом для колоссального количества расплодившихся бренд-менеджеров являются ДЕНЬГИ, деньги и еще раз ДЕНЬГИ.1 //Компания "Аэрофлот - российские авиалинии" раскрыла стоимость своего бренда: по итогам 2010 года она составила $1Причем эта жадность постепенно (впрочем,086 млрди достаточно закономерно) привела эпоху брендов к своему постепенному КРАХУ.
Стоимость бренда "Аэрофлота" подсчитала британская компания Brand Finance, которая является признанным мировым лидером по оценке брендов. По мнению Brand Finance, "Аэрофлот" входит в число 20-ти самых дорогих брендов авиакомпаний мира. //
http://www.vesti.ru/doc.html?id=448094&448094
3.2 Недавнее (24 или 25 апреля 2011) г. избиение адвоката, который выиграл дело у "Нестле".
3== Стоимость бренда как нематериальный актив.3. Немецкие карикатуры на "нокиа"- conntcting people ==
3.4. Открытие информации о картельном сговоре(по продажам в Европе) производителей стирального порошка - ведущих брендов.
--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:38, 26 апреля 2011 (MSD)
''' == 4Здесь наблюдаются как драматические разногласия, так и не менее драматические искажения и прямые надувательства и введение Потребителя в заблуждение. Народное мнение. == '''
Начнем с примеров.
4<br>3.1. Древнерусская поговорка = //Компания "Бренды дела красят, а не дизайнеры и стратегиАэрофлот - российские авиалинии"httpраскрыла стоимость своего бренда://www.facebook.com/#!/permalinkпо итогам 2010 года она составила $1,086 млрд.php?story_fbid=162767800450199&id=1315737971
4Стоимость бренда "Аэрофлота" подсчитала британская компания Brand Finance, которая является признанным мировым лидером по оценке брендов.2. Бренд- чушьПо мнению Brand Finance, главное "Аэрофлот" входит в число 20- дистрибуцияти самых дорогих брендов авиакомпаний мира.С маркетингового сайта sostav// http://www.vesti.ru - Д.Давыдов, длинная дискашин с Т/doc.Зябкиной в 2005-2007 гг.--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 15:35, 26 апреля 2011 (MSD)html?id=448094&448094
''' 3.2 Недавнее (24 или 25 апреля 2011) г. избиение адвоката, который выиграл дело у "Нестле". 3.3. Немецкие карикатуры на "нокиа"- conntcting people 3.4. Открытие информации о картельном сговоре(по продажам в Европе) производителей стирального порошка - ведущих брендов. --[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:38, 26 апреля 2011 (MSD) == 4. Народное мнение. == <br>4.1. Древнерусская поговорка = "Бренды дела красят, а не дизайнеры и стратеги" http://www.facebook.com/#!/permalink.php?story_fbid=162767800450199&id=1315737971 4.2. Бренд- чушь, главное - дистрибуция. С маркетингового сайта sostav.ru - Д.Давыдов, длинная дискашин с Т.Зябкиной в 2005-2007 гг. --[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 15:35, 26 апреля 2011 (MSD) == 5. Распространенные ошибки насчет брендов. Надувательство и мошеничество. == ''' 5.1. Есть люди, кто думает, что Аэрофлот, это - бренд.
5.1. Есть люди, кто думает, что Аэрофлот, это - бренд.
Аэрофлот - никакой НЕ бренд в принципе. Это остатки старого монополиста. Чтобы стать брендом, НУЖНО ЧТО-ТО
ЗАСЛУЖИТЬ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ, именно ЗАСЛУЖИТЬ, а не ПРИНУДИТЬ "летать самолетами аэрофлота". Вы еще скажите,
что ГУЛАГ - бренд №1 по проведению свободно времени в 1937 году.--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 18:19, 26 апреля 2011 (MSD)
6. Активы бренда (по Р. Бесту)
6.1 Осведомленность о бренде,
6.2 Лидерство на рынке,
6.3 Репутация качества,
6.4 Значимость бренда,
6.5 Преданность бренду.
