125
правок
Изменения
Материал из e-xecutive.ru
Нет описания правки
1. Дефиниция.
'''Бренд''' - это есть сигнал качества Продукта в сознании Покупателя, приводящий к разворачиванию сценария Покупки (возможно и отложенной).
2. Смысл бренда.
''' == Как со стороны Его Величества Потребителя, так и со стороны (с точки зрения) Производителя Бренд имеет несколько смыслов, причем это - неизбежно, поскольку знаичтельно влияет на продажи, и сам является сложным результатом и производства Продукта(Услуги) и - Продаж.== '''
Главным смыслом для колоссального количества расплодившихся бренд-менеджеров являются ДЕНЬГИ, деньги и еще раз ДЕНЬГИ.
Причем эта жадность постепенно (впрочем, и достаточно закономерно) привела эпоху брендов к своему постепенному КРАХУ.
3. ''' == Стоимость бренда как нематериальный актив.== '''
Здесь наблюдаются как драматические разногласия, так и не менее драматические искажения и прямые надувательства и введение Потребителя в заблуждение.
Начнем с примеров.
3.1 //Компания "Аэрофлот - российские авиалинии" раскрыла стоимость своего бренда: по итогам 2010 года она составила $1,086 млрд.
