125
правок
Изменения
Материал из e-xecutive.ru
Нет описания правки
1. Дефиниция.
'''Бренд''' - это есть сигнал качества Продукта в сознании Покупателя, приводящий к разворачиванию сценария Покупки (возможно и отложенной).
Это - моя дефиниция (2010), ее достоинством я считаю акцент именно на Покупке нашим Покупателем таких продуктов (товаров или услуг), которые предъявляют '''Бренд''' как сигнал Качества Продукта, а совсем не этикетки, рекламные кампании или "связи с общественностью".
'''Теорема Никифорова-Славинского. "Бренд по-русски - это, в первую очередь, честность, всё остальное - хлестаковщина"'''
Многое нужного про брендинг см. в его ЖЖ http://slavinsky.livejournal.com
2. Смысл бренда.
Как со стороны Его Величества Потребителя, так и со стороны (с точки зрения) Производителя Бренд имеет несколько смыслов, причем это - неизбежно, поскольку знаичтельно влияет на продажи, и сам является сложным результатом и производства Продукта(Услуги) и - Продаж.
Главным смыслом для колоссального количества расплодившихся бренд-менеджеров являются ДЕНЬГИ, деньги и еще раз ДЕНЬГИ.
Причем эта жадность постепенно (впрочем, и достаточно закономерно) привела эпоху брендов к своему постепенному КРАХУ.
3. Стоимость бренда как нематериальный актив.
Здесь наблюдаются как драматические разногласия, так и не менее драматические искажения и прямые надувательства и введение Потребителя в заблуждение.
Начнем с примеров.
3.1 //Компания "Аэрофлот - российские авиалинии" раскрыла стоимость своего бренда: по итогам 2010 года она составила $1,086 млрд.
Стоимость бренда "Аэрофлота" подсчитала британская компания Brand Finance, которая является признанным мировым лидером по оценке брендов. По мнению Brand Finance, "Аэрофлот" входит в число 20-ти самых дорогих брендов авиакомпаний мира. //
http://www.vesti.ru/doc.html?id=448094&448094
3.2 Недавнее (24 или 25 апреля 2011) г. избиение адвоката, который выиграл дело у "Нестле".
3.3. Немецкие карикатуры на "нокиа"- conntcting people
3.4. Открытие информации о картельном сговоре(по продажам в Европе) производителей стирального порошка - ведущих брендов.
--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:38, 26 апреля 2011 (MSD)
