Изменения

Термин «гринвошинг» возник из комбинации английских слов ''green'' (зеленый, экологичный) и ''whitewashing'' (отбеливание репутации), т.е. буквально – «зеленое отмывание». Он был предложен Джеем Вестервельдом (Jay Westerveld) в 1986 г. в отношении отелей. В то время в номерах стали появляться таблички, призывающие постояльцев, заботящихся об окружающей среде, отказаться от замены полотенец и постельного белья в течение пребывания. Однако в большинстве случаев данная практика не имеет ничего общего с экологичностью, а служит инструментом сокращения издержек отеля.[http://www.thejakartapost.com/news/2008/08/28/commentary-when-csr-neither-profit-nor-public-good.html ^[1]^].

Гринвошинг обычно ассоциируют с маркетинговыми действиями (рекламой и PR), основанными на демонстрации экологичности, а не на реальной деятельности. Так возникло более неформальное определение гринвошинга – компания тратит много времени и денег на то, чтобы показать через маркетинговые коммуникации, что она экологичная, вместо того, чтобы внедрять реальные экологические практики для снижения негативного влияния компании на окружающую среду.  

В ряде зарубежных стран проводятся серьезные исследования гринвошинга. Так, компания TerraChoice регулярно выпускает доклад, посвященный гринвошингу в США (Greenwashing Report).[http://sinsofgreenwashing.org ^[2]^].

• Энергетическая компания, заявляющая что она применяет «эко» технологии, но при этом эти технологии – «капля в море» совершенно неэкологичного бизнеса, где могут происходить и разливы нефти и взрывы на предприятиях переработки. • Отель, поощряющий постояльцев за редкую смену постельного белья или повторное использование полотенец. Однако на самом деле отель мало делает для экономии воды и энергии. • Банк, позиционирующий себя как экологичный на основании того, что клиенты могут вести свои счета, используя сеть Интернет. • Магазин, который готов принять обратно проданные им пластиковые пакеты, но не имеет возможности их переработать.[http://www.greenwashingindex.com/index.php ^[3] ^].

Большинство американцев считает, что экологическая реклама – это не более чем маркетинговый ход. [http://responsiblemarketing.com/blog/2009/02/16/is-green-marketing-responsible-marketing ^[4]]. 

• Возможность сравнения с другими продуктами и достаточность информации для высказывания претензий со стороны потребителей [http://www.environmentalleader.com/2010/07/14/greenwashing-how-to-avoid-the-typical-marketing-traps [5]].