== Бренд-менеджмент есть - управление брендом, то есть принятие главных решений == по:<br>
1) созданию сигнала,
== 12) созданию определению самих сущностей сигнала, ==
и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.
'''Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время'''
== 21) определению самих сущностей сигналамало доступна именно бренд-менеджментам, ==
2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,
== и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда. == '''Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время''' 1) мало доступна именно бренд-менеджментам, 2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента, '''а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом.'''Полномочия по изготовке этикеток, проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок -всё это с радостью сваливают на передают бренд-менеджераменеджеру, но не дают ему главного -
а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда.
ЖАДНОСТЬ гендиректоров и/или других топ-менеджеров тем и оканчивается, что они
1) берут все полномочия себе,
2) но у них нету на всё времени и бренд остается "бесхозным" по сути.
+++++++++++++++
будет продолжена до 15 июля.
Моя ученица защитила диплом на эту тему у самого Панкрухина.
(года 3-4 назад)
'''''Это заготовка эницклопедической энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[КатегорияCategory:Маркетинг]][[Категория:Менеджмент]]
