Бренд-менеджмент — различия между версиями

Версия 12:48, 28 июня 2011

Бренд-менеджмент есть управление брендом, то есть принятие главных решений

по

1) созданию сигнала,

2) определению самих сущностей сигнала,

и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.

==

Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время

1) мало доступна именно бренд-менеджментам,

2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,

а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом. Полномочия по изготовке этикеток, проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это с радостью сваливают на бренд-менеджера, но не дают ему главного -

а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда.

ЖАДНОСТЬ гендиректоров и/или других топ-менеджеров тем и оканчивается, что они

1) берут все полномочия себе,

2) но у них нету на всё времени и бренд остается "бесхозным" по сути.

+++++++++++++++ будет продолжена до 15 июля. Моя ученица защитила диплом на эту тему у самого Панкрухина.

(года 3-4 назад)