3127
правок
Изменения
Материал из e-xecutive.ru
Новая страница: «== ''Биография Аакера == Дэвид Аллен Аакер (David Allen Aaker) – американский профессор, специалист ...»
== ''Биография Аакера ==
Дэвид Аллен Аакер (David Allen Aaker) – американский профессор, специалист в [[Ambient_маркетинг|области маркетинга]], рекламы и брендинга.<br>Родился Дэвид Аакер в Северной Дакоте, в Фарго в 1938 году. <br>Учился в [[Бизнес-образование_в_США|школе менеджмента MIT Sloan]], где получил степень бакалавра менеджмента. <br>В дальнейшем, уже в Стэндфордском университете, ему была присвоена степень магистра в сфере статистики и степень доктора наук в области делового администрирования.<br>В 1981 года Аакер начинает преподавать [[Международные_стратегии._Мультинациональные_и_глобальные_стратегии_конкуренции|маркетинговые стратегии]] в бизнес–школе в Беркли, в университете штата Калифорния, а с 1994 года и курс маркетинга. <br>Сфера его научных интересов сосредоточена вокруг тактики и [[Необрендинг:_принципы|стратегии брендинга]], создания брендов и управления их ценностью. <br>
== Вклад Аакера в развитие брендинга ==
Именно Дэвид Аакер вывел брендинг на совершенно новый уровень понимания. <br>Еще в 1980 году он внес предложение оценивать капитал бренда, как стратегического [[Оборачиваемость_активов_и_капитала_предприятия|актива компании]]. Бренды, по его мнению, являются одними из главных и важных нематериальных активов компании, а также ключевой [[Содержание_стратегии_на_уровне_корпорации,_бизнеса,_функциональных_подразделений|стратегической функцией]]. <br>Данная концепция была признана во всем мире, ее приняли многие маркетологи и руководители компаний, она развивается до сих пор. <br>Концепция оказалась очень полезной для бизнеса в целом, позволила сблизить маркетологов и [[Руководитель|руководителей]] в формировании общих [[Цели_организации|стратегических целей компании]]. Некоторые критики считают, что Аакер в своем подходе слишком теоретичен, хотя и соглашаются, что концепции его обоснованы и логичны. <br>По их мнению, на практике часто встречается противостояние между подразделениями и недопонимание взаимодействия между руководителями и маркетологами. Другие, наоборот, с уверенностью берут из структурированного и четкого материала Аакера практические рекомендации в сфере маркетинга и бизнеса для создания успешной компании. <br>Дэвид Аакер является автором конкретных подходов, которые стали необходимыми для достижения успеха и продвижения на рынке. <br>Он сформулировал несколько чрезвычайно важных [[Брендинг:_риски_собственников|положений по брендингу]]. Многие современные авторы книг по маркетингу в значительной степени опираются на разработки Аакера. <br>Сам он убежденный сторонник того, что бренд является необходимым и обязательным условием любой компании, потому что именно он дает возможность получить ценовую премию. <br>
== Достижения Аакера ==
Дэвид Аакер является автором 15 книг, которые были переведены на 18 языков, а общий тираж книг составил более миллиона экземпляров. <br>Самые известные из них:<br>
*«Управление ценностью бренда»,
*«Создание сильных брендов»,
*«Лидерство [[Бренд|брендов]]»,
*«Стратегический менеджмент рынка»
знакомы каждому маркетологу и, несомненно, стали бестселлерами. <br>Дэвид написал более 100 статей, которые опубликованы в ведущих американских и европейских журналах по [[Реклама|рекламе]] и маркетингу. <br>В настоящее время Дэвид Аакер является вице-президентом «Prophet Brand Strategy» и советником в «Dentsu Inc», заслуженным профессором бизнес–школы «Haas» при университете Беркли (Калифорния). <br>Он консультирует ведущие европейские и американские компании, выступает с лекциями и семинарами по всему миру как член директоров компаний «Solano Counties» и «Food Bank of Contra Costa». <br>Дэвид Аакер удостоен трех премий: <br>
*«the Paul D. Converse Award» - за вклад в науку маркетинга,
*«the Buck Weaver Award» – за достижения в области теории и практики маркетинга,
*«the Vijay Mahajan Award» – за вклад в стратегию маркетинга.
Ему присуждены награды за статьи в журналах «the Journal of Marketing» и «California Management Review». <br>Аакер, пожалуй, одна из самых видных фигур в области [[Бренд-менеджмент|бренд–билдинга]] и брендинга. Являясь признанным авторитетом в бренд–стратегии, Дэвид Аакер вошел в пятерку самых влиятельных людей в сфере маркетинга и бизнеса в 2007 году.<br>
== Ссылки ==
#[http://www.davidaaker.com/ David Aaker's Blog] <br><br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Персоны]]
Дэвид Аллен Аакер (David Allen Aaker) – американский профессор, специалист в [[Ambient_маркетинг|области маркетинга]], рекламы и брендинга.<br>Родился Дэвид Аакер в Северной Дакоте, в Фарго в 1938 году. <br>Учился в [[Бизнес-образование_в_США|школе менеджмента MIT Sloan]], где получил степень бакалавра менеджмента. <br>В дальнейшем, уже в Стэндфордском университете, ему была присвоена степень магистра в сфере статистики и степень доктора наук в области делового администрирования.<br>В 1981 года Аакер начинает преподавать [[Международные_стратегии._Мультинациональные_и_глобальные_стратегии_конкуренции|маркетинговые стратегии]] в бизнес–школе в Беркли, в университете штата Калифорния, а с 1994 года и курс маркетинга. <br>Сфера его научных интересов сосредоточена вокруг тактики и [[Необрендинг:_принципы|стратегии брендинга]], создания брендов и управления их ценностью. <br>
== Вклад Аакера в развитие брендинга ==
Именно Дэвид Аакер вывел брендинг на совершенно новый уровень понимания. <br>Еще в 1980 году он внес предложение оценивать капитал бренда, как стратегического [[Оборачиваемость_активов_и_капитала_предприятия|актива компании]]. Бренды, по его мнению, являются одними из главных и важных нематериальных активов компании, а также ключевой [[Содержание_стратегии_на_уровне_корпорации,_бизнеса,_функциональных_подразделений|стратегической функцией]]. <br>Данная концепция была признана во всем мире, ее приняли многие маркетологи и руководители компаний, она развивается до сих пор. <br>Концепция оказалась очень полезной для бизнеса в целом, позволила сблизить маркетологов и [[Руководитель|руководителей]] в формировании общих [[Цели_организации|стратегических целей компании]]. Некоторые критики считают, что Аакер в своем подходе слишком теоретичен, хотя и соглашаются, что концепции его обоснованы и логичны. <br>По их мнению, на практике часто встречается противостояние между подразделениями и недопонимание взаимодействия между руководителями и маркетологами. Другие, наоборот, с уверенностью берут из структурированного и четкого материала Аакера практические рекомендации в сфере маркетинга и бизнеса для создания успешной компании. <br>Дэвид Аакер является автором конкретных подходов, которые стали необходимыми для достижения успеха и продвижения на рынке. <br>Он сформулировал несколько чрезвычайно важных [[Брендинг:_риски_собственников|положений по брендингу]]. Многие современные авторы книг по маркетингу в значительной степени опираются на разработки Аакера. <br>Сам он убежденный сторонник того, что бренд является необходимым и обязательным условием любой компании, потому что именно он дает возможность получить ценовую премию. <br>
== Достижения Аакера ==
Дэвид Аакер является автором 15 книг, которые были переведены на 18 языков, а общий тираж книг составил более миллиона экземпляров. <br>Самые известные из них:<br>
*«Управление ценностью бренда»,
*«Создание сильных брендов»,
*«Лидерство [[Бренд|брендов]]»,
*«Стратегический менеджмент рынка»
знакомы каждому маркетологу и, несомненно, стали бестселлерами. <br>Дэвид написал более 100 статей, которые опубликованы в ведущих американских и европейских журналах по [[Реклама|рекламе]] и маркетингу. <br>В настоящее время Дэвид Аакер является вице-президентом «Prophet Brand Strategy» и советником в «Dentsu Inc», заслуженным профессором бизнес–школы «Haas» при университете Беркли (Калифорния). <br>Он консультирует ведущие европейские и американские компании, выступает с лекциями и семинарами по всему миру как член директоров компаний «Solano Counties» и «Food Bank of Contra Costa». <br>Дэвид Аакер удостоен трех премий: <br>
*«the Paul D. Converse Award» - за вклад в науку маркетинга,
*«the Buck Weaver Award» – за достижения в области теории и практики маркетинга,
*«the Vijay Mahajan Award» – за вклад в стратегию маркетинга.
Ему присуждены награды за статьи в журналах «the Journal of Marketing» и «California Management Review». <br>Аакер, пожалуй, одна из самых видных фигур в области [[Бренд-менеджмент|бренд–билдинга]] и брендинга. Являясь признанным авторитетом в бренд–стратегии, Дэвид Аакер вошел в пятерку самых влиятельных людей в сфере маркетинга и бизнеса в 2007 году.<br>
== Ссылки ==
#[http://www.davidaaker.com/ David Aaker's Blog] <br><br>
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Персоны]]
