Коллаборативная фильтрация. Глава из книги «Манифест новой экономики»

Понятие коллаборативной фильтрации

Коллаборативная фильтрация (от англ. collaboration – «сотрудничество») – это система обмена субъективным опытом, позволяющая отбирать различные

объекты, а также информацию в соответствии со вкусами и предпочтениями каждого отдельного человека.

Коллаборативная фильтрация представляет собой универсальный механизм потребительской экспертизы качества любых предметов и явлений: вещей, художественных произведений, текстов и др.

На первом этапе фильтрации, на основании субъективных суждений большого количества людей о качестве чего-либо, создаются отдельные общества единомышленников.
Затем внутри этих кругов налаживается постоянный обмен информацией, а доверие к вновь поступающим сведениям основывается на истинности данных, поступавших в прошлом.

Если кто-либо из участников сообщества первым узнал какую-то информацию, он уведомляет об этом остальных единомышленников.

Следовательно, им (участникам круга) уже не нужно тратить свои ресурсы на перепроверку сведений, поэтому они также могут открыть что-нибудь для общего блага.

Коллаборативный механизм

Если обработать человеческие суждения во многих областях потребления, то вполне возможно выявить общность между отдельными людьми, чтобы впоследствии использовать ее при расчётах персональных рекомендаций и прогнозов.
Для практического применения данной идеи необходимо:
1. собрать оценки множества людей;
2. сформировать группы людей с близкими оценками или суждениями;
3. синтезировать прогнозы;
4. довести полученные результаты до сведения «вкусовых» соседей.
Главное в коллаборативном механизме – это алгоритм подбора групп похожих людей.

Например, если два человека прочли некоторое количество одинаковых книг и оценили их схожим образом, следовательно, их взгляды в данной области довольно близки. В таком случае им будет полезно обменяться суждениями о книгах, с которыми один из участников группы уже знаком, а другой пока нет.

Экономический смысл коллаборативной фильтрации

Существует множество товаров, чьи потребительские свойства сложно оценить заранее, исходя из их стандартных характеристик. Это группа так называемых «опытных» товаров, которые необходимо испробовать, чтобы составить о них своё мнение.

В ситуации, когда «проба» товара не предусмотрена, покупателю остаётся один выход - воспользоваться рекомендациями знакомых с товаром людей, пользующихся у него (покупателя) определённым доверием. В данном случае вопрос об объективном качестве информации (ее новизна, полнота, истинность и проч.) отходит на второй план.

Покупатели – это тоже своеобразные члены «клуба по интересам», которые готовы уведомить своих единомышленников в случае, если обнаружили что-нибудь представляющее ценность. Предусматривается, что рано или поздно наступит время, когда другие члены клуба также поделятся своими находками.

Для осуществления коллаборативной фильтрации необходимо в промышленных масштабах выявлять круги единомышленников, налаживая между ними обмен информацией, извлекаемой из их личного потребительского опыта.

Коллаборативная фильтрация позволяет уровнять осведомлённость производителя и потребителя о качестве товаров, блокируя тенденцию ухудшающего отбора, которая наблюдается в условиях информационной асимметрии. К тому же благодаря её использованию между производителем и потребителем образуется полноценная система обратной связи.

Ссылки

Книга Александра Долгина «Манифест новой экономики. Вторая невидимая рука рынка»

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь