Товар — различия между версиями
Roman (обсуждение | вклад) (→Литература) |
Roman (обсуждение | вклад) |
||
Строка 5: | Строка 5: | ||
− | В современной | + | В современной экономике понятие товар имеет два взаимосвязанных значения:<br> |
- имеющий стоимость продукт труда, который распространяется в обществе посредством купли-продажи;<br> | - имеющий стоимость продукт труда, который распространяется в обществе посредством купли-продажи;<br> | ||
− | - все, что удовлетворяет потребности общества и попадает на | + | - все, что удовлетворяет потребности общества и попадает на рынок для приобретения, использования и потребления. |
Развитие человеческого общества невозможно без производства продуктов труда. Но долгое время произведенные продукты не являлись товаром, т.к. их полностью употребляли сами производители. Обмен продуктами труда начинается в эпоху первобытнообщинного строя, активизируется с появлением частной собственности в рабовладельческих, а затем и феодальных государствах. Но в условиях натурального ведения хозяйства товар как экономическая категория еще не выступает. Всеобщей и господствующей экономической формой производство продуктов как товара стало возможно только при [[Рыночная система, капитализм|капитализме]]. | Развитие человеческого общества невозможно без производства продуктов труда. Но долгое время произведенные продукты не являлись товаром, т.к. их полностью употребляли сами производители. Обмен продуктами труда начинается в эпоху первобытнообщинного строя, активизируется с появлением частной собственности в рабовладельческих, а затем и феодальных государствах. Но в условиях натурального ведения хозяйства товар как экономическая категория еще не выступает. Всеобщей и господствующей экономической формой производство продуктов как товара стало возможно только при [[Рыночная система, капитализм|капитализме]]. | ||
Строка 19: | Строка 19: | ||
Под концепцией товара понимается детальное описание идеи товара с целью довести до потребителей перечень его достоинств и полезных качеств. | Под концепцией товара понимается детальное описание идеи товара с целью довести до потребителей перечень его достоинств и полезных качеств. | ||
Цель [[маркетинг|маркетинга]] при разработке концепции товара – найти и выбрать те параметры или свойства товара, которые не только представляют наибольшую ценность для покупателя, но и превосходят его ожидания. | Цель [[маркетинг|маркетинга]] при разработке концепции товара – найти и выбрать те параметры или свойства товара, которые не только представляют наибольшую ценность для покупателя, но и превосходят его ожидания. | ||
− | Важным моментом в создании концепции товара является дифференцирование, которое призвано отмечать те особенности продукта, которое отличает его от аналогичной продукции конкурентов. Известные специалисты в области рекламы [[Эл Райс]] и | + | Важным моментом в создании концепции товара является дифференцирование, которое призвано отмечать те особенности продукта, которое отличает его от аналогичной продукции конкурентов. Известные специалисты в области рекламы [[Эл Райс]] и Джек Траут называют дифференцирование «вопросом жизни и смерти торговых марок на современном рынке». А американский экономист [[Филипп Котлер]] считал, что практически весь товар не только может, но и должен быть дифференцирован. Для этого он предлагает пять направлений: продукт, услуги, персонал, [[маркетинг]], имидж. При дифференцировании нужно иметь ввиду, что не каждое отличие товара от аналогов конкурентов будет иметь значение для потребителя. Но в то же время существует несколько критериев, которые являются, безусловно, важными и постоянными. К ним относятся: важность и неповторимость товара, превосходство над другими способами получения таких же благ, невозможность воспроизведения конкурентами, приемлемость по цене. |
== Жизненный цикл товара == | == Жизненный цикл товара == | ||
− | '''Жизненный цикл товара''' ''(англ. Life cycle product)'' - это время существования товара на рынке от момента возникновения появления его на рынке до снятия с производства и прекращения | + | '''Жизненный цикл товара''' ''(англ. Life cycle product)'' - это время существования товара на рынке от момента возникновения появления его на рынке до снятия с производства и прекращения продаж. |
− | Как концепцию жизненный цикл товара впервые описал и в 1965 году опубликовал известный американский теоретик и практик маркетинга | + | Как концепцию жизненный цикл товара впервые описал и в 1965 году опубликовал известный американский теоретик и практик маркетинга Теодор Левит (Theodore Levitt). |
Её суть состоит в том, что товаров, которые будут пользоваться спросом всегда, не существует. Любой товар, даже самый востребованный, со временем теряет актуальность, уходит с рынка, а его место занимает более совершенные образцы. | Её суть состоит в том, что товаров, которые будут пользоваться спросом всегда, не существует. Любой товар, даже самый востребованный, со временем теряет актуальность, уходит с рынка, а его место занимает более совершенные образцы. | ||
Версия 11:35, 2 мая 2023
В этимологическом словаре известного лингвиста Макса Фасмера указано, что слово «товар» произошло от тюркского «tauar» («тауар»), которое имело значение «имущество».
Содержание
Товар как экономическая категория
В современной экономике понятие товар имеет два взаимосвязанных значения:
- имеющий стоимость продукт труда, который распространяется в обществе посредством купли-продажи;
- все, что удовлетворяет потребности общества и попадает на рынок для приобретения, использования и потребления.
Развитие человеческого общества невозможно без производства продуктов труда. Но долгое время произведенные продукты не являлись товаром, т.к. их полностью употребляли сами производители. Обмен продуктами труда начинается в эпоху первобытнообщинного строя, активизируется с появлением частной собственности в рабовладельческих, а затем и феодальных государствах. Но в условиях натурального ведения хозяйства товар как экономическая категория еще не выступает. Всеобщей и господствующей экономической формой производство продуктов как товара стало возможно только при капитализме.
Виды товаров
В настоящее время товаром является все, что можно продать. Это не только объективно существующие предметы и услуги, но и продукты интеллектуальной деятельности, идеи, организации. Существует множество классификаций товара по самым различным признакам: продовольственные и промышленные, повседневные и длительного времени действия, однородные и неоднородные, импортные и экспортные, комплиментарные и независимые, и т.д.
Концепция товара
Под концепцией товара понимается детальное описание идеи товара с целью довести до потребителей перечень его достоинств и полезных качеств. Цель маркетинга при разработке концепции товара – найти и выбрать те параметры или свойства товара, которые не только представляют наибольшую ценность для покупателя, но и превосходят его ожидания. Важным моментом в создании концепции товара является дифференцирование, которое призвано отмечать те особенности продукта, которое отличает его от аналогичной продукции конкурентов. Известные специалисты в области рекламы Эл Райс и Джек Траут называют дифференцирование «вопросом жизни и смерти торговых марок на современном рынке». А американский экономист Филипп Котлер считал, что практически весь товар не только может, но и должен быть дифференцирован. Для этого он предлагает пять направлений: продукт, услуги, персонал, маркетинг, имидж. При дифференцировании нужно иметь ввиду, что не каждое отличие товара от аналогов конкурентов будет иметь значение для потребителя. Но в то же время существует несколько критериев, которые являются, безусловно, важными и постоянными. К ним относятся: важность и неповторимость товара, превосходство над другими способами получения таких же благ, невозможность воспроизведения конкурентами, приемлемость по цене.
Жизненный цикл товара
Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) - это время существования товара на рынке от момента возникновения появления его на рынке до снятия с производства и прекращения продаж. Как концепцию жизненный цикл товара впервые описал и в 1965 году опубликовал известный американский теоретик и практик маркетинга Теодор Левит (Theodore Levitt). Её суть состоит в том, что товаров, которые будут пользоваться спросом всегда, не существует. Любой товар, даже самый востребованный, со временем теряет актуальность, уходит с рынка, а его место занимает более совершенные образцы.
Под жизненным циклом товара подразумевается довольно длительный период, который включает в себя несколько этапов.
Внедрение или выход на рынок. В это время товар не только не приносит прибыли, но бывает даже убыточным, т.к. новинку еще не знают на рынке, объемы продаж невелики, а расходы на продвижение – максимальны. Но если окажется, что данный товар востребован на рынке, то наступает вторая фаза.
Период роста. В это время происходит быстрое увеличение спроса за счет повторных и многократных покупок, рынок сбыта расширяется и увеличивается. Цены снижаются, т.к. производится больший объем продукции по опробованной технологии. Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем продукции. Наблюдается значительное увеличение прибыли.
Период зрелости. В это время появляются новые модификации, совершенствуется сервис и способы продвижения. Прибыль растет медленно, поэтому слабые конкуренты уходят с рынка. После достижения максимума объема продаж появляются излишки товара в виде запасов на складе. Наибольшей эффективности достигают мероприятия по стимулированию сбыта, начинаются продажи по сниженным ценам.
Период насыщения характеризуется прекращением роста продаж и резким снижением цен. На этом этапе чаще всего технологическое совершенствование товара и технологии производства. Но заметного увеличения продаж не происходит, и жизненный цикл товара переходит в завершающую стадию.
Спад – это резкое снижение продаж и прибыли. Чаще всего причиной служит появление на рынке нового, более совершенного товара. Прекращаются затраты на стимулирование продаж, т.к. потребители практически утратили интерес к данному товару. На этом этапе товар, как правило, снимается с производства.
Продолжительность жизненного цикла товара и его отдельных периодов зависит от многих причин: самого товара, конкретного рынка, экономики страны, где продвигается данная продукция, уровень инфляции и т.д.
Литература
- Википедия
- «Большая экономическая энциклопедия»
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб.; Питер, 2000
- Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом «Питер», 2002
- Дмитрий Ромашин, Давид Шустерман, Татьяна Исакова. «Границы товара»