Основатель «Вконтакте» и Telegram может похвастаться известностью мирового уровня. У его компании почти миллиард пользователей. Это посложнее «единорогов» с огромными бюджетами. Одно дело охмурить венчурных капиталистов и совсем другое — получить действительно всенародное, мультикультурное признание практически по всей планете.
Кроме того, последнее время Павел Дуров не только встречается с арабскими шейхами по делам. Он и сам становится шейхом. Точнее, работает над образом принца. Например, вот его последние посты из соцсети, запрещенной на территории РФ:
Казалось бы, внешность и, что важнее, PR плейбоя говорит о ярко выраженной медийной активности. Наверное, ему нравится быть на виду, блистать и собирать лайки.
Но нет же. Наоборот, есть довольно известная история о том, насколько Павлу Дурову неприятно лишнее внимание. Когда блогер из Санкт-Петербурга попросил сфотографироваться, его телефон полетел на лестницу. Не очень похоже на реакцию человека, заинтересованного в фанатах. Или хотя бы в доброжелательных новостях в прессе, соцсетях.
Для сравнения – голливудские звезды обычно находят время для фото, автографа, рукопожатия. Правда, личное состояние Павла Дурова в 2022 году Forbes оценил в $15 млрд. Возможно, он считает, что уже заработал на личное пространство.
Так или иначе, появление на публике для Дурова не хобби, а работа. Просчитанный пиар-ход. И вот теперь после долгого молчания новое интервью — да еще какое! Опять скандальная виральность, миллионы просмотров на YouTube, обсуждения в прессе и соцсетях. Всего один вопрос: зачем?
Или более развернуто: почему именно сейчас?
Кому это выгодно
Следуя пословице, Павел предположительно незлопамятный. Но зло помнит, и память у него хорошая.
Попробуем расшифровать его визуальное сообщение в недавнем интервью. Сам разговор настолько скучный, что цитировать там нечего. Зато оформление студии для записи – на загляденье. Есть версия, что в виде двух неудобных стульев, на фоне которых Дуров давал интервью, показаны США и Китай.
Метафора про США напрашивается после неудачи TON на рынке США. Привет товарищам из Поднебесной может быть вызван удалением Telegram из App Store в Китае.
Однако все же почему сейчас? Отвечает Друзь, то есть Паоло Ардоино — CEO Tether (Tether – главный стейблкоин, привязанный к доллару – прим. ред.). Он сначала напомнил о том, как выглядит их продукт, стейблкоин USDT. Показал красивые цифры, капитализацию USDT на уровне $107 млрд. Но это ошибка. Поскольку организаторы Token 2049 в Дубае потребовали прислать слайды заранее, на них остались старые данные. За пару дней USDT подрос еще на пару миллиардов долларов.
Паоло Ардоино добавил, что Tether не стал распределять $6 млрд чистой прибыли за прошлый год. Поэтому обеспечение USDT теперь составляет 106%. Математически некрасиво, по существу (если это правда) очень круто.
С оборотом тоже все в порядке, он достигает $40 млрд ежедневно. Такой объем прокачивает 300 млн активных пользователей, а точнее держателей USDT. Всем бы такие слайды, пусть даже устаревшие.
Однако про Tether все и так примерно в курсе, кто интересуется. Гвоздь программы — интеграция USDT с TON (криптовалютой Telegram). Кошелек в приложении, которому все доверяют.
Звучит резонно. Павел Дуров говорил, что Telegram ни разу не продвигали рекламой на других площадках. Найти опровержения с ходу не удалось. Подозреваю, что такая реклама все-таки была. Расскажите, если видели. Хотя определенно немного, по сравнению с другими похожими сервисами.
Дальше — больше. Telegram давно уже не просто мессенджер. У него много направлений деятельности. Одно из относительно новых называется Open Platform. Это и есть платформа, для разработки мини-приложений. Ее CEO Андрей Рогозов на той же Token 2049 поведал о скорости и виральности ее развития:
- 20 млн пользователей за первый месяц;
- 35 млн пользователей за три месяца;
- 94% новых пользователей пришли с «сарафана», по рекомендациям.
Понятно, что привлекло Tether. Они тоже хотят наращивать базу пользователей за счет виральной эпидемии, причем без огромных рекламных бюджетов.
Здесь есть почва для синергии. Павел Дуров наконец ответит SEC (Комиссия по ценным бумагам и биржам в США – прим. ред.) за давнюю обиду с запретом на легализацию TON, заодно получит драйвер для развития своей экосистемы и 106% финансового обеспечения со стороны крупного партнера. Первый стул идет в угол, он наказан.
Ответ App Store
Второй стул тоже адресован американцам, несмотря на китайский инфоповод. Дуров давно высказывал недовольство монополией App Store. Маркетплейс приложений забирает треть доходов у разработчиков и делает это безальтернативно. Сторонние приложения просто не запустятся на iOS.
Теперь еще эта блокировка в Китае с не совсем понятными основаниями. Дополнительный повод ощутить зависимость, что мало кого обрадует (не говоря о потере миллиардного рынка). Развитие собственного «стора» в виде приложений на базе Telegram решает эту проблему. Правда, тут есть небольшое противоречие.
Все выступления Павла Дурова пронизаны духом свободы. Он обещает буквально по Стругацким «Счастье для всех, даром, и пусть никто не уйдет обиженным». Может показаться, что тут все чисто:
- Отсутствие лент рекомендательного контента в Telegram.
- Открытый рынок для разработчиков на API Telegram.
- Анонс крупных выплат блогерам.
Но при этом в своей пламенной речи на Token 2049 Дуров простодушно рассказывает о $350 млн, заработанных на продаже пользовательских имен. Он гордится этим. Собирается устроить похожее со стикерами, возможно, с эмодзи. Тоже токенизировать, торговать на своей площадке.
Возникает подозрение, что бескорыстие его ограничивается только тем, на что пока не получилось наложить лапу. Когда и если у Telegram действительно разовьется свой собственный маркетплейс приложений — возможно, дальше все пойдет по сценарию «Убить дракона», и разработчики просто будут платить другому монополисту.
Тем не менее пока все выглядит парадно и обнадеживающе. Во всяком случае в смысле развития Telegram.
На фоне броской рекламы и очевидно меркантильных планов видно несколько куда более интересных трендов.
Рынок криптовалюты развивается, он начинает проникать в другие сервисы. Можно считать это ползучей легализацией.
Развитие «Телеграма» предполагает не горизонтальное наращивание функционала, а серьезное масштабирование в другие направления и сферы. Дуров уже анонсировал появление «бизнес-ассистентов» на ИИ, теперь платформа мини-приложений и USDT вдобавок к TON. Ждем, когда он тоже будет искать себе новый домен вроде "meta" (запрещена в РФ и признана экстремистской) или собирать собственный "alfabet".
Рынок IT не стагнирует, он продолжает расти и ищет новые возможности. Для нас как пользователей, в том числе и даже особенно бизнес-пользователей, это хороший знак.
Читайте также:
Не поняла - кому вопрос адресован? Мне или Сергею?
Как раз мог и Павел, учитывая его любовь к свободе и независимости) Вполне вероятная версия )
Нет, не интересно. "Внутрянка ресурса" - это из филологии?
Вы знаете, Елена, я не учёл один момент и готов с вами согласится, что поставка трафика возможна - это известный всем спам и даже фрод.
Дело не в игре в филологию. Проказать-то вам в браузере можно всё, что угодно. Но вся информация у вас на экране появляет всего лишь по простейшим запросам к ресурсу/серверам от вашего сервера,от серверам вашего провайдера,от серверов телеграм, дзена, одноклассников. Вы можете среагировать на любой элемент в браузере и привлечь трафик себе.
Так что всё то о чём вы пишете является привлечение трафика, а не поставкой.
Всем, кто знает правильный ответ. А если будет несколько ответов - это интересно само по себе. Сравним, подумаем.
Кто-то, естественно, всегда платит. Но наивный вопрос выше пока в силе.
Есть соглашения ISP с конечным пользователем. Например, пара монет в месяц. Есть пиринговые соглашения и точки IX между ISP с вполне определёнными условиями, коорые мы не знаем. Есть Telegram со своими ресурсами, который работает через нескольких ISP, но это он им платит, а не наоборот. Сколько и за что - мы не знаем. Но он оптовый покупатель мощностей ISP, которому всегда рады. Может торговаться.
Посмотрим с другого конца. Если я любым манером захожу в Telegram, то никак отдельно за это не плачу - если там нет платных подписок. Допустим, что я ими не пользуюсь. Моему ISP вообще не важно, был я именно там, или смотрел футбол в каком-то онлайновом кинотеатре. Благо, выбор большой.
В какой момент появляется монетизация конкретного канала, и почему она выгодна Telegram?
Как только в этом канале появляется оплаченная Дурову реклама. Как пример - всем известная реклама финских ножей в телеге.
Елена пишет о "рекомендательной ленте" - да, такого там нет и это хорошо.
Но вот каким образом Дуров заработал огромные денгьги на телеге, я не знаю. Он не продаёт лицензии, не продаёт "коробку", не продаёт мобильное приложение.
Допустим, я - потенциальный рекламодатель. В каком виде в канале появится моя реклама?
Это не ко мне, я не занимался этим. Думаю, что в справке всё есть.
В каком виде? Самом обыкновенном, вот например чужая реклама в одном из популярных каналов.
Отлично, спасибо.
Канал используется как рекламная площадка. Рекламодатель что-то платит за размещение определённого материала тому, от чьего имени открыт канал.
Пара простых и уже не столь наивных вопросов: сколько (например) получает хозяин канала, который даёт этому своё имя, и сколько из этого он отдаёт Telegram, на чьих ресурсах эта реклама размещается? Пока - до налогов.
А следующий очевидный вопрос - стоит ли овчинка выделки с точки зрения рекламодателя. Или суммы обычно настолько малы, что это не имеет значения.
Реклама в ТГ-каналах появляется 2-мя способами:
1. Ее размещает сам Телеграм вне вашего желания как владельца открытого канала. Вы как владелец с этого не имеете ничего.
Выглядит такая реклама так.
2. Вы сами предоставляете рекламные места. Это посевные посты. Типичный пример такого уже показали.
На самом деле вариантов рекламить кого-то может быть больше. Но поскольку всё делается фактически вслепую, никто душу и прочее в это не вкладывает. Чисто технологический процесс.
Рекламодателей нужно искать самим разными путями. С Телеграмом делиться не надо. От своего имени рекламу давать - тоже такое себе. Токенами и прочими новодными заморочками традиционно озадачивается рекламодатель) Просто если в канале будет немаркированная реклама, штрафы прилетят по идее обоим. Хотя имеет смысл проконсультироваться с профильным юристом - в этой каше всё время что-то меняется.
Для начала имеет смысл интересоваться не уровнями дохода, а инвестиций. И то и другое зависит от тематики канала.