e-xecutive.ru:Описание
Проект E-xecutive содержит в себе как минимум три института. Во-первых – это сообщество, или социальная сеть. В дискуссиях в интернете эти термины порой употребляются как полные, порой – как частичные синонимы. Во втором случае авторы высказываний полагают, что сообщество – это организация людей, собранных вокруг общих принципов, ценностей. А социальная сеть –математическая структура, которая может быть отражена в виде графов, матриц. Таким образом, термины отражают два аспекта одного явления.
Второй институт – средство массовой информации. Все СМИ на планете, и E-xecutive в том числе, работают одновременно на двух рынках, первый из которых – сфера читательского внимания, второй – рекламных бюджетов. Так возникает «эффект сдвоенного рынка». Причем, подчеркну, речь идет не просто о двух стадиях одного процесса (что сплошь и рядом встречается при производстве сложных продуктов), но об одновременной деятельности на двух разных рынках, каждый из которых имеет свою специфику. Интересы читателей и рекламодателей порой драматически расходятся, при этом две группы не могут существовать друг без друга, и менеджменту масс-медиа надо уметь находить баланс интересов в конфликтных ситуациях. Поэтому, когда мы хотим осознать место E-xecutive на медиакарте, мы строим не одну, а две таблицы SWOT-анализа, показывающие наше положение на рынках читательского внимания и рекламных бюджетов. А затем конструируем матрицу, объединяющую две таблицы в одну. Одновременная включенность в два рынка сразу – это очень важный принципиальный момент, который нужно учитывать при размышлениях о том, что такое E-xecutive.
Третий – компания. У E-xecutive, как и у других предприятий, есть акционеры, бюджет, система сбалансированных показателей, операционный план, финансовые показатели…
Правовая среда трех институтов различна: деятельность Сообщества регулируется [Декларацией][1], медиа подчиняется требованиям [Закона РФ «О средствах массовой информации»][2], а компания –нормам хозяйственного права. KPI – тоже разные, потому что в каждой из трех организаций есть свои обитатели со своими интересами. Например, участники Сообщества выражают свое отношение преимущественно при помощи эмоциональных оценок: нравится – не нравится. Редакция мыслит категориями медиамаркетинга (число контактов, количественные и качественные показатели поведения аудитории). Акционеров интересует стоимость бизнеса, его эффективность.
