Капферер Жан Ноэль
Информация о Капферере
Жан Ноэль Капферер (Jean-Noel Kapferer) – профессор из Франции, признанный специалист в области брэндинга, консультант по разработке, управлению и продвижению торговых марок.
Жан Ноэль Капферер - один из первых разработчиков систем идентификации брендов и теории брендового капитала. В своих работах известный маркетолог пропагандирует целостный подход к разработке и использованию фирменного стиля.
За ним закрепилась репутация компетентного преподавателя предметов, связанных с таким направлением деловой активности, как управление брендами.
Он регулярно проводит специализированные семинары для рядовых сотрудников и топ-менеджеров ведущих мировых компаний и преподаёт в бизнес-школах.
Жан Ноэль Капферер имеет степень MBA, полученную в парижской Высшей школе экономических наук (HEC) и учёную степень чикагского Северо-западного университета. В американском ВУЗе Жан Ноэль Камперер начал преподавательскую деятельность, и в данный момент является профессором маркетинга в своей альма-матер.
Кроме этого, французский специалист регулярно читает лекции по управлению брендами класса люкс в образовательных учреждениях Пекина, Гонконга, Сеула и Токио.
Жан Ноэль Капферер как автор
На сегодняшний день Капферер является автором 11 книг, а его исследования регулярно публикуются в ведущих европейских и американских
Две книги Жана Ноэля Капферера приобрели особую известность и популярность среди российских маркетологов.
Первая из них – «Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга» («Re-MARQUES. Les marques a I'epreuve de la pratique») была издана в России в 2002 году. Её отличительной особенностью является академичность изложения, сочетающаяся с большим количеством конкретных примеров.
Глубокие аналитические исследования французского маркетолога были проведены на современном материале. В данной книге автор не только даёт оценку успешным и провальным стратегическим решениям крупных международных компаний, но и делает прогнозы на будущее и предлагает собственные рекомендации.
Вторая книга автора «Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда» («The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term»), написанная в 1992 году, стала международным бестселлером и была признана самой удачной работой, написанной по этой теме.
После переиздания книги в 1995 году автор принял решение доработать её. Обновленное издание, увидевшее свет в 1997 году, переиздавалось 7 раз. После этого Жан Ноэль Капферер вновь расширил и дополнил книгу, обновил статистические данные, включил в неё новые ситуационные исследования и 4 новые главы, выпустив 3-е издание в октябре 2004 года.
В нынешнем виде книга является основным учебником, использующимся при подготовке маркетологов и бренд-менеджеров во всех ведущих зарубежных бизнес-школах. Популярность данной работы объясняется тем, что автор объясняет сложные концепции простым и доступным языком, использует достаточное количество иллюстраций (таблиц, схем и графиков) и широко использует метод ситуационного исследования для всестороннего анализа многочисленных примеров из практики.
Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
