Договор возмездного оказания услуг. Образец — различия между версиями

Материал из e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск
Строка 1: Строка 1:
1. Дефиниция.
+
1. Дефиниция.  
  
'''
 
== Бренд - это есть сигнал качества Продукта в сознании Покупателя, приводящий к разворачиванию сценария Покупки (возможно и отложенной). ==
 
'''
 
Это - моя дефиниция (2010),--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:39, 26 апреля 2011 (MSD), ее достоинством я считаю акцент именно на Покупке нашим Покупателем таких продуктов (товаров или услуг), которые предъявляют '''Бренд''' как сигнал Качества Продукта, а совсем не этикетки, рекламные кампании или "связи с общественностью".
 
Журнал MarketingPro, 2010, ##11-12, pp.93-94.
 
  
Далее я приведу наиболее часто употребляемые дефиниции бренда иностранных авторов,
+
== Бренд - это есть сигнал качества Продукта в сознании Покупателя, приводящий к разворачиванию сценария Покупки (возможно и отложенной). ==
которые кажутся самыми распространенными.
 
  
Однако перед этим считаю нужным на данной странице привести единственную мне известную теорему брендинга-
 
  
'''Теорема Никифорова-Славинского. "Бренд по-русски - это, в первую очередь, честность, всё остальное - хлестаковщина"'''
+
Это - моя дефиниция (2010),--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:39, 26 апреля 2011 (MSD), ее достоинством я считаю акцент именно на Покупке нашим Покупателем таких продуктов (товаров или услуг), которые предъявляют '''Бренд''' как сигнал Качества Продукта, а совсем не этикетки, рекламные кампании или "связи с общественностью". Журнал MarketingPro, 2010, ##11-12, pp.93-94.  
Многое нужного про брендинг см. в его ЖЖ  http://slavinsky.livejournal.com
 
  
2. Смысл бренда.
+
Далее я приведу наиболее часто употребляемые дефиниции бренда иностранных авторов, которые кажутся самыми распространенными.  
  
'''
+
Однако перед этим считаю нужным на данной странице привести единственную мне известную теорему брендинга-  
== Как со стороны Его Величества Потребителя, так и со стороны (с точки зрения) Производителя Бренд имеет несколько смыслов, причем это - неизбежно, поскольку знаичтельно влияет на продажи, и сам является сложным результатом и производства Продукта(Услуги) и - Продаж. ==
 
'''
 
  
Главным смыслом для колоссального количества расплодившихся бренд-менеджеров являются ДЕНЬГИ, деньги и еще раз ДЕНЬГИ.
+
'''Теорема Никифорова-Славинского. "Бренд по-русски - это, в первую очередь, честность, всё остальное - хлестаковщина"''' Многое нужного про брендинг см. в его ЖЖ http://slavinsky.livejournal.com
Причем эта жадность постепенно (впрочем, и достаточно закономерно) привела эпоху брендов к своему постепенному КРАХУ.
 
  
3. '''
+
2. Смысл бренда.  
== Стоимость бренда как нематериальный актив. ==
 
'''
 
  
Здесь наблюдаются как драматические разногласия, так и не менее драматические искажения и прямые надувательства и введение Потребителя в заблуждение.
 
  
Начнем с примеров.
+
== Как со стороны Его Величества Потребителя, так и со стороны (с точки зрения) Производителя Бренд имеет несколько смыслов, причем это - неизбежно, поскольку знаичтельно влияет на продажи, и сам является сложным результатом и производства Продукта(Услуги) и - Продаж. ==
  
  
3.1 //Компания "Аэрофлот - российские авиалинии" раскрыла стоимость своего бренда: по итогам 2010 года она составила $1,086 млрд.  
+
Главным смыслом для колоссального количества расплодившихся бренд-менеджеров являются ДЕНЬГИ, деньги и еще раз ДЕНЬГИ. Причем эта жадность постепенно (впрочем, и достаточно закономерно) привела эпоху брендов к своему постепенному КРАХУ.  
  
Стоимость бренда "Аэрофлота" подсчитала британская компания Brand Finance, которая является признанным мировым лидером по оценке брендов. По мнению Brand Finance, "Аэрофлот" входит в число 20-ти самых дорогих брендов авиакомпаний мира. //
 
http://www.vesti.ru/doc.html?id=448094&448094
 
  
3.2 Недавнее (24 или 25 апреля 2011) г. избиение адвоката, который выиграл дело у "Нестле".
 
  
3.3. Немецкие карикатуры на "нокиа"- conntcting people
+
== Стоимость бренда как нематериальный актив. ==
  
3.4. Открытие информации о картельном сговоре(по продажам в Европе) производителей стирального порошка - ведущих брендов.
 
--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:38, 26 апреля 2011 (MSD)
 
  
'''
+
Здесь наблюдаются как драматические разногласия, так и не менее драматические искажения и прямые надувательства и введение Потребителя в заблуждение.  
== 4. Народное мнение. ==
 
'''
 
  
 +
Начнем с примеров.
  
4.1. Древнерусская поговорка = "Бренды дела красят, а не дизайнеры и стратеги"
+
<br>3.1 //Компания "Аэрофлот - российские авиалинии" раскрыла стоимость своего бренда: по итогам 2010 года она составила $1,086 млрд.  
http://www.facebook.com/#!/permalink.php?story_fbid=162767800450199&id=1315737971
 
  
4.2. Бренд- чушь, главное - дистрибуция.
+
Стоимость бренда "Аэрофлота" подсчитала британская компания Brand Finance, которая является признанным мировым лидером по оценке брендов. По мнению Brand Finance, "Аэрофлот" входит в число 20-ти самых дорогих брендов авиакомпаний мира. // http://www.vesti.ru/doc.html?id=448094&amp;448094
С маркетингового сайта sostav.ru - Д.Давыдов, длинная дискашин с Т.Зябкиной в 2005-2007 гг.
 
--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 15:35, 26 апреля 2011 (MSD)
 
  
'''
+
3.2 Недавнее (24 или 25 апреля 2011) г. избиение адвоката, который выиграл дело у "Нестле".
== 5. Распространенные ошибки насчет брендов. Надувательство и мошеничество. ==
+
 
'''
+
3.3. Немецкие карикатуры на "нокиа"- conntcting people
 +
 
 +
3.4. Открытие информации о картельном сговоре(по продажам в Европе) производителей стирального порошка - ведущих брендов. --[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:38, 26 апреля 2011 (MSD)
 +
 
 +
 
 +
== 4. Народное мнение.  ==
 +
 
 +
 
 +
<br>4.1. Древнерусская поговорка = "Бренды дела красят, а не дизайнеры и стратеги" http://www.facebook.com/#!/permalink.php?story_fbid=162767800450199&amp;id=1315737971
 +
 
 +
4.2. Бренд- чушь, главное - дистрибуция. С маркетингового сайта sostav.ru - Д.Давыдов, длинная дискашин с Т.Зябкиной в 2005-2007 гг. --[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 15:35, 26 апреля 2011 (MSD)
 +
 
 +
 
 +
== 5. Распространенные ошибки насчет брендов. Надувательство и мошеничество. ==
 +
 
 +
 
 +
5.1. Есть люди, кто думает, что Аэрофлот, это - бренд.
  
5.1. Есть люди, кто думает, что Аэрофлот, это - бренд.
 
 
  Аэрофлот - никакой НЕ бренд в принципе. Это остатки старого монополиста. Чтобы стать брендом, НУЖНО ЧТО-ТО  
 
  Аэрофлот - никакой НЕ бренд в принципе. Это остатки старого монополиста. Чтобы стать брендом, НУЖНО ЧТО-ТО  
ЗАСЛУЖИТЬ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ, именно ЗАСЛУЖИТЬ, а не ПРИНУДИТЬ "летать самолетами аэрофлота". Вы еще скажите,
+
 
 +
ЗАСЛУЖИТЬ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ, именно ЗАСЛУЖИТЬ, а не ПРИНУДИТЬ "летать самолетами аэрофлота". Вы еще скажите,  
 +
 
 
  что ГУЛАГ - бренд №1 по проведению свободно времени в 1937 году.--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 18:19, 26 апреля 2011 (MSD)
 
  что ГУЛАГ - бренд №1 по проведению свободно времени в 1937 году.--[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 18:19, 26 апреля 2011 (MSD)
 +
 +
 +
 +
 +
 +
6. Активы бренда (по Р. Бесту)
 +
 +
 +
 +
6.1 Осведомленность о бренде,
 +
 +
 +
 +
6.2 Лидерство на рынке,
 +
 +
 +
 +
6.3 Репутация качества,
 +
 +
 +
 +
6.4 Значимость бренда,
 +
 +
 +
 +
6.5 Преданность бренду.

Версия 19:19, 15 июля 2011

1. Дефиниция.


Бренд - это есть сигнал качества Продукта в сознании Покупателя, приводящий к разворачиванию сценария Покупки (возможно и отложенной).

Это - моя дефиниция (2010),--Leonid nikiforov 14:39, 26 апреля 2011 (MSD), ее достоинством я считаю акцент именно на Покупке нашим Покупателем таких продуктов (товаров или услуг), которые предъявляют Бренд как сигнал Качества Продукта, а совсем не этикетки, рекламные кампании или "связи с общественностью". Журнал MarketingPro, 2010, ##11-12, pp.93-94.

Далее я приведу наиболее часто употребляемые дефиниции бренда иностранных авторов, которые кажутся самыми распространенными.

Однако перед этим считаю нужным на данной странице привести единственную мне известную теорему брендинга-

Теорема Никифорова-Славинского. "Бренд по-русски - это, в первую очередь, честность, всё остальное - хлестаковщина" Многое нужного про брендинг см. в его ЖЖ http://slavinsky.livejournal.com

2. Смысл бренда.


Как со стороны Его Величества Потребителя, так и со стороны (с точки зрения) Производителя Бренд имеет несколько смыслов, причем это - неизбежно, поскольку знаичтельно влияет на продажи, и сам является сложным результатом и производства Продукта(Услуги) и - Продаж.

Главным смыслом для колоссального количества расплодившихся бренд-менеджеров являются ДЕНЬГИ, деньги и еще раз ДЕНЬГИ. Причем эта жадность постепенно (впрочем, и достаточно закономерно) привела эпоху брендов к своему постепенному КРАХУ.


Стоимость бренда как нематериальный актив.

Здесь наблюдаются как драматические разногласия, так и не менее драматические искажения и прямые надувательства и введение Потребителя в заблуждение.

Начнем с примеров.


3.1 //Компания "Аэрофлот - российские авиалинии" раскрыла стоимость своего бренда: по итогам 2010 года она составила $1,086 млрд.

Стоимость бренда "Аэрофлота" подсчитала британская компания Brand Finance, которая является признанным мировым лидером по оценке брендов. По мнению Brand Finance, "Аэрофлот" входит в число 20-ти самых дорогих брендов авиакомпаний мира. // http://www.vesti.ru/doc.html?id=448094&448094

3.2 Недавнее (24 или 25 апреля 2011) г. избиение адвоката, который выиграл дело у "Нестле".

3.3. Немецкие карикатуры на "нокиа"- conntcting people

3.4. Открытие информации о картельном сговоре(по продажам в Европе) производителей стирального порошка - ведущих брендов. --Leonid nikiforov 14:38, 26 апреля 2011 (MSD)


4. Народное мнение.


4.1. Древнерусская поговорка = "Бренды дела красят, а не дизайнеры и стратеги" http://www.facebook.com/#!/permalink.php?story_fbid=162767800450199&id=1315737971

4.2. Бренд- чушь, главное - дистрибуция. С маркетингового сайта sostav.ru - Д.Давыдов, длинная дискашин с Т.Зябкиной в 2005-2007 гг. --Leonid nikiforov 15:35, 26 апреля 2011 (MSD)


5. Распространенные ошибки насчет брендов. Надувательство и мошеничество.

5.1. Есть люди, кто думает, что Аэрофлот, это - бренд.

Аэрофлот - никакой НЕ бренд в принципе. Это остатки старого монополиста. Чтобы стать брендом, НУЖНО ЧТО-ТО 

ЗАСЛУЖИТЬ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ, именно ЗАСЛУЖИТЬ, а не ПРИНУДИТЬ "летать самолетами аэрофлота". Вы еще скажите,

что ГУЛАГ - бренд №1 по проведению свободно времени в 1937 году.--Leonid nikiforov 18:19, 26 апреля 2011 (MSD)



6. Активы бренда (по Р. Бесту)


6.1 Осведомленность о бренде,


6.2 Лидерство на рынке,


6.3 Репутация качества,


6.4 Значимость бренда,


6.5 Преданность бренду.