Договор возмездного оказания услуг. Образец — различия между версиями
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| + | |||
| + | |||
| + | 1. Дефиниция. | ||
'''Бренд''' - это есть сигнал качества Продукта в сознании Покупателя, приводящий к разворачиванию сценария Покупки (возможно и отложенной). | '''Бренд''' - это есть сигнал качества Продукта в сознании Покупателя, приводящий к разворачиванию сценария Покупки (возможно и отложенной). | ||
Это - моя дефиниция (2010), ее достоинством я считаю акцент именно на Покупке нашим Покупателем таких продуктов (товаров или услуг), которые предъявляют '''Бренд''' как сигнал Качества Продукта, а совсем не этикетки, рекламные кампании или "связи с общественностью". | Это - моя дефиниция (2010), ее достоинством я считаю акцент именно на Покупке нашим Покупателем таких продуктов (товаров или услуг), которые предъявляют '''Бренд''' как сигнал Качества Продукта, а совсем не этикетки, рекламные кампании или "связи с общественностью". | ||
| Строка 10: | Строка 13: | ||
'''Теорема Никифорова-Славинского. "Бренд по-русски - это, в первую очередь, честность, всё остальное - хлестаковщина"''' | '''Теорема Никифорова-Славинского. "Бренд по-русски - это, в первую очередь, честность, всё остальное - хлестаковщина"''' | ||
Многое нужного про брендинг см. в его ЖЖ http://slavinsky.livejournal.com | Многое нужного про брендинг см. в его ЖЖ http://slavinsky.livejournal.com | ||
| + | |||
| + | 2. Смысл бренда. | ||
| + | Как со стороны Его Величества Потребителя, так и со стороны (с точки зрения) Производителя Бренд имеет несколько смыслов, причем это - неизбежно, поскольку знаичтельно влияет на продажи, и сам является сложным результатом и производства Продукта(Услуги) и - Продаж. | ||
| + | |||
| + | Главным смыслом для колоссального количества расплодившихся бренд-менеджеров являются ДЕНЬГИ, деньги и еще раз ДЕНЬГИ. | ||
| + | Причем эта жадность постепенно (впрочем, и достаточно закономерно) привела эпоху брендов к своему постепенному КРАХУ. | ||
| + | |||
| + | 3. Стоимость бренда как нематериальный актив. | ||
| + | Здесь наблюдаются как драматические разногласия, так и не менее драматические искажения и прямые надувательства и введение Потребителя в заблуждение. | ||
| + | |||
| + | Начнем с примеров. | ||
| + | 3.1 //Компания "Аэрофлот - российские авиалинии" раскрыла стоимость своего бренда: по итогам 2010 года она составила $1,086 млрд. | ||
| + | |||
| + | Стоимость бренда "Аэрофлота" подсчитала британская компания Brand Finance, которая является признанным мировым лидером по оценке брендов. По мнению Brand Finance, "Аэрофлот" входит в число 20-ти самых дорогих брендов авиакомпаний мира. // | ||
| + | http://www.vesti.ru/doc.html?id=448094&448094 | ||
| + | |||
| + | 3.2 Недавнее (24 или 25 апреля 2011) г. избиение адвоката, который выиграл дело у "Нестле". | ||
| + | |||
| + | 3.3. Немецкие карикатуры на "нокиа"- conntcting people | ||
| + | |||
| + | 3.4. Открытие информации о картельном сговоре(по продажам в Европе) производителей стирального порошка - ведущих брендов. | ||
| + | --[[Участник:Leonid nikiforov|Leonid nikiforov]] 14:38, 26 апреля 2011 (MSD) | ||
Версия 13:38, 26 апреля 2011
1. Дефиниция.
Бренд - это есть сигнал качества Продукта в сознании Покупателя, приводящий к разворачиванию сценария Покупки (возможно и отложенной).
Это - моя дефиниция (2010), ее достоинством я считаю акцент именно на Покупке нашим Покупателем таких продуктов (товаров или услуг), которые предъявляют Бренд как сигнал Качества Продукта, а совсем не этикетки, рекламные кампании или "связи с общественностью".
Журнал MarketingPro, 2010, ##11-12, pp.93-94.
Далее я приведу наиболее часто употребляемые дефиниции бренда иностранных авторов, которые кажутся самыми распространенными.
Однако перед этим считаю нужным на данной странице привести единственную мне известную теорему брендинга-
Теорема Никифорова-Славинского. "Бренд по-русски - это, в первую очередь, честность, всё остальное - хлестаковщина" Многое нужного про брендинг см. в его ЖЖ http://slavinsky.livejournal.com
2. Смысл бренда. Как со стороны Его Величества Потребителя, так и со стороны (с точки зрения) Производителя Бренд имеет несколько смыслов, причем это - неизбежно, поскольку знаичтельно влияет на продажи, и сам является сложным результатом и производства Продукта(Услуги) и - Продаж.
Главным смыслом для колоссального количества расплодившихся бренд-менеджеров являются ДЕНЬГИ, деньги и еще раз ДЕНЬГИ. Причем эта жадность постепенно (впрочем, и достаточно закономерно) привела эпоху брендов к своему постепенному КРАХУ.
3. Стоимость бренда как нематериальный актив. Здесь наблюдаются как драматические разногласия, так и не менее драматические искажения и прямые надувательства и введение Потребителя в заблуждение.
Начнем с примеров. 3.1 //Компания "Аэрофлот - российские авиалинии" раскрыла стоимость своего бренда: по итогам 2010 года она составила $1,086 млрд.
Стоимость бренда "Аэрофлота" подсчитала британская компания Brand Finance, которая является признанным мировым лидером по оценке брендов. По мнению Brand Finance, "Аэрофлот" входит в число 20-ти самых дорогих брендов авиакомпаний мира. // http://www.vesti.ru/doc.html?id=448094&448094
3.2 Недавнее (24 или 25 апреля 2011) г. избиение адвоката, который выиграл дело у "Нестле".
3.3. Немецкие карикатуры на "нокиа"- conntcting people
3.4. Открытие информации о картельном сговоре(по продажам в Европе) производителей стирального порошка - ведущих брендов. --Leonid nikiforov 14:38, 26 апреля 2011 (MSD)
