Бренд-менеджмент — различия между версиями
(Новая страница: «== Бренд-менеджмент есть управление брендом, то есть принятие главных решений == по == 1) соз...») |
|||
| (не показаны 3 промежуточные версии 3 участников) | |||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| − | + | Бренд-менеджмент- управление брендом, то есть принятие главных решений по:<br> | |
| − | |||
| + | 1) созданию сигнала, | ||
| − | + | 2) определению самих сущностей сигнала, | |
| + | и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда. | ||
| + | '''Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время''' | ||
| − | + | 1) мало доступна именно бренд-менеджментам, | |
| + | 2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента, | ||
| − | + | '''а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом.''' Полномочия по проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это передают бренд-менеджеру, но не дают ему главного - | |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | '''а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом.''' | ||
| − | Полномочия по | ||
| − | всё это | ||
а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда. | а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда. | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | + | '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]''''' | |
| − | |||
| − | |||
| − | + | [[Category:Маркетинг]] | |
Версия 17:29, 4 ноября 2016
Бренд-менеджмент- управление брендом, то есть принятие главных решений по:
1) созданию сигнала,
2) определению самих сущностей сигнала,
и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.
Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время
1) мало доступна именно бренд-менеджментам,
2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,
а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом. Полномочия по проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это передают бренд-менеджеру, но не дают ему главного -
а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда.
Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
