http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?title=%D0%90%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0&feed=atom&action=historyАудит маркетинга - История изменений2024-03-28T20:31:10ZИстория изменений этой страницы в викиMediaWiki 1.27.1http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?title=%D0%90%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0&diff=2887&oldid=prevYuliya makarova: Новая страница: «== Определения понятия == В одной из своих работ Филипп Котлер говорил, что в экономике су...»2011-06-22T09:54:55Z<p>Новая страница: «== Определения понятия == В одной из своих работ <a href="/wiki/index.php/%D0%A4%D0%B8%D0%BB%D0%B8%D0%BF%D0%BF_%D0%9A%D0%BE%D1%82%D0%BB%D0%B5%D1%80" class="mw-redirect" title="Филипп Котлер">Филипп Котлер</a> говорил, что в экономике су...»</p>
<p><b>Новая страница</b></p><div>== Определения понятия ==<br />
<br />
В одной из своих работ [[Филипп Котлер]] говорил, что в экономике существует пять типов компаний:<br><br />
- которые управляют событиями; <br><br />
- которые думают, что управляют событиями; <br><br />
- которые наблюдают за происходящими событиями; <br><br />
- которые не понимают, что происходит; <br> <br />
- которые не знают, что что-то происходит вообще. <br><br />
<br />
Успешной компанией, безусловно, является первая из списка. И занять эту позицию позволяет продуктивно работающий [[маркетинг]], действия которого необходимо периодически анализировать и корректировать, т.е. проводить аудит этого направления деятельности компании. <br />
<br />
Существует несколько определений понятия «аудит маркетинга». <br />
<br />
'''Маркетинговый аудит''' – это независимое периодическое всестороннее исследование компанией или ее [[Бизнес-единица|СБЕ]] (стратегических бизнес-единиц) маркетинговой среды, [[Цели организации|целей]], стратегий и деятельности с точки зрения выявления проблем и скрытого потенциала, а также разработки плана действий по улучшению маркетинга. (Ф. Котлер).<br />
<br />
'''Маркетинговый аудит''' – это анализ и оценка маркетинговой функции предприятия. Это метод (аналитический инструмент) выявления и использования маркетинговых ресурсов компании для улучшения ее положения на рынке. (Б.А. Соловьев).<br />
<br />
'''Маркетинговый аудит''' – это комплексная независимая оценка [[Внешняя и внутренняя среда компании|внешней и внутренней среды]] фирмы и выработка рекомендаций по приведению состояния и предложений фирмы в соответствие с требованиями внешней среды. (В.Д. Шкардун).<br />
<br />
Но в той или иной форме авторы высказывают мысль о том, что проведение аудита маркетинга позволяет выявить дополнительные рыночные возможности и идентифицировать проблемы взаимодействия компании с внешней средой.<br />
<br />
== Цели аудита маркетинга ==<br />
<br />
Целями аудита маркетинга является: <br><br />
- проверка соответствия стратегии компании рыночным возможностям; <br><br />
- изучение и повышение эффективности бизнес-процессов маркетинга и продаж, своевременная идентификация проблемных зон; <br><br />
- повышение эффективности бизнес-процессов компании, в первую очередь маркетинговой составляющей; <br><br />
- повышение конкурентоспособности организации, поиск дополнительных [[Стратегия и конкурентное преимущество|конкурентных преимуществ]]; <br><br />
- построение эффективной системы маркетинга; <br><br />
- повышение престижа, имиджа компании. <br><br />
<br />
Как показывает практика, результатом работ по аудиту маркетинга становится рост продаж, который увеличивается на 10-50% в среднесрочной перспективе. <br />
<br />
== Возможные изменения в деятельности компании ==<br />
<br />
Кроме того, аудит маркетинга дает четкое понимание целей и задач маркетинга в компании, определение функций маркетинга и понимание путей реализации маркетинговой стратегии, понимание принципа формирования рекламного [[Анализ исполнения бюджетов|бюджета]] и способов контроля эффективности рекламных [[Затраты|затрат]].<br />
<br />
В результате аудита маркетинга в деятельности компании могут произойти качественные, структурные перемены. Так, может возникнуть необходимость модернизации отдела продаж и службы маркетинга, пересмотр положения о службе маркетинга и должностных инструкций. Могут быть приняты решения изменить рекламную политику компании, бюджет маркетинга и [[Реклама|рекламы]], разработать дополнительные меры [[Контроль как функция менеджмента|контроля]] над ними с целью повышения отдачи. <br />
<br />
== Ссылки ==<br />
<br />
<ol><li>{{ExeArticle|/community/articles/1411861/|Татьяна Зайцева. «Аудит маркетинга как метод повышения конкурентоспособности российского предприятия»}}</li><br />
<li>{{ExeArticle|/marketing/marketing/1443128/|Татьяна Зайцева. «Критические точки» аудита маркетинга»}}</li></ol><br />
<br />
'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''<br />
<br />
[[Категория:Маркетинг]]</div>Yuliya makarova