3179
правок
Изменения
Нет описания правки
== Что такое управление брендом == Бренд-менеджмент- управление брендом, то есть это принятие главных решений по:<br>
1) созданию сигнала,
2) определению самих сущностей сигнала, и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.
'''Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время'''
2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,
'''а именно - УПРАВЛЕНИЕ управление брендом.''' Полномочия по изготовке этикеток, проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это с радостью сваливают на передают бренд-менеджераменеджеру, но не дают ему главного - а именно - подлинных компетенций по принятию решения относительно бренда. == Аудит брендинга (бренд-менеджмента) == Если исходить из стандартного понимания, например, бухгалтерского аудита, то аудит брендинга может быть: 1. Процесс понимания и документирования бизнес-процессов по брендам в фирме. 2. Результат понимания. Такое удобно использовать в бухгалтерии, где многолетней практикой установлены и бухгалтерские правила, и планы счетов, и накоплена обширная научная составляющая аудита по бухгалтерским проводкам, документам и всем операциям. Любопытно отметить, что если бы удалось написать "План счетов маркетинговой деятельности", то есть принципы отнесения затрат и результатов по маркетинговой деятельности на себестоимость и даже на выручку, то есть на "Счета реализации", то очень многих ошибок удалось бы избежать как в маркетинге, так и в любом измерении результативности маркетинга. Но на сегодняшний день затраты и результаты маркетинговой деятельности пока что проходят стандартным путем и в Планах счетов никак не выделяются. == Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме ==
Данный вид аудита с одной стороны прост и нагляден, с другой стороны, сложен и нелицеприятен, но его следует признать самым эффективным, если фирму интересуют такие главные составляющие маркетинга (по Р. Бесту) как завоевание доли рынка, приход новых клиентов и, в конечном счете - прирост новых прибылей.
В этом виде аудита главным показателем являются не сами процессы внутри фирмы, их количество, степень заполненности регламентов и отчетов, но именно - лояльность клиентов к самому бренду, причем его необходимо письменно описать, - не только как вторичные покупки, но и как лояльность сигналу бренда по данной товарной категории и на выбранную фирмой ЦА.
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [[Categoryhttp:Маркетинг]//www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь] '''''<br>[[CategoryКатегория:МенеджментМаркетинг]]