3234
правки
Изменения
Новая страница: «== ''Биография Томаса Гэда == Томас Гэд (Tomas Gad) - шведский экономист, консультант по брендингу...»
== ''Биография Томаса Гэда ==
Томас Гэд (Tomas Gad) - шведский экономист, консультант по брендингу, известный эксперт [[Аудит_маркетинга|в области маркетинга]].<br>Жизненный путь Томаса Гэда начался 10 июня 1951 года в шведском городишке Лулео. Известный экономист и маркетолог не сразу пришел к главному делу своей жизни. Окончив академию ВВС, и прослужив пять лет капитаном в шведской армии, Томас Гэд поступил на факультет журналистики и, закончив его, стал работать копирайтером в обычной шведской газете. <br> И только потом перешел в рекламный бизнес, в котором проработал более 20 лет, получив широкую известность в сфере маркетинга.
== Деятельность Гэда в сфере маркетинга ==
Достаточно сказать, что именно Томасу Гэду принадлежит популярный [[Неймеры_и_нейминг|слоган «Connecting People»]], который он разработал для всемирно известной компании Nokia. <br>В числе его клиентов также такие раскрученные бренды, как Procter & Gamble, BMW, BMS Software и многие другие. <br>Посвятив рекламе многие годы, Томас Гэд открыл новые подходы к системе маркетинга и [[Бренд-бук|использования брендов]]. <br>
== Книги, которые написал Гэд ==
Его собственный опыт и теоретические исследования в этой области нашли отражение в написанных им книгах: «4D Branding» и «Создай свой бренд». Последняя работа написана в соавторстве с супругой Аннет Розенкрейц, психологом и специалистом по нейро-лингвистическому программированию.
Книга «4D-Branding» стала бестселлером и переведена на 9 языков. Как она появилась и почему, Томас Гэд сам написал в предисловии. <br>Как-то, гуляя по супермаркету, он обратил внимание, что в одних отделах скапливается много покупателей, и идет бойкая торговля, а в других, торгующих той же продукцией – тишина. Это и натолкнуло его на мысль о необходимости создания психологического [[Причины_неэффективной_работы_отделов_продаж|контакта между потребителем]] и продавцом. <br>
== Точка зрения Гэда относительно брендирования ==
Томас Гэд предложил новый подход к [[Аудит_брендинга_(бренд-менеджмента)|созданию брендов]] – не с точки зрения финансовой выгоды, а с позиции устойчивых дружеских связей и душевных отношений.
Суть нового метода – рассматривать бренд в четырех измерениях: <br>
*функциональном (насколько полезен данный продукт),
*социальном (ассоциация бренда с определенной группой потребителей),
*духовном (поиск общих духовных ценностей у компании бренда и потребителей)
*и ментальном (какие [[Основной_инстинкт_русского_потребителя|ощущения получает потребитель]]).
На примере мебельной корпорации IKEA, которая из маленькой мебельной фабрики превратилась в солидного поставщика мебели в разные уголки мира с многомиллиардными доходами, Томас Гэд раскладывает бренд на четыре векторных составляющих, которые определили успех компании.
Концепция состоит в определении основного ключа к успеху бренда – отношениям, переводу бренда из физического в психологическое поле, в необходимости задевать сердца и умы потребителей. <br>Средний человек сталкивается с большим количеством (до 1000) [[Медийная_реклама|рекламных объявлений]] в день, и среди этого множества он выделит то, что близко и знакомо ему, как выбрал бы друга в толпе незнакомых людей.
Книга выдержала наскоки некоторых критиков, обвинявших автора в излишней сложности и некоторой нелогичности изложенных принципов, и стала едва ли не настольной для многих, кто работает в маркетинге над созданием и [[Личный_Бренд|продвижением брендов]]. <br>А Томас Гэд продолжает работать в этом направлении. В 1997 году он создал консалтинговое агентство «Brand flight», имеющее офисы в городах Европы и в Москве. С 2006 года возглавляет «Мединге групп», читает лекции слушателям программы МВА в Челябинске.
Проживает Томас Гэд в своем поместье Мединге в Швеции, где также проводит деловые встречи и семинары. Имеет двое детей, водит самолет, ходит вместе с женой на охоту. По утрам занимается йогой, любит черничный сок с йогуртом, и рыбий жир с оливковым маслом. И пишет книги.<br>
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/Obo_vsem_po_chut-chut/4119.php 4D брендиг: взламывая корпоративный код сетевой экономики<br>]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/Obo_vsem_po_chut-chut/4119.php ][http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/331666/ Томас Гэд: "Многие брэнды-лидеры серьезно переоценены"]
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/339378/ Задайте вопрос Томасу Гэду, Кьеллу Нордстрему и Максу Люшеру<br>]
[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/339378/ ]<br>'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Персоны]]
Томас Гэд (Tomas Gad) - шведский экономист, консультант по брендингу, известный эксперт [[Аудит_маркетинга|в области маркетинга]].<br>Жизненный путь Томаса Гэда начался 10 июня 1951 года в шведском городишке Лулео. Известный экономист и маркетолог не сразу пришел к главному делу своей жизни. Окончив академию ВВС, и прослужив пять лет капитаном в шведской армии, Томас Гэд поступил на факультет журналистики и, закончив его, стал работать копирайтером в обычной шведской газете. <br> И только потом перешел в рекламный бизнес, в котором проработал более 20 лет, получив широкую известность в сфере маркетинга.
== Деятельность Гэда в сфере маркетинга ==
Достаточно сказать, что именно Томасу Гэду принадлежит популярный [[Неймеры_и_нейминг|слоган «Connecting People»]], который он разработал для всемирно известной компании Nokia. <br>В числе его клиентов также такие раскрученные бренды, как Procter & Gamble, BMW, BMS Software и многие другие. <br>Посвятив рекламе многие годы, Томас Гэд открыл новые подходы к системе маркетинга и [[Бренд-бук|использования брендов]]. <br>
== Книги, которые написал Гэд ==
Его собственный опыт и теоретические исследования в этой области нашли отражение в написанных им книгах: «4D Branding» и «Создай свой бренд». Последняя работа написана в соавторстве с супругой Аннет Розенкрейц, психологом и специалистом по нейро-лингвистическому программированию.
Книга «4D-Branding» стала бестселлером и переведена на 9 языков. Как она появилась и почему, Томас Гэд сам написал в предисловии. <br>Как-то, гуляя по супермаркету, он обратил внимание, что в одних отделах скапливается много покупателей, и идет бойкая торговля, а в других, торгующих той же продукцией – тишина. Это и натолкнуло его на мысль о необходимости создания психологического [[Причины_неэффективной_работы_отделов_продаж|контакта между потребителем]] и продавцом. <br>
== Точка зрения Гэда относительно брендирования ==
Томас Гэд предложил новый подход к [[Аудит_брендинга_(бренд-менеджмента)|созданию брендов]] – не с точки зрения финансовой выгоды, а с позиции устойчивых дружеских связей и душевных отношений.
Суть нового метода – рассматривать бренд в четырех измерениях: <br>
*функциональном (насколько полезен данный продукт),
*социальном (ассоциация бренда с определенной группой потребителей),
*духовном (поиск общих духовных ценностей у компании бренда и потребителей)
*и ментальном (какие [[Основной_инстинкт_русского_потребителя|ощущения получает потребитель]]).
На примере мебельной корпорации IKEA, которая из маленькой мебельной фабрики превратилась в солидного поставщика мебели в разные уголки мира с многомиллиардными доходами, Томас Гэд раскладывает бренд на четыре векторных составляющих, которые определили успех компании.
Концепция состоит в определении основного ключа к успеху бренда – отношениям, переводу бренда из физического в психологическое поле, в необходимости задевать сердца и умы потребителей. <br>Средний человек сталкивается с большим количеством (до 1000) [[Медийная_реклама|рекламных объявлений]] в день, и среди этого множества он выделит то, что близко и знакомо ему, как выбрал бы друга в толпе незнакомых людей.
Книга выдержала наскоки некоторых критиков, обвинявших автора в излишней сложности и некоторой нелогичности изложенных принципов, и стала едва ли не настольной для многих, кто работает в маркетинге над созданием и [[Личный_Бренд|продвижением брендов]]. <br>А Томас Гэд продолжает работать в этом направлении. В 1997 году он создал консалтинговое агентство «Brand flight», имеющее офисы в городах Европы и в Москве. С 2006 года возглавляет «Мединге групп», читает лекции слушателям программы МВА в Челябинске.
Проживает Томас Гэд в своем поместье Мединге в Швеции, где также проводит деловые встречи и семинары. Имеет двое детей, водит самолет, ходит вместе с женой на охоту. По утрам занимается йогой, любит черничный сок с йогуртом, и рыбий жир с оливковым маслом. И пишет книги.<br>
== Ссылки ==
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/Obo_vsem_po_chut-chut/4119.php 4D брендиг: взламывая корпоративный код сетевой экономики<br>]
#[http://www.e-xecutive.ru/blog/Obo_vsem_po_chut-chut/4119.php ][http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/331666/ Томас Гэд: "Многие брэнды-лидеры серьезно переоценены"]
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/339378/ Задайте вопрос Томасу Гэду, Кьеллу Нордстрему и Максу Люшеру<br>]
[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/339378/ ]<br>'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
[[Category:Персоны]]