Andrey semerkin в 09:21, 26 октября 2016

2016-10-26T09:21:52Z

Olga molodets: Новая страница: «== ''Что такое shockvertising == '''Shockvertising''' («shocking advertising» - «шокирующая реклама» англ.) — отдельный ...»

2014-05-13T22:21:30Z

Новая страница: «== ''Что такое shockvertising == '''Shockvertising''' («shocking advertising» - «шокирующая реклама» англ.) — отдельный ...»

Новая страница

== ''Что такое shockvertising ==

'''Shockvertising''' («shocking advertising» - «шокирующая реклама» англ.) — отдельный вид рекламы, использующий весьма непривычные, существенно отличные от нормальных шаблонов восприятия образы, которые в силу своей ментальной и эмоциональной парадоксальности приводят зрительскую аудиторию в состояние мгновенного когнитивного диссонанса и чрезвычайного удивления.  Основной принцип шок-рекламы – обратить на себя внимание, невзирая на реакцию публики. При этом [[Продвижение_без_рекламного_бюджета|рекламные сообщения]] не всегда носят негативный характер, но всегда содержат в себе информацию, противоречащую нормам этики и человеческой морали. Shockvertising – это [[Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_г|нетрадиционный вид рекламы]], её не принято продвигать постоянно, так как основная цель: внезапно произвести впечатление на аудиторию, запомниться через неоднозначные ассоциации. Поэтому рекламодатели прибегают к этому методу эпизодически, стараясь не злоупотреблять. 

== История возникновения shockvertising ==

Впервые рекламу с элементами шока начали использовать в западной Европе ради социальных целей, чтобы привлечь внимание общественности к критическим [[Экологический_менеджмент|вопросам экологии]], здравоохранения, сохранения окружающей среды и проч.  В дальнейшем эту тактику решили использовать компании для продвижения коммерческой рекламы. Обоснование: высокая конкуренция на рынке, переизбыток рекламных сообщений по всем возможным каналам, понимание, что только что-нибудь из ряда вон выходящее – это возможность выделиться из массы конкурентов и достучаться до сознания потребителей. 

== Основные принципы шокирующей рекламы ==

В коммерческой провокационной рекламе нет единого понятия – что такое шок для [[Тип_целевой_аудитории_в_Рунете|определенной целевой аудитории]], это непостоянная составляющая.  Общество потребителей весьма многогранно и состоит из различных [[Класс_в_социологии|социальных классов]] и слоев. Соответственно, люди по-разному воспринимают одну и ту же информацию в зависимости от страны проживания, возраста, политических и религиозных убеждений и прочих объективных и субъективных факторов. Для примера, в 1970-х годах рекламные кампании с эротическим содержанием (полуобнаженная натура на плакатах) представляли шок для потребителей, для них это было слишком откровенная информация. В начале ХХI века реклама, подлежащая цензуре (с элементами порнографии, использованием мата), вызывает меньше эмоционального отклика у зрителей. Нестандартные [[Анализ_результатов_маркетинговой_кампании_в_интернете|маркетинговые стратегии]] наподобие шокирующей рекламы не могут быть экспериментами. Принимая решение использовать shockvertising для продвижения своего бренда, продукции или других идей, рекламодатель должен провести всестороннее [[Маркетинговое_исследование|маркетинговое исследование]], чтобы изучить: какими именно эмоциями, и какой именно целевой аудитории он планирует манипулировать. Реакция и эмоциональное восприятие потребителей изучается и просчитывается наперед, поэтому для такого типа работы привлекают не только маркетологов, но и социологов и психологов. 

== Эффективность shockvertising в маркетинге ==

Шоковая реклама – это предсказуемая и просчитанная рекламная стратегия, однако [[Брендинг:_минимизация_рисков|доля риска]] всегда есть: сложнее составить прогноз продаж, потенциальный вред имиджу компании, сложнее управлять коммуникациями.  Почему же рекламодатели используют этот вид рекламы? Потому что даже традиционные маркетинговые стратегии, адекватные и «безобидные» с точки зрения рекламодателя, могут иметь отрицательную реакцию у публики. Даже тщательная [[Сегментация|сегментация целевой аудитории]] и использование директ-маркетинга не гарантирует 100-процентной конверсии в силу ментальности и эмоциональной впечатлительности людей. Например, реклама элитной дорогостоящей продукции будет увидена и оценена публикой из разных социальных слоев, среди которых находятся не только потенциальные покупатели, но и потребители с недостаточными финансовыми возможностями. У последних такой вид продукции может вызвать эмоциональное негодование. То есть, для неплатежеспособной аудитории шоком является понимание финансовой состоятельности/несостоятельности. 

Следовательно, если эмоциональное воздействие на целевую аудиторию невозможно с точностью просчитать, то любая маркетинговая практика может быть одинаково эффективной или неэффективной. 

== Ссылки ==

#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/689127/ Владимир Хуповой, Валерий Шлыков: Заигрывающая реклама, или как убить Рональда МакДональдса] 
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1019434/ Оцениваем нестандартные коммуникации]
#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1764615/ Алексей Иванов: «Чем креативнее реклама, тем она дешевле»]  

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Маркетинг]]

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
-== ''Что такое shockvertising ==
+== Что такое shockvertising ==
 '''Shockvertising''' («shocking advertising» - «шокирующая реклама» англ.) — отдельный вид рекламы, использующий весьма непривычные, существенно отличные от нормальных шаблонов восприятия образы, которые в силу своей ментальной и эмоциональной парадоксальности приводят зрительскую аудиторию в состояние мгновенного когнитивного диссонанса и чрезвычайного удивления.&nbsp;<br>Основной принцип шок-рекламы – обратить на себя внимание, невзирая на реакцию публики. При этом [[Продвижение_без_рекламного_бюджета|рекламные сообщения]] не всегда носят негативный характер, но всегда содержат в себе информацию, противоречащую нормам этики и человеческой морали.<br>Shockvertising – это [[Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_г|нетрадиционный вид рекламы]], её не принято продвигать постоянно, так как основная цель: внезапно произвести впечатление на аудиторию, запомниться через неоднозначные ассоциации. Поэтому рекламодатели прибегают к этому методу эпизодически, стараясь не злоупотреблять. <br>
@@ Строка 19: / Строка 19: @@
 == Ссылки ==
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1019434/ Оцениваем нестандартные коммуникации]
 #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1764615/ Алексей Иванов: «Чем креативнее реклама, тем она дешевле»]<br>&nbsp;

Shockvertising - История изменений

Andrey semerkin в 09:21, 26 октября 2016

Olga molodets: Новая страница: «== ''Что такое shockvertising == '''Shockvertising''' («shocking advertising» - «шокирующая реклама» англ.) — отдельный ...»