Olga molodets: Olga molodets переименовал страницу Мarketing mix в Marketing mix

2018-08-21T09:17:53Z

Olga molodets переименовал страницу Мarketing mix в Marketing mix

Andrey semerkin в 10:09, 26 октября 2016

2016-10-26T10:09:39Z

Valeriy selyutin: /* Расширенные концепции «Р» */

2015-07-30T03:35:28Z

‎Расширенные концепции «Р»

Yuliya makarova: Новая страница: «== Определение понятия == Одним из эффективных инструментариев современного управления яв...»

2011-06-08T14:35:38Z

Новая страница: «== Определение понятия == Одним из эффективных инструментариев современного управления яв...»

Новая страница

== Определение понятия ==

Одним из эффективных инструментариев современного управления является '''[[маркетинг]]-микс''' ''(marketing mix)'' или комплексный маркетинг. Это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых используется в продвижении [[товар]]ов на рынке.

== Эволюция развития ==

В 40-х годах прошлого века осуществляются первые попытки систематизировать инструменты маркетинга. Впервые о том, что маркетинговые решения должны быть результатом определенного рецепта сказал в 1948 году ''Джеймс Каллитон (James Culliton)''. А в 1953 году президент Американской ассоциации маркетинга ''Нейл Борден (Neil Borden)'' назвал такой рецепт маркетинговым «миксом». В конце 50-х годов он пишет статью «Концепция Маркетинга – МИКС», в которой предлагает модель, где представлены 12 элементов маркетинга: планирование продукта, ценобразование, [[бренд]]инг, каналы дистрибуции, личные продажи, [[реклама]], продвижение, упаковка, демонстрации, обслуживание, физические свойства, поиск фактов и их анализ.

Следующим этапом развития комплексного маркетинга была идея ''Альберта Фрея (Аbert W. Frey)'', который предложил разделить переменные маркетинга на две основные группы, где первая составляет предложение (продукт, упаковка, бренд, цена, сервис), а вторая - методы и инструменты (каналы дистрибуции, реклама, личные продажи, стимулирование сбыта и PR).

== Базовая концепция 4Р ==

В 1964 году известный маркетолог Джером МакКарти (E. Jerome McCarthy) предложил классическое определение маркетингового микса с «четырьмя P»: продукт, цена, дистрибуция и продвижение продукта.

'''Продукт (Product''') - это изделия или [[услуга|услуги]], которые фирма предлагает рынку с целью использования или потребления (физические объекты, услуги, лица, организации, идеи). 

'''Цена (Price)''' – совокупность субъективных и объективных затрат, связанных с приобретением и использованием продукта. 

'''Дистрибуция (Place)''' — разнообразная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей. 

'''Продвижение (Promotion)''' — всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его. 

== Расширенные концепции «Р» ==

Современные исследователи постоянно расширяют этот список, благодаря чему возникают новые концепции - 5P, 6Р, 7Р, 12Р, 4С и т.д.
Так, в 60-е годы широкое распространение получила концепция 5Р, где к четырем базовым элементам добавлено еще одно «Р» - «People» (люди – продавцы и покупатели товара). В рамках пятого «Р» осуществляется разработка кадровой политики компании (подбор и обучение персонала, ориентированного на клиента и цели фирмы), формирование потенциальных клиентов.

Наиболее успешной из «расширенных» трактовок комплекса маркетинга сейчас признается концепция 7Р, в которой добавляются:

'''PEOPLE''' (люди) - контингент, имеющий отношение к процессу купли-продажи; 

'''PROCESS''' (процесс покупки) - деятельность покупателя по осуществлению выбора товара; 

'''PHYSICAL EVIDENCE''' (физический атрибут) - материальный предмет, который может служить для клиента подтверждением факта оказания услуги. 

Дальнейшее расширение концепции включает в себя: PACKAGE (упаковка), РRCHASE (покупка), PERSONNEL (персонал), PHYSICAL PREMISES/SURROUND (окружающая среда), PROFIT (прибыль, PR, PUBLICITY (связи с общественностью).

== Альтернативные концепции ==

Но гонка за добавлением новых «Р» многими экономистами считается неоправданной, т.к. они характеризуют уже не комплекс маркетинга, а факторы, влияющие на маркетинговую деятельность, которые необходимо учитывать, в том числе, и при разработке комплекса маркетинга.

В комплексном маркетинге есть несколько альтернативных концепций. Это, например, концепция 4С, которую в 1990 году разработал Боб Лотеборн, или модель SIVA.

== Ссылки ==

<ol><li>{{ExeArticle|/community/articles/688953/|Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «4Р? 7С? 2Ц! Или каким должен быть маркетинг»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/1241754/|Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Новая основа маркетинга рынка В2С»}}</li>
<li>{{ExeArticle|/community/articles/749308/|Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Новая идея. От рекламы к базису маркетинга»}}</li></ol>

'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Категория:Маркетинг]]

@@ Строка 34: / Строка 34: @@
 '''PHYSICAL EVIDENCE''' (физический атрибут) - материальный предмет, который может служить для клиента подтверждением факта оказания услуги.<br>
-Дальнейшее расширение концепции включает в себя: PACKAGE (упаковка), РRCHASE (покупка), PERSONNEL (персонал), PHYSICAL PREMISES/SURROUND (окружающая среда), PROFIT (прибыль, PR, PUBLICITY (связи с общественностью).
+Дальнейшее расширение концепции включает в себя: PACKAGE (упаковка), РRCHASE (покупка), PERSONNEL (персонал), PHYSICAL PREMISES/SURROUND (окружающая среда), PROFIT (прибыль), PR, PUBLICITY (связи с общественностью).
 == Альтернативные концепции ==

← Предыдущая	Версия 09:17, 21 августа 2018
(нет различий)

@@ Строка 46: / Строка 46: @@
 <ol><li>{{ExeArticle|/community/articles/688953/|Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «4Р? 7С? 2Ц! Или каким должен быть маркетинг»}}</li>
 <li>{{ExeArticle|/community/articles/1241754/|Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Новая основа маркетинга рынка В2С»}}</li>
 '''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 [[Категория:Маркетинг]]

Marketing mix - История изменений

Olga molodets: Olga molodets переименовал страницу Мarketing mix в Marketing mix

Andrey semerkin в 10:09, 26 октября 2016

Valeriy selyutin: /* Расширенные концепции «Р» */

Yuliya makarova: Новая страница: «== Определение понятия == Одним из эффективных инструментариев современного управления яв...»