https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?action=history&feed=atom&title=Event-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3 2026-05-04T11:09:12Z История изменений этой страницы в вики MediaWiki 1.27.1 https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?title=Event-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3&diff=7490&oldid=prev 2018-01-06T19:25:02Z

<p></p> <table class="diff diff-contentalign-left" data-mw="interface"> <col class='diff-marker' /> <col class='diff-content' /> <col class='diff-marker' /> <col class='diff-content' /> <tr style='vertical-align: top;' lang='ru'> <td colspan='2' style="background-color: white; color:black; text-align: center;">← Предыдущая</td> <td colspan='2' style="background-color: white; color:black; text-align: center;">Версия 19:25, 6 января 2018</td> </tr><tr><td colspan="2" class="diff-lineno" id="mw-diff-left-l25" >Строка 25:</td> <td colspan="2" class="diff-lineno">Строка 25:</td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*политические (митинг, демонстрация, инаугурация)</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*политические (митинг, демонстрация, инаугурация)</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*корпоративные (тренинги, презентации, промоакция)</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*корпоративные (тренинги, презентации, промоакция)</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*[[Социальный маркетинг|социальные]] (акция благотворительности)<del class="diffchange diffchange-inline">.</del></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*[[Социальный маркетинг|социальные]] (акция благотворительности)</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*культурно-просветительские (выставка, концерт, фестиваль)<del class="diffchange diffchange-inline">.</del></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*культурно-просветительские (выставка, концерт, фестиваль)</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*научные и околонаучные (симпозиум, конференция)<del class="diffchange diffchange-inline">.</del></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*научные и околонаучные (симпозиум, конференция)</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*спортивные (олимпиада, соревнования).</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*спортивные (олимпиада, соревнования).</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>3. По видам маркетинговых задач:</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>3. По видам маркетинговых задач:</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*информационные (выступление, презентация)<del class="diffchange diffchange-inline">.</del></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*информационные (выступление, презентация)</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*закрепляющие знание и предоставляющие опыт (тестинг, семплинг)<del class="diffchange diffchange-inline">.</del></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*закрепляющие знание и предоставляющие опыт (тестинг, семплинг)</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*корректирующие отношение и поведение (пресс-конференция, презентация).</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*корректирующие отношение и поведение (пресс-конференция, презентация).</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>4. По численности привлекаемой аудитории:</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>4. По численности привлекаемой аудитории:</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*массовые (фестиваль, концерт)<del class="diffchange diffchange-inline">.</del></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*массовые (фестиваль, концерт)</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*групповые (пресс-конференция, брифинг, круглый стол).</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*групповые (пресс-конференция, брифинг, круглый стол).</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>5. По открытости мероприятия:</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>5. По открытости мероприятия:</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>−</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #ffe49c; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*открытые (с возможностью свободного посещения всеми желающими)<del class="diffchange diffchange-inline">.</del></div></td><td class='diff-marker'>+</td><td style="color:black; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #a3d3ff; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*открытые (с возможностью свободного посещения всеми желающими)</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*закрытые (по приглашениям, билетам).</div></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"><div>*закрытые (по приглашениям, билетам).</div></td></tr> <tr><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td><td class='diff-marker'>&#160;</td><td style="background-color: #f9f9f9; color: #333333; font-size: 88%; border-style: solid; border-width: 1px 1px 1px 4px; border-radius: 0.33em; border-color: #e6e6e6; vertical-align: top; white-space: pre-wrap;"></td></tr> </table>

Olga molodets https://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php?title=Event-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3&diff=7489&oldid=prev 2018-01-06T19:21:56Z

<p>Новая страница: «== Что такое event-маркетинг == &lt;p&gt;&#039;&#039;&#039;Event-маркетинг&#039;&#039;&#039; – маркетинговый инструмент, представляющи…»</p> <p><b>Новая страница</b></p><div>== Что такое event-маркетинг ==<br /> &lt;p&gt;'''Event-маркетинг''' – маркетинговый инструмент, представляющий собой соединение маркетинговых коммуникаций, Public relations, [[ATL и BTL реклама|ATL и BTL]].&lt;/p&gt; <br /> &lt;p&gt;Эта маркетинговая стратегия возникла как реакция на низкую эффективность массовой рекламы, когда внимание потребителей становится всё сложнее завоевать традиционными рекламными каналами.&lt;/p&gt; <br /> &lt;p&gt;Event переводится как «повод», «событие», «мероприятие», поэтому другое название этого инструмента – [https://www.e-xecutive.ru/management/biznes-liderstvo/344169-Istoriya-industrii-event-management-ukhodit-v-beskonechnost/ событийный маркетинг], суть которого – продвигать бренд компании и ее продукцию с помощью организации массовых событий, на которые приглашается максимально большая целевая аудитория. Чтобы привлечь и удержать потенциальных клиентов, мероприятие устраивается в развлекательном, обучающем или другом интересном и полезном формате.&lt;/p&gt;<br /> &lt;p&gt;Событие может быть реальное или вымышленное, плановое или организованное как быстрая реакция, массовое или рассчитанное на конкретную аудиторию. Главное условие – использовать повод. Обычно поводом становится новое предложение товара или услуги. То есть, это не только возможность напоминания о себе.&lt;/p&gt;<br /> &lt;p&gt;Важные составляющие ивента, которые должны быть реализованы в обязательной последовательности:&lt;/p&gt;<br /> * Предварительное информирование (анонсирование) о проведении мероприятия.<br /> * Проведение мероприятия (конференции, презентации, промоушн-акции, концерты, выставки, благотворительные и социально-значимые проекты).<br /> * Подведение итогов прошедшего события, [https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1987821-kak-poluchit-mnogo-publikatsii-o-biznese-v-horoshih-smi/ пост-релизы], которые создают последующую информационную волну в СМИ.<br /> <br /> == Польза событийного маркетинга ==<br /> <br /> &lt;p&gt;Задачи, которые можно решить с помощью event-маркетинга:&lt;/p&gt;<br /> &lt;p&gt;1. [[Работа PR-службы|Формирование общественного мнения]] о торговой марке, бренде компании, продукте.&lt;/p&gt; <br /> &lt;p&gt;2. Формирование у потребителей положительного отношения к продукту и компании, вызвать интерес, креативно презентовать продукт, марку перед аудиторией.&lt;/p&gt;<br /> &lt;p&gt;3. Возможность собрать фокус-группу, на которой компания может апробировать свои предложения, отрепетировать формулировки, конкретизировать выгоды. Приглашенные на событие помогут протестировать продукцию, также на мероприятии можно организовать первые прямые продажи.&lt;/p&gt;<br /> &lt;p&gt;4. Способ стимулирования клиентов, которые находятся на стадии принятия решений относительно сотрудничества. То есть привлечь внимание «холодных клиентов», «разогреть» их, а «тёплых» клиентов подтолкнуть к покупке продуктов и услуг.&lt;/p&gt; <br /> <br /> == Виды маркетинговых событий ==<br /> &lt;p&gt;Ивенты можно условно классифицировать следующим образом:&lt;/p&gt;<br /> &lt;p&gt;1. По характеру взаимодействия с аудиторией:&lt;/p&gt; <br /> *с формальным общением (семинар, конференция) <br /> *с неформальным общением (концерт, вечеринка).<br /> 2. По типажу привлекаемой аудитории: <br /> *политические (митинг, демонстрация, инаугурация)<br /> *корпоративные (тренинги, презентации, промоакция)<br /> *[[Социальный маркетинг|социальные]] (акция благотворительности).<br /> *культурно-просветительские (выставка, концерт, фестиваль).<br /> *научные и околонаучные (симпозиум, конференция).<br /> *спортивные (олимпиада, соревнования).<br /> 3. По видам маркетинговых задач:<br /> *информационные (выступление, презентация).<br /> *закрепляющие знание и предоставляющие опыт (тестинг, семплинг).<br /> *корректирующие отношение и поведение (пресс-конференция, презентация).<br /> 4. По численности привлекаемой аудитории:<br /> *массовые (фестиваль, концерт).<br /> *групповые (пресс-конференция, брифинг, круглый стол).<br /> 5. По открытости мероприятия:<br /> *открытые (с возможностью свободного посещения всеми желающими).<br /> *закрытые (по приглашениям, билетам).<br /> <br /> == Статьи по теме ==<br /> #[https://www.e-xecutive.ru/education/glavy-iz-knig/1987222-partnerstvo-v-iventah-samoe-vazhnoe/ Партнерство в ивентах: самое важное]<br /> #[https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1987334-13-neskuchnyh-trendov-v-event-industrii/ 13 нескучных трендов в event-индустрии]<br /> #[https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1985340-kak-organizovat-prezentatsiu-s-minimumom-zatrat-i-vysokoi-otdachei/ Как организовать презентацию с минимумом затрат и высокой отдачей]<br /> &lt;br /&gt;<br /> '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/history/1560018-kak-vykladyvat-teksty-v-vikiproekt-e-xecutive-ru-desyat-sovetov/ здесь]'''''<br /> &lt;br /&gt; [[Category:Маркетинг]]</div>

Olga molodets