CPS и CPA-модели - История изменений

Andrey semerkin в 09:18, 26 октября 2016

2016-10-26T09:18:29Z

Olga molodets: Новая страница: «== ''Что такое Cost Per Action == Cost per Action — ценовая модель оплаты [[Интернет-маркетинг|интернет-рек...»

2014-04-06T16:12:20Z

Новая страница: «== ''Что такое Cost Per Action == Cost per Action — ценовая модель оплаты [[Интернет-маркетинг|интернет-рек...»

Новая страница

== ''Что такое Cost Per Action ==

Cost per Action — ценовая модель оплаты [[Интернет-маркетинг|интернет-рекламы]], которая предполагает перевод денег рекламодателем, только если целевой пользователь совершил желаемое действие посредством площадки сайта-донора. Схема СРА-модели выглядит следующим образом: рекламодатель размещает на внешнем ресурсе свою рекламу в любом виде – медийная или [[Контекстная_реклама|контекстная реклама]], текстовые объявления или другой оффер со ссылкой на сайт рекламодателя. Размещение бесплатное – плата за показы отсутствует. [[CPM,_CTR_и_CPC-показатели_в_интернет-рекламе|Клики и переходы на сайт рекламодателя]] также не оплачиваются до тех пор, пока посетитель не совершит целевое действие. К основаниям для оплаты подлежат следующие активности: 1) Регистрация на сайте рекламодателя. 2) Переход на сайт рекламодателя и совершение на нем [[Коэффициент_конверсии|конверсионного действия]]: заполнение анкеты, e-mail подписка, установка приложения, просмотр определённого количества страниц, загрузка файлов и т.д. 3) Покупка товара в интернет-магазине, оплата услуги. СРА-модель относится к типу партнерских программ, так как результаты зависят от нескольких сторон: рекламодателя, который предлагает свои сервисы, товары, услуги и генераторов трафика – ресурс-донор, за счет возможностей которого, можно увеличить количество клиентов. Оплата по модели «плата за действие» может быть следующей: фиксированная сумма за каждое действие, которое пользователь совершает бесплатно, и процент от стоимости товара или услуги, что пользователь приобретает, сделав переход с ресурса донора на сайт рекламодателя.

== Что такое Cost-per-Sale ==

CPS – это оплата за то, что партнер-донор привлек на сайт рекламодателя покупателя, который совершил приобретение товара или услуги. То есть, оплата за продажу. Имеется в виду – оплата за первую сделку. Если лояльный покупатель в следующий раз потратит деньги без помощи посредника, то оплачивать следующий процент рекламодателю не требуется.

== Чем CPS отличается от СРА ==

Маркетологи пытаются выделить модель CPS в отдельное направление, мотивируя это тем, что совершение коммерческих сделок – это отдельный вид активности, такой вид целевых действий оплачивается рекламодателями по самому высокому тарифу, чаще всего, это процентная ставка. Также наблюдаются попытки классифицировать партнерские программы СРА на два отдельных вида: 

*CPL – это «Cost per Lead», оплата за лид (действие).
*и CPS – Cost-per-Sale, оплата за покупку.

Но покупки – это такое же действие интернет-пользователя, как и любая другая активность на сайте, поэтому многие маркетологи сходятся во мнении, что CPS – это составляющая СРА-модели, а значит, можно их уравнять. С таким же успехом можно отдельно выделить следующие ценовые модели [[Реклама_в_сети|оплаты рекламы]]: 

*CPO (Cost per Order) — оплата за оформленный заказ в интернет-магазине без предоплаты;
*CPI (Cost per Install) — оплата за установку какого-либо приложения или программы;
*CPV (Cost per View) — оплата за показ страницы/видеоролика и т.д.;
*CPC (Cost per Call) — оплата за звонок потенциально клиента;

== Условия для CPA и CPS-маркетинга ==

Сфера действия СРА-маркетинга – интернет. В связи с этим, рекламодатель должен иметь интернет-сайт, где [[Тип_целевой_аудитории_в_Рунете|целевая аудитория]] будет совершать полезные действия. Наличие сайта у донора – необязательно. Его задача – генерировать трафик, обеспечивать переход пользователей на сайт партнёра, на посадочные страницы. Приводить клиентов можно также с поисковых систем, [[Маркетинг_в_социальных_сетях|социальных сетей]], блогов, е-мейл рассылок и другими способами, которые позволяют измерить [[Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_г|эффективность интернет-рекламы]] с помощью метрических инструментов, отследить активность пользователей в сети, собрать статистику.

== Ссылки ==

#[http://www.e-xecutive.ru/marketing/advertising/1686761/ Особенности различных моделей оплаты интернет-рекламы]
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/russiantoplist/344895/ Шаолинь для «недоделанного» маркетолога]
#[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/practices/1472356/ Контекстная реклама vs оптимизация: кто кого?] 

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Маркетинг]]

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
-== ''Что такое Cost Per Action ==
+== Что такое Cost Per Action ==
 Cost per Action — ценовая модель оплаты [[Интернет-маркетинг|интернет-рекламы]], которая предполагает перевод денег рекламодателем, только если целевой пользователь совершил желаемое действие посредством площадки сайта-донора. <br>Схема СРА-модели выглядит следующим образом: рекламодатель размещает на внешнем ресурсе свою рекламу в любом виде – медийная или [[Контекстная_реклама|контекстная реклама]], текстовые объявления или другой оффер со ссылкой на сайт рекламодателя. Размещение бесплатное – плата за показы отсутствует. [[CPM,_CTR_и_CPC-показатели_в_интернет-рекламе|Клики и переходы на сайт рекламодателя]] также не оплачиваются до тех пор, пока посетитель не совершит целевое действие. <br>К основаниям для оплаты подлежат следующие активности:<br>1) Регистрация на сайте рекламодателя.<br>2) Переход на сайт рекламодателя и совершение на нем [[Коэффициент_конверсии|конверсионного действия]]: заполнение анкеты, e-mail подписка, установка приложения, просмотр определённого количества страниц, загрузка файлов и т.д.<br>3) Покупка товара в интернет-магазине, оплата услуги.<br>СРА-модель относится к типу партнерских программ, так как результаты зависят от нескольких сторон: рекламодателя, который предлагает свои сервисы, товары, услуги и генераторов трафика – ресурс-донор, за счет возможностей которого, можно увеличить количество клиентов. <br>Оплата по модели «плата за действие» может быть следующей: фиксированная сумма за каждое действие, которое пользователь совершает бесплатно, и процент от стоимости товара или услуги, что пользователь приобретает, сделав переход с ресурса донора на сайт рекламодателя.
@@ Строка 27: / Строка 27: @@
 == Ссылки ==
 #[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/russiantoplist/344895/ Шаолинь для «недоделанного» маркетолога]
 #[http://www.e-xecutive.ru/knowledge/practices/1472356/  Контекстная реклама vs оптимизация: кто кого?]<br><br>