Affinity Index - История изменений

Andrey semerkin в 09:12, 26 октября 2016

2016-10-26T09:12:03Z

Olga molodets в 16:42, 1 августа 2015

2015-08-01T16:42:17Z

Olga molodets в 17:12, 19 февраля 2012

2012-02-19T17:12:06Z

Olga molodets: Новая страница: «== ''Что такое Affinity Index? == Affinity Index (Индекс сходства, Индекс соответствия, Индекс предпочтени...»

2012-02-19T17:08:47Z

Новая страница: «== ''Что такое Affinity Index? == Affinity Index (Индекс сходства, Индекс соответствия, Индекс предпочтени...»

Новая страница

== ''Что такое Affinity Index? ==

Affinity Index (Индекс сходства, Индекс соответствия, Индекс предпочтения) – это показатель в процентном соотношении, который обозначает, насколько [[Image:Riski_v_proektax.jpg|right|340x316px]]рейтинг какой-либо целевой группы отличается от рейтинга аудитории в целом (генеральная совокупность). То есть, сколько именно интересующихся участников в том или ином проекте по отношению к общему количеству пассивных участников. Affinity Index является одним из основных показателей, с помощью которого проводится анализ [[Продвижение_без_рекламного_бюджета|позиционирования продвигаемого продукта]]. Он вычисляется по результатам [[Маркетинговое_исследование|маркетинговых исследований]] или социально-демографических опросов как отношение доли [[Поощрение_потребителей|потребителей продукта]] в определенном рыночном сегменте, к доле этого сегмента в генеральной совокупности. Индекс соответствия целесообразно подсчитывать во всех сферах, где имеют места [[Коммуникации_как_функция_менеджмента|коммуникации с аудиторией]]. Если речь идет о сайте, блоге или интернет-магазине, то в данном случае Affinity Index показывает, насколько чаще данные ресурсы посещают представители [[Целевая_аудитория|целевой аудитории]], чем пользователи в целом. Чем процент индекса выше, тем ближе информация на сайте к целевой аудитории. Если речь идет о сфере маркетинга, то в данном случае Индекс соответствия обозначает насколько качественнее, активнее, сильнее, внимательнее, плотнее, больше целевая аудитория контактировала с продвигаемым продуктом, чем базовая аудитория.

== Как подсчитывать Аффинити индекс? ==

Аффинити индекс подсчитывается по специальной формуле соотношения общей совокупности определенных показателей к доле объектов с заданным параметром в некой выбранной частности. Чем выше получится показатель в итоге, тем более грамотная политика ведется по отношению к целевой аудитории. Например, если надо организовать [[Медийная_реклама|рекламную кампанию]] на телевизионном канале, для подсчета Аффинити-индекса необходимо знать следующие данные: - Базовая Группа – количество людей живущих на территории, на которую рассчитана деятельность рекламодателя. (Это может быть как целая страна, так и конкретный регион, следовательно, надо выбрать канал, который может распространять информацию на нужную аудиторию). - Целевая аудитория рекламодателя. - Целевая аудитория рекламного канала, ее количество (рейтинг). Задача состоит в том, чтобы найти такой маркетинговый канал, где сосредоточено самое большое количество целевой аудитории, интересующей конкретного рекламодателя.

== Зачем нужно высчитывать значение Индекса предпочтения? ==

1) Индекс соответствия необходимо знать, начиная любую [[Маркетинг-менеджмент|маркетинговую коммуникацию]] для понимания и оценки экономического эффекта от применения той или иной маркетинговой стратегии. 2) Для принятия решения о позиционировании товара по результатам маркетинговых исследований, на основе анализа. Таким образом, возможные убытки, связанные с неверным позиционированием, могут быть значительно уменьшены. 3) При подготовке рекламной кампании и анализе её эффективности. Показатель индекса соответствия поможет избежать напрасных трат рекламного бюджета, а также поможет определиться с подходящей [[Продвижение_без_рекламного_бюджета|рекламной стратегией]], подходящим сценарием рекламной кампании и оптимальными каналами коммуникации.

== Ссылки ==

#[[ru.wikipedia.org/wiki/Affinity_Index |Affinity Index — Википедия ]] 

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Category:Маркетинг]]

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
-== ''Что такое Affinity Index?'' ==
+== Что такое Affinity Index?  ==
-Affinity Index (Индекс сходства, Индекс соответствия, Индекс предпочтения) – это показатель в процентном соотношении, который обозначает, насколько [[Image:Riski_v_proektax.jpg|right]]рейтинг какой-либо целевой группы отличается от рейтинга аудитории в целом (генеральная совокупность).
+Affinity Index (Индекс сходства, Индекс соответствия, Индекс предпочтения) – это показатель в процентном соотношении, который обозначает, насколько рейтинг какой-либо целевой группы отличается от рейтинга аудитории в целом (генеральная совокупность).
 То есть, сколько именно интересующихся участников в том или ином проекте по отношению к общему количеству пассивных участников.<br>Affinity Index является одним из основных показателей, с помощью которого проводится анализ [[Продвижение без рекламного бюджета|позиционирования продвигаемого продукта]].
@@ Строка 7: / Строка 7: @@
 Он вычисляется по результатам [[Маркетинговое исследование|маркетинговых исследований]] или социально-демографических опросов как отношение доли [[Поощрение потребителей|потребителей продукта]] в определенном рыночном сегменте, к доле этого сегмента в генеральной совокупности. <br>Индекс соответствия целесообразно подсчитывать во всех сферах, где имеют места [[Коммуникации как функция менеджмента|коммуникации с аудиторией]]. <br>Если речь идет о сайте, блоге или интернет-магазине, то в данном случае Affinity Index показывает, насколько чаще данные ресурсы посещают представители [[Целевая аудитория|целевой аудитории]], чем пользователи в целом.
-Чем процент индекса выше, тем ближе информация на сайте к целевой аудитории. <br>Если речь идет о сфере маркетинга, то в данном случае Индекс соответствия обозначает насколько качественнее, активнее, сильнее, внимательнее, плотнее, больше целевая аудитория контактировала с продвигаемым продуктом, чем базовая аудитория.
+Чем процент индекса выше, тем ближе информация на сайте к целевой аудитории. <br>Если речь идет о сфере маркетинга, то в данном случае Индекс соответствия обозначает насколько качественнее, активнее, сильнее, внимательнее, плотнее, больше целевая аудитория контактировала с продвигаемым продуктом, чем базовая аудитория.<br>[[Image:Derivation.jpg|center]]
-== <br>Как подсчитывать Аффинити индекс?  ==
+== Как подсчитывать Аффинити индекс?  ==
 Аффинити индекс подсчитывается по специальной формуле соотношения общей совокупности определенных показателей к доле объектов с заданным параметром в некой выбранной частности.<br>Чем выше получится показатель в итоге, тем более грамотная политика ведется по отношению к целевой аудитории. <br>Например, если надо организовать [[Медийная реклама|рекламную кампанию]] на телевизионном канале, для подсчета Аффинити-индекса необходимо знать следующие данные:<br>- Базовая Группа – количество людей живущих на территории, на которую рассчитана деятельность рекламодателя. (Это может быть как целая страна, так и конкретный регион, следовательно, надо выбрать канал, который может распространять информацию на нужную аудиторию).<br> - Целевая аудитория рекламодателя.<br>- Целевая аудитория рекламного канала, ее количество (рейтинг). <br>Задача состоит в том, чтобы найти такой маркетинговый канал, где сосредоточено самое большое количество целевой аудитории, интересующей конкретного рекламодателя.
-== <br>Зачем нужно высчитывать значение Индекса предпочтения?  ==
+== Зачем нужно высчитывать значение Индекса предпочтения?  ==
 ) Индекс соответствия необходимо знать, начиная любую [[Маркетинг-менеджмент|маркетинговую коммуникацию]] для понимания и оценки экономического эффекта от применения той или иной маркетинговой стратегии. <br>2) Для принятия решения о позиционировании товара по результатам маркетинговых исследований, на основе анализа. Таким образом, возможные убытки, связанные с неверным позиционированием, могут быть значительно уменьшены. <br>3) При подготовке рекламной кампании и анализе её эффективности. Показатель индекса соответствия поможет избежать напрасных трат рекламного бюджета, а также поможет определиться с подходящей [[Продвижение без рекламного бюджета|рекламной стратегией]], подходящим сценарием рекламной кампании и оптимальными каналами коммуникации.
-== <br>Ссылки  ==
+== Ссылки  ==
 #[[Ru.wikipedia.org/wiki/Affinity Index|Affinity Index — Википедия ]]<br><br>

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
-== ''Что такое Affinity Index? ==
+== ''Что такое Affinity Index?'' ==
-Affinity Index (Индекс сходства, Индекс соответствия, Индекс предпочтения) – это показатель в процентном соотношении, который обозначает, насколько [[Image:Riski_v_proektax.jpg|right|340x316px]]рейтинг какой-либо целевой группы отличается от рейтинга аудитории в целом (генеральная совокупность). То есть, сколько именно интересующихся участников в том или ином проекте по отношению к общему количеству пассивных участников.<br>Affinity Index является одним из основных показателей, с помощью которого проводится анализ [[Продвижение_без_рекламного_бюджета|позиционирования продвигаемого продукта]]. Он вычисляется по результатам [[Маркетинговое_исследование|маркетинговых исследований]] или социально-демографических опросов как отношение доли [[Поощрение_потребителей|потребителей продукта]] в определенном рыночном сегменте, к доле этого сегмента в генеральной совокупности. <br>Индекс соответствия целесообразно подсчитывать во всех сферах, где имеют места [[Коммуникации_как_функция_менеджмента|коммуникации с аудиторией]]. <br>Если речь идет о сайте, блоге или интернет-магазине, то в данном случае Affinity Index показывает, насколько чаще данные ресурсы посещают представители [[Целевая_аудитория|целевой аудитории]], чем пользователи в целом. Чем процент индекса выше, тем ближе информация на сайте к целевой аудитории. <br>Если речь идет о сфере маркетинга, то в данном случае Индекс соответствия обозначает насколько качественнее, активнее, сильнее, внимательнее, плотнее, больше целевая аудитория контактировала с продвигаемым продуктом, чем базовая аудитория.
+Affinity Index (Индекс сходства, Индекс соответствия, Индекс предпочтения) – это показатель в процентном соотношении, который обозначает, насколько [[Image:Riski_v_proektax.jpg|right]]рейтинг какой-либо целевой группы отличается от рейтинга аудитории в целом (генеральная совокупность).
-== <br>Как подсчитывать Аффинити индекс? ==
+То есть, сколько именно интересующихся участников в том или ином проекте по отношению к общему количеству пассивных участников.<br>Affinity Index является одним из основных показателей, с помощью которого проводится анализ [[Продвижение без рекламного бюджета|позиционирования продвигаемого продукта]].
-Аффинити индекс подсчитывается по специальной формуле соотношения общей совокупности определенных показателей к доле объектов с заданным параметром в некой выбранной частности.<br>Чем выше получится показатель в итоге, тем более грамотная политика ведется по отношению к целевой аудитории. <br>Например, если надо организовать [[Медийная_реклама|рекламную кампанию]] на телевизионном канале, для подсчета Аффинити-индекса необходимо знать следующие данные:<br>- Базовая Группа – количество людей живущих на территории, на которую рассчитана деятельность рекламодателя. (Это может быть как целая страна, так и конкретный регион, следовательно, надо выбрать канал, который может распространять информацию на нужную аудиторию).<br> - Целевая аудитория рекламодателя.<br>- Целевая аудитория рекламного канала, ее количество (рейтинг). <br>Задача состоит в том, чтобы найти такой маркетинговый канал, где сосредоточено самое большое количество целевой аудитории, интересующей конкретного рекламодателя.
+Он вычисляется по результатам [[Маркетинговое исследование|маркетинговых исследований]] или социально-демографических опросов как отношение доли [[Поощрение потребителей|потребителей продукта]] в определенном рыночном сегменте, к доле этого сегмента в генеральной совокупности. <br>Индекс соответствия целесообразно подсчитывать во всех сферах, где имеют места [[Коммуникации как функция менеджмента|коммуникации с аудиторией]]. <br>Если речь идет о сайте, блоге или интернет-магазине, то в данном случае Affinity Index показывает, насколько чаще данные ресурсы посещают представители [[Целевая аудитория|целевой аудитории]], чем пользователи в целом.
-== <br>Зачем нужно высчитывать значение Индекса предпочтения? ==
+Чем процент индекса выше, тем ближе информация на сайте к целевой аудитории. <br>Если речь идет о сфере маркетинга, то в данном случае Индекс соответствия обозначает насколько качественнее, активнее, сильнее, внимательнее, плотнее, больше целевая аудитория контактировала с продвигаемым продуктом, чем базовая аудитория.
-) Индекс соответствия необходимо знать, начиная любую [[Маркетинг-менеджмент|маркетинговую коммуникацию]] для понимания и оценки экономического эффекта от применения той или иной маркетинговой стратегии. <br>2) Для принятия решения о позиционировании товара по результатам маркетинговых исследований, на основе анализа. Таким образом, возможные убытки, связанные с неверным позиционированием, могут быть значительно уменьшены. <br>3) При подготовке рекламной кампании и анализе её эффективности. Показатель индекса соответствия поможет избежать напрасных трат рекламного бюджета, а также поможет определиться с подходящей [[Продвижение_без_рекламного_бюджета|рекламной стратегией]], подходящим сценарием рекламной кампании и оптимальными каналами коммуникации.
+== <br>Как подсчитывать Аффинити индекс?  ==
-== <br>Ссылки ==
+Аффинити индекс подсчитывается по специальной формуле соотношения общей совокупности определенных показателей к доле объектов с заданным параметром в некой выбранной частности.<br>Чем выше получится показатель в итоге, тем более грамотная политика ведется по отношению к целевой аудитории. <br>Например, если надо организовать [[Медийная реклама|рекламную кампанию]] на телевизионном канале, для подсчета Аффинити-индекса необходимо знать следующие данные:<br>- Базовая Группа – количество людей живущих на территории, на которую рассчитана деятельность рекламодателя. (Это может быть как целая страна, так и конкретный регион, следовательно, надо выбрать канал, который может распространять информацию на нужную аудиторию).<br> - Целевая аудитория рекламодателя.<br>- Целевая аудитория рекламного канала, ее количество (рейтинг). <br>Задача состоит в том, чтобы найти такой маркетинговый канал, где сосредоточено самое большое количество целевой аудитории, интересующей конкретного рекламодателя.
-#[[ru.wikipedia.org/wiki/Affinity_Index |Affinity Index — Википедия ]]<br><br>
+== <br>Зачем нужно высчитывать значение Индекса предпочтения?  ==
-'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
+) Индекс соответствия необходимо знать, начиная любую [[Маркетинг-менеджмент|маркетинговую коммуникацию]] для понимания и оценки экономического эффекта от применения той или иной маркетинговой стратегии. <br>2) Для принятия решения о позиционировании товара по результатам маркетинговых исследований, на основе анализа. Таким образом, возможные убытки, связанные с неверным позиционированием, могут быть значительно уменьшены. <br>3) При подготовке рекламной кампании и анализе её эффективности. Показатель индекса соответствия поможет избежать напрасных трат рекламного бюджета, а также поможет определиться с подходящей [[Продвижение без рекламного бюджета|рекламной стратегией]], подходящим сценарием рекламной кампании и оптимальными каналами коммуникации.
 [[Category:Маркетинг]]