ATL и BTL реклама - История изменений

Andrey semerkin в 09:13, 26 октября 2016

2016-10-26T09:13:28Z

Yuliya makarova: /* */

2011-07-20T10:21:17Z

‎

Yuliya makarova: /* Ссылки */

2011-07-20T10:18:25Z

‎Ссылки

Yuliya makarova: /* История возникновения терминов ATL и BTL */

2011-06-17T15:07:09Z

‎История возникновения терминов ATL и BTL

Yuliya makarova: /* История возникновения терминов ATL и BTL */

2011-06-17T15:06:26Z

‎История возникновения терминов ATL и BTL

Yuliya makarova: /* История возникновения терминов ATL и BTL */

2011-06-01T06:45:11Z

‎История возникновения терминов ATL и BTL

Yuliya makarova: /* Ссылки */

2011-05-18T06:45:05Z

‎Ссылки

Yuliya makarova: /* Ссылки */

2011-05-18T06:44:38Z

‎Ссылки

Yuliya makarova: /* Ссылки */

2011-05-18T06:44:13Z

‎Ссылки

Yuliya makarova: /* Ссылки */

2011-05-05T17:52:35Z

‎Ссылки

← Предыдущая		Версия 09:13, 26 октября 2016
Строка 18:		Строка 18:
	BTL объединяет такие технологии как [[мерчендайзинг]], [[директ-маркетинг]], [[PR]], [[промоушн-акции]], [http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/%D0%94%D0%B6%D0%BE_%D0%93%D0%BE%D0%BB%D0%B4%D0%B1%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%82 ивент], POS реклама, спонсорство и т. д.		BTL объединяет такие технологии как [[мерчендайзинг]], [[директ-маркетинг]], [[PR]], [[промоушн-акции]], [http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/%D0%94%D0%B6%D0%BE_%D0%93%D0%BE%D0%BB%D0%B4%D0%B1%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%82 ивент], POS реклама, спонсорство и т. д.
	<p>BTL имеет некоторые преимущества перед прямой рекламой. Среди них можно назвать более низкую стоимость, возможность вступать в прямой контакт с потребителем, прицельность рекламных акций. В условиях жесткой конкуренции экономически выгодно проводить BTL-акции для привлечения новых и удержания прежних покупателей. Маркетологи отмечают, что уже сегодня соотношение между бюджетами на ATL и BTL рекламу в развитых странах – 50:50. Они также считают, что в дальнейшем доля немедийных средств коммуникации будет только увеличиваться, т.к. именно в этой сфере есть возможность прямого воздействия на целевого потребителя.</p>		<p>BTL имеет некоторые преимущества перед прямой рекламой. Среди них можно назвать более низкую стоимость, возможность вступать в прямой контакт с потребителем, прицельность рекламных акций. В условиях жесткой конкуренции экономически выгодно проводить BTL-акции для привлечения новых и удержания прежних покупателей. Маркетологи отмечают, что уже сегодня соотношение между бюджетами на ATL и BTL рекламу в развитых странах – 50:50. Они также считают, что в дальнейшем доля немедийных средств коммуникации будет только увеличиваться, т.к. именно в этой сфере есть возможность прямого воздействия на целевого потребителя.</p>
−
−	~~== Ссылки ==~~
−	~~<ol><li>{{ExeUser\|372107\| Павел Расходов }}~~
−	~~{{ExeArticle\|/marketing/advertising/1417400/\|«Традиционная реклама возьмет брейк»}} </li>~~
−	~~<li>{{ExeUser\|372107\| Павел Расходов }}~~
−	~~{{ExeArticle\|/marketing/advertising/1417658/\|«Реклама, зашифрованная городом»}} </li>~~
−	~~<li>{{ExeArticle\|/marketing/advertising/1363355/\|Пабло Алзугурай. «Новая реклама экономит миллиарды»}}.</li>~~
−	~~<li>{{ExeArticle\|/marketing/branding/791110/\|Мария Пикалова. «Новая эффективность BTL»}} </li></ol>~~

@@ Строка 27: / Строка 27: @@
 <li>{{ExeArticle|/marketing/branding/791110/|Мария Пикалова. «Новая эффективность BTL»}} </li></ol>
 '''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь ]'''''
 [[Категория: Маркетинг]]

@@ Строка 26: / Строка 26: @@
 <li>{{ExeArticle|/marketing/advertising/1363355/|Пабло Алзугурай. «Новая реклама экономит миллиарды»}}.</li>
 <li>{{ExeArticle|/marketing/branding/791110/|Мария Пикалова. «Новая эффективность BTL»}} </li></ol>
 '''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь ]'''''
 [[Категория: Маркетинг]]

@@ Строка 3: / Строка 3: @@
 Такие понятия как '''ATL''' и '''BTL''' появились в США в середине прошлого века.
 Аббревиатура ATL происходит от словосочетания ''above the line'' (англ.) что в переводе означает ''"над чертой"''. Аббревиатура BTL происходит от словосочетания ''below the line'' (англ.) и переводиться ''"под чертой"''.
-<p>Такие названия комплексы рекламных мероприятий получили случайно, после того, как в одной крупной американской компании обнаружили, что в смету по проведению крупной рекламной акции оказались внесены расходы только на [[реклама|рекламу]] в СМИ. Но в [[бюджет]] не были включены [[затраты]] на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов, раздача подарков и т. д. Средства на все эти расходы были вынуждены вписать потом от руки под чертой основных расходов. Так возникли понятия "над чертой" и "под чертой".</p>
+<p>Такие названия комплексы рекламных мероприятий получили случайно, после того, как в одной крупной американской компании обнаружили, что в смету по проведению крупной рекламной акции оказались внесены расходы только на [[реклама|рекламу]] в СМИ. Но в [[Анализ исполнения бюджетов|бюджет]] не были включены [[затраты]] на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов, раздача подарков и т. д. Средства на все эти расходы были вынуждены вписать потом от руки под чертой основных расходов. Так возникли понятия "над чертой" и "под чертой".</p>
 == ATL реклама ==

@@ Строка 3: / Строка 3: @@
 Такие понятия как '''ATL''' и '''BTL''' появились в США в середине прошлого века.
 Аббревиатура ATL происходит от словосочетания ''above the line'' (англ.) что в переводе означает ''"над чертой"''. Аббревиатура BTL происходит от словосочетания ''below the line'' (англ.) и переводиться ''"под чертой"''.
-<p>Такие названия комплексы рекламных мероприятий получили случайно, после того, как в одной крупной американской компании обнаружили, что в смету по проведению крупной рекламной акции оказались внесены расходы только на [[реклама|рекламу]] в СМИ. Но в бюджет не были включены [[затраты]] на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов, раздача подарков и т. д. Средства на все эти расходы были вынуждены вписать потом от руки под чертой основных расходов. Так возникли понятия "над чертой" и "под чертой".</p>
+<p>Такие названия комплексы рекламных мероприятий получили случайно, после того, как в одной крупной американской компании обнаружили, что в смету по проведению крупной рекламной акции оказались внесены расходы только на [[реклама|рекламу]] в СМИ. Но в [[бюджет]] не были включены [[затраты]] на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов, раздача подарков и т. д. Средства на все эти расходы были вынуждены вписать потом от руки под чертой основных расходов. Так возникли понятия "над чертой" и "под чертой".</p>
 == ATL реклама ==

← Предыдущая		Версия 17:52, 5 мая 2011
Строка 26:		Строка 26:
	<li>{{ExeArticle\|/marketing/advertising/1363355/\|Пабло Алзугурай. «Новая реклама экономит миллиарды»}}.</li>		<li>{{ExeArticle\|/marketing/advertising/1363355/\|Пабло Алзугурай. «Новая реклама экономит миллиарды»}}.</li>
	<li>{{ExeArticle\|/marketing/branding/791110/\|Мария Пикалова. «Новая эффективность BTL»}} </li></ol>		<li>{{ExeArticle\|/marketing/branding/791110/\|Мария Пикалова. «Новая эффективность BTL»}} </li></ol>
		+
		+	[[Категория: Маркетинг]]